نبذة عن الدعاية
أنواع الإعلانات
- الإعلانات المطبوعة، وهي الأقدم على الاطلاق بين فنون الإعلان وهي إعلانات الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات
- الاعلان الغير مباشر ومنها الكتيبات والمطويات التي ترسل بالبريد لأشخاص بعينهم
- الاعلانات الخارجية، إعلانات الشوارع والمعارض والاعلانات على جوانب الحافلات العامة
- الإعلانات المسموعة وهي الاعلانات الاذاعية التي تبث على موجات الأثير الإذاعي
- الاعلانات المسموعة / المرئية وهي إعلانات التليفزيون وهي الاكثر انتشاراً الآن وكذلك اعلانات دور السينما.
- الإعلانات على شبكة الإنترنت ، وقد زادت أهميتها بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط إعلامي هائل وتطورت اعلاناتها حتى وصلت إلى المستوى المتقدم الذي نراه اليوم.
- الإعلانات على شاشة الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فأصبح وسيلة إعلامية هامة.
- الاعلانات على الحافلات العامة.
أطراف العمليه الاعلاني
هناك طرفان أساسيان في العملية الاعلانية:
1- وكالات وشركات الدعاية والاعلان : وهي المنتج للاعلانات على اختلاف أنواعها
2 - وسائل الاعلام : وأبرزها الصحف والمجلات وقنوات التليفزيون والاذاعة
وكالات دعاية و اعلان
هي الشركات المسؤولة عن القيام بالانشطة الإعلانية نيابة عن الشركات والمؤسسات في وسائل الإعلام المختلفة من طباعة و نشر وإذاعة وتلفاز وانترنت·
ما الذي تقوم به تحديداً ؟
-تصميم الدعايات الخاصة بالشركات والمؤسسات من الشعارات والعلامات المميزة و شكل العبوات التي يخرج بها المنتج للجمهور وتعديل شكله إن لزم الأمر في بعض الأحيان·
-تصميم شكل وكثافة واتجاه الحملات الإعلانية الموجهة * حجز وشراء المساحات الإعلانية في الجرائد والمجلات والتلفاز ووسائل الإعلام الأخرى لصالح الشركات لقاء نسبة من سعر المساحة الأصلي تصل إلى 14% ، وهذه النسبة هي فرق البيع أو الخصم الذي تحصل عليه الوكالة من ثمن المساحة الاعلانية الأصلي
- تقوم وكالات الدعاية والإعلان بشراء بعض المساحات في الجرائد مقدماً وتكون صاحبة امتيازها للتصرف بها كيف تشاء بعيداًعن تصرف الجريدة أو المجلة·
- تصميم و تنظيم المناسبات الخاصة بالشركات من معارض ··إلخ
- تقديم الخدمات الاستشارية فيما يتعلق باتجاه وحجم النشاط الإعلاني لمؤسسة ما
- من أجل تقديم الخدمات الاستشارية ، ينبغي القيام بالكثير من الابحاث التسويقية التي تجس نبض السوق ومدى احتياجه لخدمات ومنتجات الشركة·
- إصدار النشرات والأخبار الصحفية في الصحف والمجلات عن المنتجات والشركات
مجال عمل وكالات الدعاية والإعلان
· النشاط الإعلاني في وسائل الإعلان المختلفة
· العلاقات العامة
· الخدمات الاستشارية والاعلامية
هدف الحملات الإعلانية
· تهدف الحملات الإعلانية إلى التعريف بالمنتجات والخدمات الجديدة أو القائمة بالفعل
· تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في أذهان المجتمع
· زيادة المبيعات هو الهدف النهائي
متى تلجأ الشركات لوكالات الدعاية والإعلان ؟
- تلجأ الشركات لوكالات الدعاية والإعلان في الحالات التالية :
· دخول سوق جديد يلزمه الكثير من التمهيد والإعلان
· تقديم منتج جديد
· إعطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالفعل في السوق
· عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال
· عند زيادة حجم الأنفاق الإعلاني في سوق ما
من يقوم بالدعاية والإعلان
· وكالات الدعاية والإعلان المستقلة
· أقسام الدعاية والإعلان بالشركات الكبرى
· أقسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات
· الجرائد والمجلات ودور النشر
· المكاتب المتخصصة في الدعاية والإعلان
إعلانات الشوارع
· هناك وكالات وشركات إعلان متخصصة تقوم بتأجير مساحات الشوارع لوكالات الدعاية والإعلان والشركات الأخرى ،على حسب المدة والمساحة وتميز المكان وإمكانية المشاهدة الجماهيرية الواسعة له من اتجاهات وزوايا الطريق المختلفةوتكون لديها فرق متخصصة لمسح الشوارع والمناطق واختيار الأماكن المميزة ·
· بعد ذلك تأتي مرحلة السعي للحصول على امتياز هذه المنطقة ، لتأجيرها للشركات
من يقوم بالابحاث التسويقية ؟
· وكالات وشركات متخصصة في تقديم خدمات البحث التسويقي
· أقسام الأبحاث بوكالات الدعاية والإعلان
كيف تخرج الأفكار الإعلانية ؟
لا تخرج الأفكار الإعلانية بسهولة كما يراها المستهلك ، وإنما خلفها عمل كثير ، وتبدأ بمسؤولي التخطيط الاستراتيجي والدراسات التسويقية الذين يقيمون السوق وإمكانيات العمل ، مروراً بالمخرجين الفنيين وكتاب النصوص الذين يضعون أفكاراً للإعلان ، وعندها يبدأ عمل المصممين ، للتصميم وفق الأفكار المتفق عليها لسير وطريقة الإعلان التي تم الاتفاق عليها · وعند انتهاء التصميم ، يتم العرض على العميل ( الشركة أو المؤسسة) لأخذ الموافقة عليها أوإجراء التعديلات أو حتى البحث عن أفكار أخرى إن لم تروق لهم ، فميزانية الإعلان بالشركات تكون كبيرة وموزعة على مدار العام ، ولابد من صرفها على الوجه المناسب.
