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¿Qué es un logo?
Se puede definir un logo
(abreviación de Logotipo) como el
nombre de una compañía o producto, a menudo combinado con un símbolo, y
diseñado de tal forma que es usado como una marca de fábrica.
Podemos sin lugar a dudas
afirmar además, que el logo es una forma de comunicación no verbal utilizadas
por casi todas las entidades, sean estas comerciales, militares, públicas,
educativas, etc. Incluso las naciones
tienen cada una su propio logo, el Escudo Nacional es el logo de cada país.
¿Cuáles
son las características que identifican un logo bien diseñado?
Un logo bien diseñado debe cumplir con tres
condiciones esenciales: debe ser
apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa
compañía.
Apropiado: que el emblema refleje la
característica principal de la empresa o producto de un modo sencillo.
Agradable: que sea aceptable sin
complicaciones visuales (pues todo depende de que sea fácilmente perceptible a
través de la visión).
Credibilidad: que las personas se identifiquen
con el logo, depositando su confianza en que el producto adquirido es bueno
porque tiene el sello de garantía de esa empresa.
¿Qué importancia
podemos atribuir al logo?
Un logotipo debe poseer dos características
principales a saber:
1.
Ser
sinónimo de la empresa o producto que representa.
2.
Penetrar
la mente de las personas como agente vendedor.
1.- Un logo bien diseñado es la tarjeta de
presentación de toda empresa, cuando alguien ve el logo de compañías como American Airlines,
Microsoft, Toyota, etc. no da lugar a
conjeturas acerca del tipo de empresa que es, o a las actividades que
realiza.
En la milicia sucede algo semejante, cada rama
de las fuerzas armadas tiene su propio logo: el Ejército Nacional, la Marina de
Guerra y la Fuerza Aérea Dominicana,
pero dentro de cada rama, sus respectivas 
compañías de infantería, blindados,
rescate, etc. también tienen sus propios logos, de esta forma cada miembro de
las fuerzas armadas puede ver el logo de la compañía a la que pertenece un
soldado y reconocer de forma inmediata su lugar de procedencia. En este ejemplo se muestra el logo de la Policía Aérea del Comando de Seguridad de Base de la Fuerza Aérea Dominicana.
2.- Cuando una empresa cualesquiera tiene un
producto de óptima calidad genera demanda dentro de la población de
consumidores. Los consumidores por
tanto buscan el logo del producto o de la compañía productora en los objetos
que compra para asegurar la marca que está adquiriendo. Así vemos compañías como Benneton, Nike, Reebok, etc. que se preocupan porque su logo esté en
los anuncios comerciales, de modo que les sea familiar a los consumidores y
éstos a su vez procuren estos sellos en sus mercancías.
Explica brevemente el origen
y evolución del logo.
Puede afirmarse que los logos han existido
desde hace siglos. Hasta el escudo de
armas de una familia puede ser considerado como uno, e incluso algunas de las
más tempranas aplicaciones de logos en negocios han sido rastreados en los días
de la Edad Media, tiempos en que los gremios los empleaban para controlar el
comercio. Ya a principios del siglo
XVIII, hacia 1700, puede afirmarse que casi todo comerciante o vendedor tenía
su propia marca, pero no ha sido hasta el siglo XX, en que destacadas
compañías, con una visión de futuro, comenzaron a reconocer en esta forma de
comunicación visual una poderosa herramienta que ayudaba a estas empresas a
mejorar su posición y llegar a ser líderes del mercado. Es en los años 50 cuando el logo empieza a
ser valorado por sí solo, más allá de una mera identificación o marca.
¿Por qué está
considerado como una forma de comunicación no verbal?
La comunicación verbal es aquella que se realiza
por medio oral o escrito, en que una idea aflora al pensamiento de una persona
y esta lo comunica por un medio o por otro.
Además de la comunicación verbal existen otros métodos no verbales como
señas, colores, gestos, etc.
El logo entra dentro de la comunicación no
verbal porque expresa por sí mismo en una palabra o en un ícono el carácter de
lo expuesto. Por ejemplo: si vemos una
cruz roja con las letras Rx también en rojo, sabemos que se trata de una farmacia
Cite los pasos para
lograr un buen logo
Para crear un logo que tenga poder de venta
debe primero definirse el carácter de una compañía y sus cualidades, determinar
sus metas y saber qué la separa de la competencia. Después, hay que trasladar todos estos elementos visualmente a un
ícono que ayude a conseguir los objetivos de la empresa. Para esto es indispensable que se produzca
una relación de simbiosis entre el diseñador gráfico y el cliente, englobando
una comunicación y un entendimiento total.
Se logrado un logo exitoso cuando este se implementa de modo que:
§
Establece un inmediato reconocimiento de la compañía.
§
Expresa el carácter o la actitud de la empresa.
§
Hace llegar al público un sentido de familiaridad y confianza.
§
Se convierte en su garantía, así como en la de sus productos o
servicios.
Es de notarse que el primer y segundo punto son
propios del logotipo en cuestión, es decir, que son atribuciones propias del
logo hacer que las personas reconozcan la compañía o empresa a través de éste
así como expresar el carácter de la misma.
Sin embargo, hacer que el público tenga un sentido de familiaridad o que
el logo se convierta en una garantía de productos o servicios no son
atribuciones del logo, sino más bien de la empresa misma. De este modo el logo de IBM es un sinónimo
de computadores porque la empresa se encaminó a proveer un producto excelente
que ha sido ampliamente aceptado entre el público de esta área.