UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

 

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

DIVISIÓN SISTEMA UNIVERSIDAD ABIERTA Y EDUCACIÓN A DISTANCIA

 

ÁREA: CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

 

 

LINEAMIENTOS DE EXÁMENES EXTRAORDINARIOS

 

 

SEMESTRE 2009-1

 

 

 

DISEÑO DE CAMPAÑAS POLÍTICAS

 

 

Profesora: Anna Laura Montiel Alvarez

 

 

 

 

MÉTODO DE EVALUACIÓN:

 

• Examen oral  integrado por 10 preguntas que la profesora realizará el día del examen. Las preguntas estarán basadas en el contenido de las lecturas.
• Nueve controles de lectura por cada uno de los textos que se enumeran abajo. Los controles se entregarán el día del examen sin excepción alguna.

 

 

ESTRUCTURA DE LOS CONTROLES

 

• Carátula con los datos del alumno y el asesor
• Los controles deberán ser reflexivos tomando en cuenta el contenido de la lectura.
• 4 a 5 cuartillas
• Letra arial 12

 

 

TEMARIO

 

 

UNIDAD I         ¿CÓMO HACER UNA CAMPAÑA POLÍTICA?

 

Objetivo particular: Conocer qué es la mercadotecnia política, su génesis y desarrollo, las etapas de una campaña, así como el plan de mercadotecnia política.

 

1.1 ¿Qué es la mercadotecnia política?

1.2 ¿Qué es una campaña política?

1.3  Plan de mercadotecnia política

 

 

UNIDAD II        El candidato

 

 

Objetivo particular: Entender el papel que juega el candidato durante la campaña y la importancia de su desempeño y funciones durante la misma.

 

2.1 El candidato

2.2 Carácter, credibilidad, dinamismo, carisma y liderazgo en el candidato

2.3 Características y funciones del candidato en campaña

 

 

UNIDAD III       Diseño de imagen para candidatos 

 

 

Objetivo particular: Aprender los elementos fundamentales para el diseño de imagen de un candidato, los axiomas de la imagen así como la metodología del Sistema Intima para la construcción de la imagen de un candidato.

 

 

3.1 Diseño de imagen para el candidato

            ¿Qué es la imagen?

            Axiomas de la imagen

Sistema Intima

 

 

UNIDAD IV       Relación con los medios ELECTRÓNICOS

 

 

Objetivo particular: Asimilar la relación entre el candidato y los medios electrónicos. Estudiar qué es y cómo se desarrolla  la entrevista  y el debate para un candidato en una contienda electoral.

 

 

1.- Medios electrónicos

¿Qué es la entrevista?

¿Qué es el debate?

¿Cómo preparar a un candidato para el debate?

 

 

BIBLIOGRAFÍA PARA CONTROLES

 

 

1)       Reyes Arce, Rafael y Munch, Lourdes, Comunicación y mercadotecnia política, México, Ed. Limusa, 1998 pp. 16-20, 43-63.

 

2)       Luque, Teodoro, Marketing Político, Un análisis del intercambio político, Barcelona, Ed. Ariel Economía, 1996, pp. 1-22.

 

3)       Martín Salgado, Lourdes, Marketing político, España, Ed. Paidós, 2002, pp. 45-60.

 

4)       Martín Silva, Mario, Manual de Campaña, México, Ed. Colegio Nacional de Ciencias Políticas y Administración Pública, 1998, pp.3-21.

 

5)       Barranco, Francisco Javier, Técnicas de marketing político, México, Ed. REI, 1994, pp. 16-36.

 

6)       Martín Salgado, Lourdes, Marketing político, España, Ed. Paidós, 2002, pp. 61-109.

 

7)       Gordoa, Víctor, El  poder de la imagen pública. México, Ed. Grijalbo, 2003, pp. 31-51.

 

8)       Gordoa, Víctor, El  poder de la imagen pública. México, Ed. Grijalbo, 2003, pp. 54-75

 

9)       Trejo, Raciel y Kuschick, Murilo, Cómo organizar una campaña política triunfadora, México, Marketpol &Instituto Internacional de Campañas políticas, S. C. 2003.

 

 

Nota: Los interesados en obtener una copia de las lecturas favor se ponerse en contacto a través de mi correo electrónico.