Objetivos Gerais

É sabido que o Terceiro Setor movimento vários milhões de dólares por ano em todo o mundo e que no Brasil houve um crescimento vertiginoso das organizações comunitárias. Boa parte deste montante é gasto com o marketing social o qual, de acordo com especialistas, será um dos mais promissores campos de trabalho nos próximos anos. Espera-se que a Propaganda, com suas campanhas bilionárias, possa se transformar em um instrumento de combate à exclusão social e de promoção de benfeitorias para toda a comunidade.

Afinal, atualmente, boa parte da publicidade veiculada não só não traz benefícios reais para o consumidor como muitas vezes transmite mensagens preconceituosas e de incentivo à violência que o prejudicam.

O Projeto Práxis quer conscientizar os alunos e a própria comunidade sobre o poder da comunicação, e como esse poder pode ser usado para a melhoria da qualidade de vida em sociedade. A maior parte das organizações beneficiadas pelo programa do Práxis apresentam grande dificuldade para desenvolver um projeto de comunicação sobre a causa que defende. Muitas realizam um trabalho excelente há anos, mas não têm como divulgar suas iniciativas, impedindo que possam aprimorar a captação de recursos.

À medida que evolui a consciência sobre os direitos humanos e sobre o dever social das instituições, cada vez mais surgem empresas, atentas à sua imagem corporativa e/ou de marca, que valorizam os projetos de promoção do bem social. São empresas modernas e eficientes, que estão vendo a preocupação apenas com o resultado financeiro como uma falha de caráter institucional. Com efeito, as denominadas Empresas Cidadãs crescem em ritmo progressivo e expressões como "Marketing Social" e "Balanço Social", adequados ou não, estão na ordem do dia.

Desta forma, são muitas as habilidades e competências, aprimoradas pelos alunos no 5º e 6º períodos curso de Comunicação Social: incluem-se as estratégias de marketing, que abrangem os estudos mercadológicos; passa pela realização de um planejamento de comunicação, que contempla, por sua vez, todas as etapas de desenvolvimento estratégico de propaganda e promoção e, finalmente, atinge a fase de criação e produção das peças publicitárias.

Além disso, o Práxis possibilita aos alunos a pesquisa e o exercício das atividades publicitárias em espaços diversificados, a saber: agências de propaganda, veículos de comunicação, assessorias de comunicação, departamentos governamentais e empresariais de marketing, merchandising, promoção de vendas e afins. O trabalho abrange todo o processo de planejamento, criação e execução de campanhas de propaganda e promoção, inclusive a organização de eventos. O aluno desenvolve a habilidade de descobrir e provocar ansiedades, de persuadir e seduzir consumidores, bem como a de gerenciar informações com extrema competência e criatividade.