Vous pouvez partager un article en cliquant sur les icônes de partage en haut à droite de celui-ci.
La reproduction totale ou partielle d’un article, sans l’autorisation écrite et préalable du Monde, est strictement interdite.
Pour plus d’informations, consultez nos conditions générales de vente.
Pour toute demande d’autorisation, contactez
[email protected].
En tant qu’abonné, vous pouvez offrir jusqu’à cinq articles par mois à l’un de vos proches grâce à la fonctionnalité « Offrir un article ».
https://www.lemonde.fr/idees/article/2025/11/13/valentina-tanni-historienne-de-l-art-les-plateformes-ont-accelere-un-processus-d-uniformisation-du-gout_6653240_3232.htmlentrevista ao jornal "Le Monde".
É um sentimento generalizado, mas cada vez mais comum: em todo o mundo, inexoravelmente, centros urbanos, interiores, silhuetas, filmes, estrelas pop e até mesmo cardápios de bares de coquetéis tendem a se parecer. O que explica essa homogeneização desenfreada de nossos mundos visuais? Valentina Tanni, historiadora da arte, curadora de exposições e professora da Universidade John Cabot em Roma, autora de, entre outras obras, * Vibes Lore Core: Aesthetics of Digital Escape* (Audimat éditions, 232 páginas, €18), decifra esse fenômeno singular.
Em um artigo de 2016 , o jornalista americano Kyle Chayka usou o termo "AirSpace" para descrever como lugares ao redor do mundo estão adotando estéticas semelhantes: aluguéis pelo Airbnb, shoppings, cafés da moda e assim por diante. Esse "estilo global", argumenta ele, está ligado à ascensão de plataformas como Airbnb, Yelp, Instagram e Pinterest. Qual a sua opinião?
De fato, parte dessa homogeneização de gostos pode ser atribuída ao modo como as plataformas operam. Sistemas de recomendação baseados em algoritmos tendem a amplificar a visibilidade de certos tipos de conteúdo e transformá-los em referências.
Dito isso, esta é apenas a versão "extrema" de uma tendência que vem sendo observada há várias décadas: a globalização de estilos e estéticas não é um fenômeno novo, particularmente no que diz respeito à arquitetura, ao design ou à moda. Ela tomou forma entre o final do século XVIII e o início do século XIX. e século e a segunda metade do século XX e Desde a industrialização, a fotografia, as revistas ilustradas e as Exposições Universais contribuíram para a disseminação das culturas visuais para além das fronteiras nacionais, na primeira metade do século XX... e No século XIX, o cinema, a publicidade e o design moderno promoveram uma estética global associada ao progresso e à modernidade.
Leia também o artigo de opinião (2019)
Algoritmos: "Queremos indivíduos passivos ou, pelo contrário, usuários que participem ativamente da forma como consomem conteúdo?"
Após a Segunda Guerra Mundial, com a expansão do capitalismo de consumo, as marcas buscaram se adequar a um gosto universal, apagando as particularidades locais. Enquanto isso, a migração, o turismo e a educação fomentaram a hibridização cultural e disseminaram um vocabulário criativo compartilhado pelo mundo. O resultado é uma estética moldada pela circulação, imitação e apropriação. As plataformas apenas amplificaram e aceleraram esse processo.
Valentina Tanni.
Valentina Tanni. YANN LEGENDRE
Será que esse fenômeno de homogeneização é inerente à internet e a qualquer tecnologia que conecte seres humanos e permita a circulação de ideias, símbolos e mercadorias?
Não, não creio. Isso se deve principalmente à filtragem algorítmica de conteúdo. Os algoritmos que determinam o que aparece em nossos feeds de notícias operam segundo regras que permanecem — intencionalmente — opacas para o usuário. Alguns desses mecanismos são, no entanto, perceptíveis: por exemplo, o algoritmo tende a recompensar conteúdo com alto potencial viral, aumentando sua visibilidade.
Isso significa que, se uma publicação atrai atenção suficiente poucos minutos após ser publicada, o sistema começa a recomendá-la a outros usuários, aumentando exponencialmente seu alcance. Por sua vez, os usuários tentam tirar proveito disso, aderindo às tendências mais p