A luta pelo design genuinamente brasileiro.
Christian Ullmann

Os produtos brasileiros estão, pouco a pouco, conquistando seu espaço no mercado globalizado. Empresas internacionais já estão produzindo design sul-americano tropical. O mundo começa a reconhecer que o Brasil é algo mais que a música, o futebol e o carnaval. Isto é muito bom para a imagem do País, para a indústria nacional e para nós, os designers.

O que ainda não conseguimos é que empresários nacionais enxerguem esta realidade. Já que terminou a FENAVEM '99 e a 2ª edição do prêmio ABIMÓVEL, e por aqui tudo segue igual ou talvez pior. Afinal, na FENAVEM'97, quando se realizou a primeira edição do prêmio ABIMOVEL, um dos objetivos era vincular designers e indústrias. No entanto, os vencedores foram os irmãos Campana, com uma proposta de móveis bem internacional e de vanguarda. A maior ironia, porém, ainda estava por vir, pois hoje empresas italianas produzem produtos dos irmãos Campana.

Na verdade, trata-se de uma grande jogada, onde o júri escolhe e premia, a ABIMÓVEL organiza o prêmio, a exposição e paga ao ganhador, assim divulga seu produto para empresas italiana, que produzem e exportam para o Brasil. "Melhores que nós não tem". Com isso, as empresas nacionais continuam com a mesma e tradicional proposta de copiar design estrangeiro e comprar projetos chave, com dinheiro do BNDES ou Banco Internacional. O resultado são produtos com tecnologia e design para nossas latitudes, e assim os empresários, até talvez com boas intenções, só conseguem quebrar suas empresas e aumentar as crises econômicas do País.

É difícil enxergar que o caminho industrial traçado para o Cone Sul é muito curto, e pior, sem saída. Aumenta o desemprego no mundo, e nós incorporamos os sistemas industriais globais.

Sistemas que, nos últimos 10 anos, entre outras coisas, só conseguiram aumentar o nível de desemprego. As tecnologias utilizadas nos países ditos desenvolvidos não são transferíveis em forma direta. Não podemos pular de uma etapa de evolução tecnológica para outra sem uma assimilação natural, sem respeitar nossos próprios ritmos de assimilação.

A instalação de montadoras da indústria automobilística mundial criou mais problemas do que soluções, mesmo assim, ainda queremos formatar parcerias com as indústrias da alta tecnologia global, sem valorizar as nossas características e diferenciais. É importante lembrarmos de que somos algo mais do que simples matéria-prima e mão de obra pouco qualificada. Talvez estejamos respeitando demais os padrões estrangeiros e não estamos propondo nada de novo que satisfaça as nossas reais necessidades.

Há oito anos, a preocupação maior do Governo Federal com relação à industria nacional era a qualidade total, ISO 9000, há quatro o boom foi o design e hoje o mundo está preocupado com o meio ambiente, ISO 14000. É bem provável que passemos a imitar também esta nova tendência internacional, ou seja, a de um compromisso maior com o meio ambiente, e nos tornarmos responsáveis pela preservação de nosso planeta. Neste campo, o Brasil possui um precioso tesouro, conhecido por poucos, mas cobiçado por muitos: a Amazônia.

E não é à toa que tantas ONGs (organizações não-governamentais) a tenham como tema principal. Temos que reverter a política das empresas nacionais, que em busca de lucro, não querem desafiar os produtos existentes com novas idéias. Neste sentido,
existem três desafios: primeiro é o compromisso dos empresários em assumir a tendência ambiental, até aqui simples, uma vez que as diretrizes vêm do Mercado Comum Europeu e têm um excelente marketing; já o segundo é um pouco mais difícil, produzir estes produtos; e o terceiro, este sim é o grande entrave, implica em introduzir os projetos de designers locais no processo de industrialização destes produtos. A esta tendência internacional somamos os interesses nacionais de aumentar as exportações.

Neste sentido, nós designers não temos a melhor oportunidade para oferecer nossa maior virtude, que é o diferencial sul-americano tropical, única característica que todo estrangeiro deseja dos nossos produtos. Já que competir contra a qualidade ou baixos custos dos produtos globais, todos sabemos, não é o caminho. Então, empresários, a matéria-prima genuinamente brasileira, biodegradável e renovável, diversidade que a natureza apresenta com uma larga variedade de cor texturas, desenhos e cheiros, únicos no mundo, só nós designers locais conhecemos, além de não poder ser comprada em nenhuma feira do móvel no exterior.

Características que, do ponto de vista da imagem e da percepção aumentam o próprio valor do produto que não agride o meio ambiente e que destaca as nossas riquezas não-valorizadas.

O design tem um importante papel no planejamento de um futuro responsável e comprometido com a natureza, já que nós designers somos os que coordenam os processos de criação e desenvolvimento de produtos e serviços. Somos os que transformam as idéias e os desejos em produtos úteis e duráveis. Por este motivo, e não apenas por motivos estéticos, é que o design, a ciência e a pesquisa juntos são essenciais para uma inovação voltada para o meio ambiente. Neste campo, o Brasil tem um enorme potencial devido a sua biodiversidade exclusiva, permitindo a possibilidade de criação de produtos a partir da madeira, bem como da borracha, das fibras naturais, do couro vegetal e de resinas naturais de bom manejo e com certificação florestal. Desenvolver produtos ambientalmente saudáveis ou mais corretos é um desafio que traz benefícios.

Produtos verdes ou produtos orientados destinam-se a substituir produtos não-verdes nas prateleiras globais.

Para entrar neste próximo milênio, empresários e designers, temos que produzir móveis centrados nas pessoas e não no consumo. Este é o objetivo, o mercado global não tem espaço para mais um, nossa estratégia tem que estar dirigida para criar nosso espaço e assim impor presença e personalidade. Projetar e produzir produtos, mais simples, acessíveis e com maior compromisso com o usuário e o meio ambiente. Este é nosso maior desafio, exatamente o mesmo desafio para o designer de qualquer campo, em qualquer tempo. Contamos com você, empresário brasileiro.

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Christian Ullmann é designer, consultor da área de Design do Ibama e ganhador de vários prêmios na área de design. Este texto foi publicado no Boletim SINDIMOV, nº 6, Ano IV, agosto de 1999. Este texto foi copiado do Boletim Fiesp/Detec nº 06, publicado em 30.07.2001 no site http://www2.ciesp.org.br/detec1/boletim/ em 16.12.2001.