INTERNET Y DISCAPACIDAD. ESTRATEGIAS
PARA ESCALAR POSICIONES EN GOOGLE Y YAHOO
(I)
Los dos principales motores de
búsqueda/directorios de la Web (Google y Yahoo) priorizan, a la hora de otorgar
un lugar en sus listas de resultados, la cantidad de enlaces de otros sitios
que conducen hacia el nuestro. Estos buscadores los consideran recomendaciones
o votos y es por esa razón que cuantos más enlaces (links) apuntando hacia
nosotros consigamos, más cerca estaremos del lugar número 1 de una búsqueda
realizada en estos directorios.
En estos artículos brindaré una serie de
datos útiles y una estrategia válida para obtener la mayor cantidad posible de
recomendaciones, de forma constante.
Antes de comenzar, será indispensable
repasar ciertos conceptos básicos
Un enlace (link) es una manera de
acceder de un espacio virtual a otro. Un “enlace interno” es la manera de
viajar de una página de cierto sitio web a otra página del mismo sitio. De la
misma forma, un “enlace externo” es la manera de viajar de un sitio web hacia
otro sitio web. Un “back link” es un enlace que apunta directamente de un sitio
externo hacia el nuestro y son los que los buscadores como Google consideran
“recomendaciones”.
Existen 4 variedades de enlaces
Enlaces url. Son los más comunes de
todos y se trata de una simple dirección url que es enlace.
Enlaces de texto. Son las palabras que
tienen latente una dirección url debajo. Lista con 4 elementos.
Enlaces de imagen. Son imágenes que
contienen en forma latente una dirección url debajo y que al pulsarlas nos
llevan hacia otra página del mismo sitio o directamente hacia otro sitio web.
Enlaces dinámicos. Además de llevarnos
de un lugar a otro, Estos links son creados usando un código de programación
llamado Javascript.
Para implementar una estrategia de
obtención de links apuntando hacia nuestro sitio de discapacidad (y escalar en
la lista de resultados de Google y Yahoo) será necesario comprender la clase de
enlaces que deberemos procurar.
Existen dos clases de recomendaciones:
One way links. Se tratan de enlaces de
otros sitios ajenos que lleven hacia nosotros sin que ningún enlace nuestro
lleve hacia ellos.
Reciprocal links. Es cuando un sitio web
nos recomienda y nosotros lo recomendamos a ellos.
Podría llegar a pensarse que a los ojos
de los motores de búsqueda, los “one way links” serán los más valiosos. Sin
embargo el valor de un link para Google o Yahoo estará dado principalmente por
la calidad del sitio que nos recomienda (si es del mismo rubro o temática que
el nuestro, si el enlace es una simple url o si está construido con palabras
clave, etc., etc.) más que por la característica del mismo (one way o
reciprocal link).
Es importante comprender que podemos
llegar a obtener “recomendaciones” que no tengan valor a los ojos de Google,
pero que igual nos proporcionen cientos de visitantes calificados. Es por esta
causa que podemos decir sin equivocarnos, que de una u otra forma. Cuanto más
enlaces consigamos mejor nos irá en nuestro proyecto.
Sin embargo, el proceso de obtención de
enlaces de otros sitios de discapacidades es una tarea dura y lenta. En este
escenario, será más conveniente procurar links calificados ya que 50 enlaces de
calidad, nos redituarán más que 1000 de baja calidad.
¿A qué llamamos enlaces de calidad?
Los enlaces de calidad (es decir los que
tienen gran valor para Google o Yahoo) son los provenientes de otros sitios que
estén vinculados a nuestra temática (en este caso la discapacidad) y mejor aún los
que provienen además de sitios web que tengan un PR (page rank) por encima de
0.
¿Cuáles son los enlaces de mala calidad?
Un enlace de mala calidad o
inconveniente, serán los que linkeen a nuestro sitio desde páginas web que nada
tengan que ver con la temática del nuestro, o que fueron adquiridos de forma
masiva luego de abonar cierta cantidad de dinero en alguno de los servicios que
nos ofrecen miles de backlinks en unos pocos minutos.
Decididamente recomiendo mantenerse lo
más alejado posible de esta clase de servicios. Tanto Google, Yahoo, como Live
consideran esto como una práctica deshonesta y penalizan a un sitio que de la
noche a la mañana obtiene cientos de enlaces desde otros sitios que nada tienen
que ver con su temática.
Estrategias para obtener backlinks de
otros sitios de discapacidades.
A modo de enunciado, presentaré las
formas más populares y efectivas para obtener enlaces recomendados. En
artículos futuros me detendré en cada uno de ellos para explicarlos en detalle.
Las formas más efectivas son las
siguientes:
Publicación de artículos, publicación de
noticias, participación en blogs y foros y participación en las llamadas web
sociales.
Confío en que los datos hasta aquí
brindados sean de algún valor para todos los administradores de sitios web de
discapacidades, interesados en obtener la mayor cantidad de visitantes en sus
emprendimientos web. Los espero en el próximo artículo.
(II)
Antes de continuar con los consejos
planteados en el primer artículo de esta serie, deseo enumerar los conceptos
básicos a tener en cuenta a la hora de intentar escalar posiciones en las
listas de los buscadores. Será indispensable sumarlos a toda nueva estrategia
ya que los mismos son la base de la indexación de las páginas web. Sin los
factores detallados a continuación, toda nueva estrategia será simplemente una
pérdida de tiempo y nos veremos imposibilitados de obtener gran cantidad de
visitantes.
Primero
Piense en la optimización de su sitio
web desde el comienzo. Muchas personas diseñan y arman sus páginas sin
preocuparse si lo que están realizando será amigable para ser rastreado o
indexado por los motores de búsqueda, o si va a obtener una buena posición en
las listas orgánicas de los principales buscadores. A último momento se dan
cuenta de la necesidad de atraer visitantes e intentan realizar acciones que
debieron ser realizadas desde un comienzo.
Por caso, es conveniente elegir un
dominio que incluya el término o la frase más popular en las búsquedas
vinculada con la materia de su sitio (por Ej.: www.recursosdediscapacidad.com).
Segundo
Diseñe sus páginas teniendo en cuenta
tanto a las personas como a los motores de búsquedas. Su sitio debe ser de
fácil comprensión tanto para las personas como para las máquinas. Si ha
utilizado imágenes gif para comunicar los encabezados u otras informaciones
fundamentales, será imposible que los motores de búsqueda sepan de qué se trata
su sitio. En caso de que haya desarrollado toda la información en Flash, espere
obtener un cómodo puesto 500 en la mayoría de los directorios.
Tercero
Escriba diferentes titles tag para cada
una de las páginas de su sitio (sin olvidarse de que cada uno de ellos debe
coincidir con el contenido de la página). El Title tag es para los motores de
búsqueda el ítem más importante de toda la página ya que es el que primero le
indica el tema sobre el cual trata el contenido. Trate en lo posible de incluir
en los mismos las principales frases de búsqueda, y que éstas estén lo más
cerca posible del comienzo. Recuerde nunca repetir el mismo Title tag para cada
una de las páginas del sitio.
Cuarto
Así como el Title tag es el título más
importante de una página, la Description tag es el párrafo más importante de su
sitio. Trate de resumir en tres o cuatro líneas el contenido del mismo y no olvide
incluir las palabras claves y las frases de búsqueda que eligió al comienzo del
desarrollo.
Quinto.
Es fundamental que incluya sus palabras
clave o frases más buscadas en los encabezados y en los titulares desplegados a
lo largo de las páginas.
Sexto.
No olvide incluir sus frases en el texto
html de la información de cada página. Incluya las mismas al comienzo, en el
medio y al final de cada artículo o documento. Recuerde que tanto para el ojo
humano como para los motores de búsqueda, este procedimiento debe resultar
natural. Un 2% de repetición es lo aconsejable (lo que implica ocho palabras
cada cuatrocientas).
Séptimo.
Ubique las palabras o frases clave en
los links de las páginas. Esta opción le brindará resultados sorprendentes
cuando los motores indexen sus páginas a sus directorios. Jamás utilice links
del estilo... Pulse aquí para más información ... En cambio utilice links tales
como ... Más información sobre autismo.
Octavo.
Desarrolle navegadores accesibles para
recorrer el sitio con facilidad y distribúyalos en abundancia por todas las
páginas. Uno de los secretos para lograr mayor cantidad de visitantes es lograr
que los motores de búsquedas indexen todas las páginas de nuestro sitio. Si
nosotros instalamos un sistema de navegación basado en imágenes o java script,
es muy probable que algunos motores no pasen de la página principal. Es
conveniente agregar un sistema de navegación basado en links de textos. Esto
nos permitirá:
A .Lograr que los motores de búsqueda
lleguen más profundo en nuestro sitio.
b. Poder incluir más frases claves en
los links
c.Que los visitantes naveguen en
profundidad por nuestro sitio.
Noveno.
Trate de desarrollar un mapa del sitio
para facilitar la indexación de todas las páginas. En caso de ser posible súbalo
a Google site map para que indexe de forma automática nuevas páginas en el
futuro. Para ello puede utilizar la siguiente herramienta:
Décimo.
Una vez finalizada la optimización
interna de nuestro sitio, debemos preocuparnos por los factores externos.
Para mejorar nuestra posición en las
listas de resultados debemos obtener una gran cantidad de recomendaciones de
otros sitios vinculados al tema en cuestión. Esto se logra cuando otros sitios
web de nuestro mismo tema le recomiendan a sus visitantes nuestra url. Para
ello debemos simplemente ofrecer contenido de calidad en nuestras páginas.
Cuando ofrecemos información de valor, los demás sitios comienzan a linkearnos
sin que nosotros se lo pidamos.
Otra forma de obtener links hacia
nuestras páginas, es escribiendo artículos y subiéndolos a directorios de
descarga de artículos. Esto no solo nos brindará nuevos links sino que además
nos proyectará como referentes en el área designada.
Otra forma de aumentar los links hacia
nuestras páginas es subiéndolos a directorios o comercializando enlaces en los
diferente servicios que existen en la web para este propósito (aunque este
último proceso no es recomendable si no se tiene suficiente experiencia en el
tema).
Confiamos en que la información
presentada en este artículo produzca los resultados esperados para todos
aquellos interesados en mejorar su posición en las listas de resultados. Los
mismos han sido probados con éxito en Lázarum.com y es por esa razón que deseo
compartirlos con ustedes. ¡Suerte!
(III)
Internet es un medio masivo de
comunicación en continua evolución y tanto Google como los demás rastreadores
de información, no escapan a esta característica de cambio y movimientos. Es
por esta razón que los trucos o tácticas empleadas tiempo atrás para obtener
más cantidad de visitantes para nuestros sitios web de discapacidades, ya no
surten el efecto que nos solían proporcionar.
Las razones por las cuales nuestros
sitios pierden posiciones en las listas de resultados (en Google
principalmente) y dejan de recibir la cantidad de visitantes que solían
obtener, es que el principal buscador de la Web suele cambiar de tanto en tanto
los algoritmos (podríamos definirlos como criterios) que utiliza para indexar y
otorgar un lugar en los resultados de cada búsqueda.
Este artículo no pretende desarrollar
las razones que tiene Google para efectuar periódicamente esta clase de ajustes
(será tema de otro artículo) y se dedicará a detallar los aspectos que más allá
de todos los cambios realizados en los últimos diez años, siguen permaneciendo
intactos e inclusive han aumentado su valor y peso a la hora de decidir
nuestras posiciones.
Hasta no hace mucho tiempo atrás,
bastaba con seleccionar las palabras claves que mejor se vinculaban al tema de
nuestro sitio, ubicarlas en el title tag, en las metatags y en el contenido de
nuestras páginas para lograr que los buscadores más importantes nos otorgaran
un lugar de privilegio en sus páginas de resultados. Hoy la tarea es mucho más
compleja y sólo con la implementación de esas tácticas, difícilmente un sitio
web de discapacidad podrá destacarse entre los millones de competidores que
pugnan por un lugar entre los diez primeros.
Las estrategias de posicionamiento web
de antaño ya no surten gran efecto y los gurúes que se jactaban de poder
digitar las decisiones de los buscadores, han desaparecido al igual que sus
sugerencias mágicas.
En este panorama tan desalentador me
gustaría brindarles un puñado de consejos que han demostrado tener vigencia y
efectividad a la hora de intentar obtener la mayor cantidad de visitantes
posibles.
Tal como les comenté al inicio de este
artículo, los criterios de Google a la hora de decidir qué sitio va primero y
cuál va después, han cambiado a lo largo del tiempo. Sin embargo existen tres
características que aún tienen vigencia y que no sólo no han sido modificadas,
sino que han demostrado ser los principales aspectos que Google tiene en cuenta
a la hora de calificar y otorgarnos un lugar en sus listas de resultados.
Estos tres factores son:
1. Contenido (debe ser de calidad y
original).
2. Navegabilidad (el sitio debe ser
construido de forma amigable, tanto para las personas como para los motores de
búsquedas).
3. Recomendaciones (deberemos obtener la
mayor cantidad posible de enlaces desde otros sitios de discapacidades).
1. Contenido. Se puede afirmar sin temor
a equivocarnos, que éste es el aspecto que más tienen en cuenta los buscadores
(especialmente Google) a la hora de valorar y otorgar un puesto en las listas
de resultados orgánicos (gratuitas). Un sitio web de discapacidad con
información, datos útiles o servicios valiosos, indudablemente estará antes que
un sitio que se limita a reproducir notas o pequeñas porciones de información
que ha copiado de otros sitios de la Red. Cabe destacar que si un sitio de
discapacidad, no sólo publica contenido de calidad, sino que además crea una
página específica para cada tema con su title tag haciendo referencia a ese
contenido en particular, estará en condiciones de presentarse ante los “ojos”
de Google como una página a tener en cuenta a la hora de posicionar. (Debemos
recordar que los buscadores posicionan páginas web y no sitios web).
2. Navegabilidad. Es fundamental que
nuestros sitios de discapacidades estén armados de forma amigable (y en lo
posible bajo las recomendaciones de la W3C). Es necesario que todas las páginas
tengan un navegador en html, que tanto las personas como los robots puedan
acceder a todas las páginas que conforman el sitio y que los enlaces no hayan
sido creados en flash.
La lista de detalles a tener en cuenta a
la hora de armar un sitio web es algo más extensa y se merece un artículo
especial. Sin embargo si a estos tres aspectos le sumamos un site map que
permita llegar en un par de clicks a cualquier lugar del sitio, estaremos en
condiciones de presentar batalla.
3. Recomendaciones. Todo hace pensar que
este punto es el más importante de la indexación de sitios web a las listas de
resultados. Es por ello que todo emprendimiento debe tener una estrategia
montada para la obtención de links que nos recomienden desde otros sitios web
de discapacidades. Existen varias estrategias en este sentido, pero yo
recomiendo la publicación de artículos.
Se trata de escribir artículos
vinculados al tema de la discapacidad para que otros sitios los reproduzcan.
Cada uno de estos artículos deberá incluir un pequeño párrafo con nuestros
datos y un enlace activo con nuestra dirección web. Al ser publicado en otro
sitio de discapacidad, ese enlace será tomado por Google, como una
recomendación. Con esa simple táctica podremos sumar cientos de enlaces que
para los buscadores serán votos y para nuestras páginas web serán un puesto más
cercano al número uno.
Si a estos tres factores le sumamos las
recomendaciones brindadas en el artículo dos de esta serie, estaremos en
condiciones de enfrentar con mayor dignidad el desafío que significa tener un
sitio web de discapacidad.
En un próximo artículo ampliaré el
concepto “navegabilidad” por considerarlo un punto de inflexión y porque merece
ser analizado con mayor profundidad. ¡Hasta el próximo artículo!
Acerca del Autor:
Néstor De Luca es uno de los editores
ciegos de Lázarum.com el sitio desarrollado para facilitar el acceso a la
información sobre discapacidad publicada en Internet.
Además es asesor en el área de
discapacidad del museo MALBA (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires) y
dicta cursos a instituciones y empresas vinculadas al tema de la discapacidad
que desean rentabilizar sus páginas web.
http://discapacidad3.blogspot.com
Autor: Néstor De Luca. Buenos Aires,
Argentina.