MENULIS
PRESS RELEASE
Press release adalah buletin berita yang ringkas, menarik
perhatian, dan menggambarkan suatu event atau isu yang penting/signifikan.
Biasanya adalah cara pertama dan termudah yang dipakai untuk
menghubungi media. Tulislah press release yang memang benar-benar
layak untuk diberitakan berkenaan dengan organisasai /isu
anda. Karena bila press release anda sering tidak layak diberitakan,
wartawan akan mulai mengabaikan berita-berita dari anda.
Beberapa jenis press release:
· Relese penelitian.
· Release reaksi.
· Release aksi/event.
RELEASE PENELITIAN
dikeluarkan pada saat mengumumkan hasil penelitian. Untuk
hasil yang optimal, relese ini dilengkapi dengan press kit
yang berisi: Laporan penelitian, intisari hasil penelitian
(maksimal dua halaman), dua atau tiga photo yang menggigit,
dan kalau sempat beberapa komentar dan pendapat ahli yang
independen mengenai hasil penelitian anda.
RELEASE REAKSI,
adalah cara yang baik untuk memblow-up isu anda di media masa.
Bila terjadi sesuatu sehubungan dengan isu anda sebaiknya
anda siap untuk bereaksi. Release jenis ini biasanya sangat
singkat dan disebarkan ketika cerita baru mulai berkembang,
dan berisi reaksi lembaga anda terhadap suatu kejadian/pernyataan
penting.
RELEASE AKSI/EVENT
berisi informasi yang singkat dan padat mengenai apa dan mengapanya
aksi yang anda lakukan. Relese ini akan lebih bermanfaat untuk
wartawan bila dilengkapi dengan informasi latar belakang ynag
menjelaskan posisi anda sehubungan dengan isu yang diadvokasikan,
serta informasi yang singkat dan jelas mengenai anda (terutama
bila pihak yang melakukan aksi adalah aliansi dari berbagai
lembaga/organisasi yang baru saja terbentuk dan belum terlalu
dikenal)
Untuk Menulis Sebuah
Press Release:
· Gunakan gaya bahasa jurnalistik, dengan kalimat dan
paragraf yang sarat fakta.
· Masukan semua "W" dalam kalimat atau paragraf
pertama: Who? What? Why? When? Where?
· Sampaikan informasi esensial dalam paragraf pertama
dan manfaatkan paragraf-paragraf berikutnya untuk informasi
yang lebih mendalam. Paragraf seyogyanya menyajikan urutan
prioritas informasi.
· Hindarkan pemakaian kutipan langsung dalam paragraf
pertama (sebaiknya ini dipakai untuk menyampaikan pokok berita),
setelah paragraf pertama pemanfaatan kutipan yang bertanggungjawab
bisa membuat press release anda lebih menarik dan berbobot.
Selalu atribusikan kutipan anda pada seseorang secara jelas.
· Upayakan selalu singkat - sebaiknya press release
anda tidak lebih dari satu halaman.
· Cetak release anda pada kertas letter-head. Kertas
yang menarik, atau logo bisa membantu release anda untuk lebih
menarik/menonjol di meja wartawan yang menerimanya.
· Ketik pada satu sisi saja. Gunakan spasai ganda.
· Jangan ragu-ragu menekankan aspek kontroversial dari
suatu kampanye - ini justru akan membantu anda mendapatkan
liputan dan menjelaskan posisi anda.
· Cantumkan nomor telepon dan nama yang bisa dihubungi
pada release anda. Pastikan orang tersebut selalu siap menjawab
pertanyaan (cukup menguasai isu) dan siap untuk dihubungi.
· Gunakan fakta dan angka sesuai kebutuhan . Ini membuat
berita anda tampil lebih solid dan amat membantu wartawan
dalam menulis berita.
· Bila pada saat aksi berlangsung tidak banyak wartawan
yang meliput, dengan sedikit kerja ekstra aksi anda masih
punya kesempatan untuk masih menjadi berita.
· Lengkapi press release dan lembaran fakta anda dengan
beberapa foto aksi yang bagus dan kirimkan dengan kurir ke
media masa di kota anda sebelum tenggat atau deadline hari
itu.[]
(dari
beberapa sumber)
|