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Com
sua estr�ia j� adiada por algumas vezes, �s v�speras do dia da
Proclama��o da Rep�blica, um grande an�ncio naquele canal
informava aos despreparados telespectadores a estr�ia da
emissora. O nome, continuou aquele mesmo. Muito curioso e talvez
por isso uma boa estrat�gia para que a marca "pegasse",
consolidou-se como "RedeTV!".
A programa��o, muito bem costurada e com atra��es de todos os
tipos, prometia, como seu pr�prio slogan, "uma
op��o de qualidade na TV ". O cuidado com a
pr�pria imagem, evidente na qualidade das vinhetas e dos
logotipos, deixavam certo de que a nova TV revolucionaria tamb�m
no visual. Em "standby", a frase "faltam
XX dias para o in�cio de uma nova era na Televis�o
brasileira" assustava, quase inacredit�vel
para uma emissora que mal tinha tido tempo para se estruturar e n�o
possu�a nem mesmo camarins.
No
dia 15 de novembro de 1999 a RedeTV! finalmente
entrou no ar, trazendo em sua grade atra��es que inovavam tanto
no conte�do quanto na forma. O visual em muito lembrava as TVs
por Assinatura. Quem assistiu a estr�ia notou a qualidade dos
programas e bateu palmas de p�, mesmo com o atraso de meia hora,
totalmente normal para quem estava come�ando.
S�
que nem tudo seria flores para a jovem emissora. J� no primeiro m�s
a programa��o sofreu modifica��es visando o aumento da audi�ncia:
um mal sinal para uma emissora que se dizia "uma op��o
de qualidade". Programas se destacavam como o "Superpop"
e o "Interligado" enquanto
outros eram extintos como o "TV Fama"
e o "Galera da TV".
Os
n�meros do IBOPE come�avam a incomodar. Percebeu-se que as atra��es
que mais rendiam audi�ncia como o "Eu Vi na
TV" (inicialmente "Te Vi na TV"),
de Jo�o Kl�ber, eram os que mais an�ncios tinham. Talvez
preocupada com isso, a emissora tratou de popularizar sua grade
moderadamente, trazendo figuras como Ot�vio Mesquita.
Em contrapartida, deixou a programa��o mais "cult" ao
contratar Mar�lia Gabriela.
Por
tr�s das c�meras, a situa��o da Rede n�o era boa. O fantasma
da Manchete come�ava a rodear a "TV �mega"
na medida que empresas come�avam a cobrar d�vidas trabalhistas
oriundas da emissora dos Blochs. Foi processada tamb�m pela
Editora, que a acusou de n�o ter cumprido o contrato de compra da
Manchete. O resultado disso tudo foi a definitiva fal�ncia da Bloch
Editores, em 2 de agosto de 2000, e os 19 pedidos de fal�ncia
que a RedeTV! tem atualmente.
Com
o passar do tempo, a audi�ncia da emissora subiu gradativamente e
a populariza��o j� estava mais do que vis�vel. O antigo slogan
deu lugar ao simples "A Nova Rede de TV do
Brasil", deixando claro que a proposta inicial
j� n�o era mais cumprida.
A
hist�ria da RedeTV! n�o se diferenciou muito da sua antecessora.
A Manchete tamb�m estreou prometendo requinte em sua programa��o,
mas tamb�m se viu obrigada a trocar o seu p�blico alvo. Ainda
como a Manchete, lan�ou sucessos, como Fernanda Lima
e Adriane Galisteu.
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Da
�poca da Rede Manchete poucos restauram a olhos vistos, j�
que boa parte dos empregados da emissora, no ramo
operacional, continuaram trabalhando no canal 9 paulista.
Dos artistas da Rede Manchete, um exemplo � Augusto
Xavier, que apresentava nos �ltimos tempos o
Jornal da Manchete e que agora apresenta o "Jornal
da TV". No in�cio deste telejornal
pouco tempo depois da Rede Manchete ter virado Rede TV!, a
trilha musical era ainda a m�sica "V�deo-Game",
do grupo Roupa Nova, que era tema do "Jornal da
Manchete" desde 1983 at� a fal�ncia da emissora, at�
mesmo quando ele se tornou Jornal "Primeira Edi��o".
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A
hist�ria profissional de Augusto Xavier � um registro vivo do
fim da Rede Manchete. Quando a emissora come�ou a declinar, em
1998, a Manchete exibia a novela Brida, com
Carolina Kasting.Por motivos de atraso de sal�rios e greve dos
artista, Xavier, que j� havia sido convocado para ocupar um dos
pap�is da trama, agora, sob ordens dos Bloch executou o final da
novela, em um �nico dia, sob narra��o dos cap�tulos e um edi��o
de cenas antigas, como se valessem como novas cenas.Os
telespectadores acabaram n�o entendendo o que aconteceu. O jeito
foi, depois de alguns dias reexibir a novela Pantanal,
que n�o obteve o mesmo sucesso que em 1990.
A
pr�pria Adriane Galisteu era funcion�ria dos
Bloch, onde atuou diversas vezes, entre elas, na novela Mandacaru
- onde come�ava a tirar de sua pessoa a imagem da eterna namorada
do piloto de F�rmula 1 Ayrton Senna da Silva.
Voltando
a hist�ria do canal, foi brusca a forma como a RedeTV! se
vulgarizou. Desde o dia que Ot�vio Mesquita chegou
ao canal, fez-se tudo pela audi�ncia. Programas como "A
Casa � Sua", "TV Fama",
"Perfil" e agora o "Superpop",
tamb�m comandado pelo apresentador, passaram a dominar a grade,
enquanto programas de qualidade como o jornal�stico "RTV"
foram enxugados ou extintos. Fica evidente a atual preocupa��o
da emissora em popularizar-se, como disse Rog�rio Gallo,
ex-superintendente art�stico e respons�vel pela inicial
credibilidade e sucesso da RedeTV!, agora fora da empresa. Logo
depois da sa�da de Gallo, j� podemos perceber as modifica��es.
O "TV Fama" e o "Superpop"
(agora apresentado por Luciana Gimenez), que se tornou uma vers�o
"com plat�ia" do primeiro, ganharam meia hora a mais no
ar. O "Interligado", al�m de
investir na f�rmula do "Namoro na TV",
foi jogado para �s 12:30hs e perdeu quinze dos seus iniciais
sessenta minutos. Esses s�o apenas ind�cios de que o que era a
mais s�ria das emissoras h� um ano, hoje em dia � uma das mais
"populares" do pa�s. Ot�vio Mesquita parece seguir o
estilo "Silvio Santos" e n�o seria nada estranho se
daqui a alguns meses, esteja se tornando s�cio da emissora
paulista. O sucesso do seu programa tamb�m se deve �s invas�es
que o apresentador faz em um dos seus quadros, � lugares famosos
e at� � emissora vizinhas.
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