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Audiência na TV
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IBOPE
O
IBOPE – Instituto Brasileiro de Opinião e
Estatística, foi fundado em 1942 e além de ser
o primeiro instituto de pesquisa de mercado e de
comunicações da América Latina, já estava
presente quando a televisão foi introduzida no
Brasil (Junho de 1950).
No
decorrer dos anos, o IBOPE ganhou grande
credibilidade, tornando-se o maior pesquisador de
opinião pública do Brasil e em muitos países
da América Latina. Hoje, ele é um dos mais
respeitados institutos de pesquisas de todo o
mundo.
O
primeiro método para realizar as pesquisas
relacionadas à televisão eram feitas na base da
surpresa: os funcionários iam de casa em casa
para saber o que as pessoas costumavam assistir.
Naquela época a audiência era medida pelo
número de casas e não pelo número de pessoas.
O motivo disso é que naquela época era costume
das famílias se reunirem para assistir
televisão. Essa técnica foi utilizada até
1986, na maioria dos estados onde a medição era
feita.
Apesar
desse método, em 1970 o IBOPE comprou uma
empresa que media a audiência através de
"peoplemeters", um aparelho que
verifica e registra de 60 em 60 segundos em que
canal a televisão está sintonizada. Esse
método é utilizado até hoje. Mas apesar disso,
é claro que os técnicos vem aperfeiçoando os
"tevêmetros", para que eles fiquem
sempre mais potentes e mais seguros contra burlo.
Esses
pequenos aparelhos estão distribuídos pelo
Brasil, num total de 2,2 mil casas (só na Grande
São Paulo há 660). Pode parecer pouco, mas cada
família, representa um certo número de
famílias.
A
medição do IBOPE é feita diariamente em todo o
país pelo Painel Nacional de TV (PNT), mas
além dessa medição também é feita uma
instantânea. Mas essa última é realizada só
em São Paulo.
A pontuação do IBOPE
São
Paulo tem uma audiência correspondente a 15,7
milhões de pessoas. Um porcento desse total é
igual a 157 mil pessoas (em média). Já em
audiência domiciliar, o estado possui 4,27
residências com TVs; 1% seria o equivalente a
42,7 mil casas.
O
PNT representa 12,7 milhões de casas com
aparelhos televisores. Um porcento disso é igual
a 127 mil domicílios. Já em pessoas,
corresponde a 47,9 milhões de telespectadores;
1% é igual a 479 mil pessoas em escala nacional
(em média). Como o PNT abrange apenas 54% dos
domicílios com TV, podemos dobrar o número de
pessoas, o que daria mais ou menos 900 mil
telespectadores em todo o Brasil. Então está
aí a resposta para uma pergunta que muitas
pessoas se fazem:
1 ponto no IBOPE é igual a 900
mil pessoas.
Um
grande problema que ocorre e que é responsável
por grande parte das retiradas dos programas do
ar é que as pessoas pensam em audiência de uma
maneira errada. O que acontece é o seguinte: ao
invés de levarem em consideração a audiência
de todo o Brasil, levam em consideração a
apenas a audiência de São Paulo. Isso é
lamentável, já que São Paulo não é o único
estado brasileiro.
Outra
coisa que precisa ser levada em consideração é
que não é porque num determinado momento um
programa não vá bem na audiência é que ele
deva sair do ar. Essa negligência poderia ser
evitada, analisando o que não está, na verdade,
agradando o público.
Quando
uma emissora muda muito a sua programação o
público acaba ficando confuso, e maior é a
probabilidade dele abandoná-la. Portanto,
respeito ao telespectador é muito importante
para sua fidelidade em relação à emissora.
A TV a cabo e o IBOPE
A
medição da audiência da TV a cabo no Brasil
já é feita. Mas essa medição é feita num
tamanho que não é considerado suficiente.
Isso
acontece porque a entrada da tv paga aqui não
teve o crescimento esperado. Ela cresceu apenas
até os 11% e parou.
Para
que a medição da audiência seja mais precisa,
é preciso que aumente o número de assinantes de
TVs a Cabo.
IBOPE / ECAD
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