人情广告

老赵: 寄来的《科技日报》看过了,印刷质量不错,比这圣约翰的报纸还好些,不过篇幅比人家少多了。圣约翰的日报或晚报,每份少则二、三十版,多时四、五十版;大城市的报纸,版面还要多,七、八十版也寻常。 版面多固然由于新闻报道的内容多,更由于广告多,一般要占去报纸篇幅的二分之一左右。这些广告,大多是商业性,汽车、房地产最突出、而属于个人私事的也不少,如八月十七日这天圣约翰的晚报上,定婚结婚广告快满一整版;二十一日这天是星期六,晚报休息,日报上的讣告和怀念过去的死者的广告占了一版半。 在这里,不仅婚丧大事登广告,孩子出生,大学或中学毕业,结婚若干周年纪念,举办生日晚会,感谢亲友对自己的祝贺和关怀,感谢医生护士的照顾,乃至个人什么时候不在家请打电话何处等等都有登广告的。 刚看到这类个人私事广告占去报纸那样多的篇幅,有点不习惯,看多了,渐渐看出点门道,并开始体会到这些广告实为加拿大生活中不可缺少的一部分。 从这些广告中,我看到,加拿大人是很重家庭,很讲人情的。 孩子出生,中学、大学毕业,直至订婚、结婚,都是由父母出面刊登广告来宣布。祖父母外祖父母(在英文中是不分的)兄弟姐妹也常常在广告中亮相,表示他们为自己又多了一个亲人及亲人在学业或事业上取得成就的欢悦。 对亲人的去世,念念不忘。死后一年两年,十年八年或更久,都有死者的亲人登广告怀念,而且多是用诗的语言来表达。[这里抄几首,一首是儿子怀念七年前去世的母亲: 向所有的人微笑, 金子一般的心。 从不自私, 永远热情。 这就是她留给我们的永远的怀念。 还有一首是四个重孙子女怀念去年去世的曾祖父的: 虽然我们已不能记起你的面容, 想不起何时坐在你的膝上; 但我们将永远爱你和怀念你, 因为你已经将心中的爱给了我们。 下面是父母怀念十年前去世的女儿: 她带走了我们的破碎的心, 但她对我们的爱 在我们的记忆中永远存在。 还有妻子怀念八年前去世的丈夫,而且是与儿子、媳妇、孙子女一起署名刊登的广告。 看来以为外国人不重视家庭的和谐稳定,实是一种误解,我们不是常说要看主流吗,在加拿大,社会中重视家庭才是主流。报纸上常出现纪念结婚几十周年的广告,大多还刊出穿着结婚礼服的照片。 这类个人私事广告的大量刊登,我觉得还有肯定个人在社会中存在的权利与价值的意义,通过广告的形式,个人有权利宣告他的生或死,而不必受到别的限制;个人也有权利表示他的欢悦与哀愁,而不必怕人议论。 中学生毕业也登广告,大学毕业更不用说;有的还要刊出照片,在校得过什么荣誉,已为某大学录取或为某公司聘用都在广告中和盘托出,就中国人的传统来看,真是有点不太谦逊,其实这并不妨碍他人的自我感情流露,有何不可。因此想到电视剧《围城》中,苏小姐和方鸿渐留学回来上一上报本无可厚非,但剧中是报纸作为消息发出,这与登广告就是两回事了。苏小姐的父亲是高官,方鸿渐的准岳丈是银行经理,所以有条件成为新闻人物。而对此尽管你不以为然,但作为新闻,显然不可能你想发表就发表,所以,什么地位、级别、规格等等也就能起作用。干脆登广告就没这些问题了,反正是个人的私事个人负责,收费就给登。或者你会提出,交不起广告费怎么办,这是不是有点不公平?但这个问题在此实际上几乎是不存在的,登一则这样的广告,加元十几元至几十元就行了,在这里一般人都是付得起的,所以报上天天都有这样的广告而且很多。此外,个人私事登广告还有省事的作用,通知亲友,看报就是了。 听说现在国内有些报纸也已开始刊登个人私事的广告,但可能还没有加拿大这样热闹,贵报不知是否有意一试。就写到这里,祝你

家庭幸福

石工 1993年9月6日

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