O que é o projeto Práxis

O Projeto Práxis é uma articulação de esforços que inclui professores, alunos e a própria UMC para a realização de um trabalho que tem um objetivo duplo: 1^o) por um lado, fazer cumprir a função social da Universidade e da Propaganda, que é contribuir para a solução dos problemas sociais, fornecendo suporte técnico-científico a organizações comunitárias; 2^o) por outro, levar os alunos até essas realidades, onde eles poderão vivenciar e aplicar os conhecimentos adquiridos nos anos anteriores.

É, portanto, um conjunto programado e integrado de atividades educativas que propicia aos alunos o exercício prático de sua futura profissão. Por isso, este patamar chama-se EXERCER. Como publicitários, ele precisam desenvolver uma campanha completa para instituições do Terceiro Setor, as chamadas Organizações da Sociedade Civil (OSCs) que são as ONGs, as associações, os grupos de ajuda, as redes solidárias e outras formas de iniciativas educativas em torno de temas de qualidade de vida em sociedade.

Esse trabalho tem dois pressupostos básicos. O primeiro é que a aquisição e a fixação de conhecimentos só acontecem satisfatoriamente no universo da práxis, isto é, através da experimentação, da tentativa e erro e da vivência dos problemas reais do anunciante. É o espaço ideal para que o aluno aprenda empiricamente e desenvolva as habilidades do publicitário.

Entretanto, a prática não está dissociada da reflexão teórica, que implica a leitura do mundo, a leitura das coisas, a leitura atenta dos livros, pois só esta possibilita o desenvolvimento do espírito crítico. É fundamental que o aluno perceba a importância de cada disciplina no contexto global da formação de um publicitário contemporâneo, que ele consiga associar os diversos conhecimentos e discursos expressos pelas disciplinas. Trata-se de um exercício intelectual complexo que exige muita dedicação e trabalho. Por outro lado, esse processo de associação dos discursos só poderá ser bem realizado se os professores desenvolverem os conteúdos das disciplinas de maneira integrada.

O segundo pressuposto refere-se a uma exigência do mercado publicitário. Cada vez mais, exige-se que o profissional da propaganda tenha uma visão profunda da sociedade. Ele deve conhecer com propriedade cada segmento de atuação e possuir habilidades técnicas que o tornem diferenciado dos outros. Esse profissional deve ser ousado e produzir com originalidade. Em outras palavras, a criatividade é a matéria-prima para a comunicação eficaz.