O MARKETING INTERACTIVO  (texto completo)

A internet fez emergir uma nova f�rmula de encarar o marketing.   A interactividade que permite faz neste momento com que se encare a fun��o de uma forma mais ampla em termos de mercados, mas mais dirigida em termos de p�blicos-alvo.

Com o marketing intercativo temos um verdadeiro marketing one-to-one, um marketing de valor acrescentado e relacional, quase pessoal. 

As grandes diferen�as do marketing interactivo face ao tradicional s�o as seguintes:

- Interactividade e contacto directo com o p�blico;

- N�o linear, reduzindo o time to market;

- Permite atingir mais p�blico a um custo mais reduzido;

- Permite uma segmenta��o mais detalhada e precisa;

- Com o contacto directo via Internet anula-se a fun��o do intermedi�rio;

Ainda assim, o marketing interactivo � apenas um complemento do marketing tradicional, em algumas (poucas) pode mesmo j� ser um meio definitivo.

Enquanto instrumento de marketing, a Internet �:

- Cost-effective (� barato, permitindo ganhos ao n�vel dos custos);

- Global e de longo alcance;

- Up-to-date, actualiz�vel em pouco tempo e com grande facilidade;

- Interactivo, permitindo um maior e melhor feedback;

- Atemporal permitindo uma presen�a cont�nua ou espor�dica;