Llámese diseño adaptativo, responsivo o líquido; debido a que con el uso de esta técnica implementada para la web los diseños se adaptan (valga la redundancia) a cada resolución de pantalla utilizando reglas nuevas y propiedades del CSS 3 como son los Media Queries, los cuales ya son aceptados en la gran mayoria de los navegadores.

A lo que voy es que la mayoria de los internautas hoy en día se conectan más desde sus tabletas y/o smartphones y es por eso que se implementan este tipo de técnicas para el diseño y desarrollo web; es decir, cada dispositivo (pc's,netbooks, tablets, móviles) tiene características propias que hace que si visualización tenga que ser diferente a otras. Y actualmente es una solución muy factible para conservar la presencia de su sitio en la web.

La cosa funciona así: columnas e imágenes se redimensionan y se van a desplazar automáticamente conforme el usuario vaya haciendo más y más estrecha la ventana del navegador. Hablamos entonces ya de un sitio ergonómico, se mantendrá intacta la calidad de la información dentro del sitio. Por ejemplo, en uno de esos mounstrosos ordenadores en cuyas enormes pantallas se tienen abiertos varios a la vista, será muy confortable para el usuario poder hacer sus ventanas pequeñas o "flacas" sin tener que usar los molestos scrolls de desplazamiento horizontal y tener su información a la mano (vista) con tan solo mover los ojos y no el scroll.

Entonces, para el uso comercial conviene considerablemente aplicar estas nuevas reglas, ya que para la experiencia de compra del usuario es indisplensable que se mantenga fiel, constante y comprensible, y adecuar el sitio al soporte de navegación es la solución.

Es definitivamente una solución eficaz para la UX (user experience). Es lo que comienza a ser la evolución de la web, y solo el que evoluciona logra sobrevivir.