UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

 

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

DIVISIÓN SISTEMA UNIVERSIDAD ABIERTA Y EDUCACIÓN A DISTANCIA

 

ÁREA: CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

 

 

LINEAMIENTOS DE EXÁMENES EXTRAORDINARIOS

 

 

SEMESTRE 2009-1

 

 

 

TALLER DE MERCADOTECNIA POLÍTICA

 

Prof. Arturo Guillemaud Rodríguez Vázquez.

Email: [email protected]

 

 

 

Objetivos.

 

·        El estudiante será capaz de establecer las técnicas para medir y evaluar las necesidades de los electores para poder instrumentar campañas electorales o de imagen.

 

• Podrá definir las estrategias pertinentes para implementar campañas electorales o de imagen pública.

 

• Los alumnos serán capaces de definir bien un proyecto de campaña de mercadotecnia política.

 

 

Temas:

1. Los nuevos ámbitos de la comunicación política y la persuasión.
2. Las necesidades de los actores políticos y la comunicación política.
3. Diferencia y convergencias entre los estudios de mercado y la mercadotecnia política.
4. La mercadotecnia política, su técnica y sus instrumentos de análisis.
5. Diseño de la estrategia de campañas, diagnóstico, definición de escenarios, operaciolanización.
6. Evaluación de las campañas.

 

 

Formas de evaluación del examen:

Ensayo previo......50%

Para la elaboración del ensayo deberá contemplarse la bibliografía básica, la cual se encuentra en la biblioteca de la Facultad y en la Biblioteca Central de la UNAM. El trabajo tendrá como preguntas guía para su desarrollo los temas indicados. Se evaluara en el trabajo de investigación: que se apegue al temario, que contemple el aparto critico-técnico necesario.

Examen................50%

Se basara en las preguntas del temario y tendrá como base el ensayo presentado por el alumno y la bibliografía sugerida.

 

Bibliografía básica para el ensayo y el examen.

 

Ferry, Jean- Marc et al. . El nuevo espacio público.  Barcelona: Gedisa, 1992.

 

Reardon, Kathleen Kelly. . La persuasión en la comunicación. Teoría y contexto.  Barcelona: Paidos, 1983.

 

Maarek, Philippe J.  Marketing político y comunicación: claves para una buena información política. México: Paidos, 1997.

 

Martínez Silva, Mario y Salcedo Aquino, Roberto. Manual de campaña. Teoría y práctica de la persuasión electoral. México: Colegio Nacional de Ciencias Políticas y Administración Publica, 1998.

 

Para cualquier duda ponerse en contacto con el profesor lo más pronto posible.