Moda & estilo
Mônica Haisser

Moda é o comportamento, o reflexo de uma sociedade. É como um signo portador de mensagens, que as pessoas usam para se comunicarem uma com as outras, em sociedade, em grupos e ou individualmente. É um espelho do seu tempo e da sociedade que a produz. É a expressão mágica por onde gira toda a vaidade e realização pessoal do indivíduo. É um modo de viver, expressando publicamente o corpo. Ela está caminhando cada vez mais próxima do universo da arte, porque ela é também manifestação estética. Por isso, moda, não é simplesmente roupas, construções, desenhos, formas e cores, é também os lugares que são freqüentados, o que se lê e se escuta, o jeito como se vive. Mais do que nunca, moda tem sido associada ao comportamento e estilo de vida. Mais do que isso, é a exteriorização do que o próprio indivíduo é interiormente, seus sonhos e utopias, sua luta pelo que acredita ser certo ou errado. Uma espécie de passaporte para espelhar o que o indivíduo é ou gostaria de ser.

No mundo da moda precisamos de pessoas que fantasiem, que sejam até excêntricas, para poder haver o impacto visual. Há pessoas que ousam e se divertem com isso. É uma questão de individualidade, e até de estilo.

O estilo é o que faz uma pessoa ser única, singular, sua marca registrada. Não é somente a maneira de se vestir. É o modo de ser, agir, pensar e de estar. A moda é comprável. O estilo porém, quando não vem de berço, é aprendido, vivido, ficando agregado ao indivíduo para sempre. A moda passa o estilo permanece.

A moda assume uma nova postura neste final de milênio, abrindo mão da rigidez dos temas, das fórmulas, das interpretações caricatas de estilos e influências. Tudo para fortalecer o estilo próprio e a particularidade local. O consumidor está mais racional ao escolher as peças que irão compor o seu visual, o seu guarda roupa. Ele pode seguir uma tendência internacional, optando por aquilo que lhe cai bem.

Hoje a elegância está diretamente associada ao conforto e não somente à estética. O conforto propõe movimentos de liberdade, que acompanham diretamente o modo de vida do atual consumidor. A elegância deve ser natural, descontraída.

Acreditamos que os mandamentos do futuro da moda sejam mixagem e funcionalidade. Os materiais, designs e linhas servirão apenas de base para as pessoas comprarem a sua moda. As pessoas serão cada vez mais independentes, sobressaindo a personalidade de cada indivíduo. E a valorização do seu bem estar. Escapar de estereótipos, evitando os rótulos, contando com a funcionalidade, a praticidade e conforto, pois só isso que orientará o modo de vestir do indivíduo às portas do ano 2000.

São muitos os anseios do consumidor deste final de milênio. Portanto, para entender este consumidor é preciso que a criação parta de todos os lugares: do regional ao cinema... tudo que rodeia a vida desse consumidor. Ao analisar o consumidor, teremos uma noção dos vários segmentos de consumo presentes na sociedade e no mercado - o habitat. Isso permite a correta visualização e distribuição do produto moda.

A moda é um fenômeno complexo, que faz movimentar as engrenagens de uma das mais antigas e poderosas indústrias da nossa civilização. Ela é um enorme orçamento coletivo de grande importância na economia de um país. No Brasil, a cultura e a importância da moda com design ainda não estão completamente absorvidas pela sociedade em geral.

Poucas são as empresas que investem recursos no processo criativo da moda, desenvolvendo uma modelagem com design, como também, poucas são as escolas que oferecem oportunidades para aperfeiçoamento profissional na área de pesquisa e moda.

No âmbito das trocas internacionais, o design de uma coleção acabou tornando-se um decisivo fator mercadológico, ampliando, significativamente, a margem de competitividade. Moda criativa que segue uma tendência universal (pólos criativos) é condição básica para a penetração em mercados exigentes.

A ela se atribui, fundamentalmente, os ganhos na qualidade, design, estilo, atualidade, conceito e tecnologia de materiais. Que não só consagram uma coleção (produto) no exterior, mas também identificam a capacidade criativa de um país.
Por isso, devemos saber observar com atenção e tirar proveito da experiência dos lançadores de tendência internacional na área de design e moda, tomando-os sempre como referencial.

O produto final deve ter personalidade, estilo, autenticidade e identidade nacional definido, dentro de uma tendência de moda universal. Confirmando um pensador anônimo: "a busca da beleza é incessante, o bom gosto é internacional e o mau gosto é pessoal". Acreditamos que chegaremos lá!

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Mônica Haisser, do NAD – Núcleo de Apoio ao Design. Publicado no Boletim Couro, Calçados e Resíduos, do Senai/Fiergs, v.3, n.4, p.7, out/dez de 1999. Este texto foi copiado do Boletim Fiesp/Detec no site http://www2.ciesp.org.br/detec1/boletim/ em 16.12.2001.