Home > Articles > Article

منبع: شرق - نويسنده: عليرضا عبادتی - تاريخ: 6مهر 82

سگ وفادار مخاطب

تکنولوژی «تی‌وو» فقط آنچه را شما می‌خواهيد برايتان به خانه می‌آورد

در بعضی از كشورهای جهان رسانه‌هايی وجود دارند كه هم از توبره می‌خورند هم از آخور. در بريتانيا هر خانوار 116 پوند معادل 183 دلار در سال پول پرداخت می‌كند تا بی‌بی‌سی (رسانه‌ای كه مايه افتخار انگليسی‌هاست) سرپا نگه داشته شود. شايد به همين دليل است كه در تلويزيون بی‌بی‌سی خبری از آگهی بازرگانی نيست. از سويی اكثر كشورهای جهان رسانه‌های دولتی دارند كه به دليل دريافت بودجه و به خاطر در اختيار داشتن افكار عمومی موظف به تامين اخبار و اطلاعات مورد نياز عموم مردم و به طور كلی برنامه‌هايی در جهت منافع ملی هستند.

نوع سوم، رسانه‌های خصوصی‌اند و از آنجايی كه بايد مخارج و هزينه‌های خود را تامين كنند بايد به راه‌هايی متوسل شوند كه بتواند درآمد كافی ايجاد كند به همين دليل لزوما استانداردها و معيارهايی كه بر رسانه‌های دولتی حاكم است در اين گونه رسانه‌ها مصداق ندارد. اما به هر حال برای شركت‌های خصوصی نيز محدوديت‌هايی براساس قوانين اساسی هر كشور وجود دارد. با اين وصف طبيعی است كه رسانه‌های شترمرغی هم به وجود می‌آيند. وقتی می‌پرسيد چرا بار نمی‌بريد می‌گويند چون مرغيم. وقتی می‌پرسيد چرا تخم نمی‌گذاريد می‌گويند چون شتريم.

از سويی بسياری از رسانه‌های دنيا به آفتی دچار شده‌اند كه جز آزردن مخاطب هيچ نفعی برای آگهی‌دهنده و رسانه پخش‌كننده آن آگهی ندارد. به عنوان مثال درست در موقع حساس فيلم چند دقيقه‌ای آگهی بازرگانی پخش می‌كنند. توجيه رسانه‌های خصوصی اين است كه برای كسب مخارج خود مجبورند به اين راه‌ها متوسل شوند. اما جالب است بدانيد فناوری‌های جديد به كمک مخاطبان مستاصل و درمانده‌ای آمده است كه دوست دارند درست مثل فيلمهای ويدئويی با يک دكمه آگهی بازرگانی را رد كنند و ادامه فيلم را ببينند. حتما برای شما سئوال پيش می‌آيد كه چطور ممكن است 5 دقيقه آگهی بازرگانی ميان برنامه فيلمی را رد كرد كه به صورت زنده در حال پخش شدن است. شايد شما هم نام Tivo «تی‌وو» را شنيده باشيد. برای روشن شدن نحوه كاركرد ابزارهای جديدی كه در شاخه «ضبط‌كننده‌های ويدئويی ديجيتالی» يا DVRها تقسيم‌بندی می‌شوند ]DVR مخفف Digital Video Recorders است[ می‌توان به ابزار ملموستر اشاره كرد كه حكم نسل قبل دی‌وی‌آرها را دارد. شما هم ممكن است در منزل خود دستگاه ويدئويی داشته باشيد كه به اصطلاح تيونر (Tuner) دارد اين ويدئوها به دليل داشتن تيونر می توانستند روی برنامه‌های تلويزيونی و كانالهای مختلف تنظيم شوند و براساس برنامه‌ای كه صاحب آن تعيين می‌كرد اين ويدئو قادر به ضبط كردن فيلم روی نوارهای VHS بود. به عبارت ديگر چون اين ويدئو تيونر داشت كانال تلويزيونی را می‌گرفت و روی فيلم VHS ضبط می‌كرد.

حالا نسل جديدی از اين ويدئوها به بازار آمده كه ريزپردازنده‌ها و حافظه‌های آن از نسل قبل قوی‌تر است. به عبارت ديگر اين ويدئوهای ديجيتالی جديد قادر است به اندازه 80 ساعت برنامه تلويزيونی را روی حافظه خود ضبط كند. خوب حالا معما حل شد. كافی است به اين دستگاه ويدئويی ديجيتالی جديد از نيم ساعت قبل از شروع فيلم سينمايی دستور ضبط شدن بدهيد و يک ربع بعد از آغاز شدن فيلم و از اول شروع به ديدن فيلم سينمايی كنيد در واقع ويدئوی ديجيتالی شما جلوجلو در حال ضبط كردن است و شما تماشا كردن فيلم را ده دقيقه تا يک ربع ديرتر آغاز كرده‌ايد برای همين هم هست كه اگر زنگ منزلتان به صدا درآيد يا به هر حال مجبور باشيد چند دقيقه‌ای تماشای فيلم را متوقف كنيد درست مثل ويدئو دكمه مكث را می‌زنيد و به زنگ در يا تلفن پاسخ می‌دهيد و بعد مانند ويدئو دكمه ادامه را می‌زنيد؛ يا اين كه وقتی به آگهی بازرگانی می‌رسد اين بار هم درست مثل ويدئو دكمه جلوبر Forward را می‌زنيد و آگهی را رد می‌كنيد! در آمريكا اين روزها نام تی‌وو به سر زبانها افتاده است چون پيشگام ساخت ويدئوهای ديجيتالی تی‌وو بوده است.

اما شركتهای بزرگ توليدكننده محصولات رسانه‌ای از جمله سونی ريپلی تيوی نيز رقبای مطرح اين شركت به حساب می‌آيند. به هر حال به همان شكلی كه در زمينه تلويزيون «برند» سونی بر سر زبانها افتاده در زمينه ويدئوهای ديجيتالی برند تی وو جايگاه ويژه‌ای پيدا كرده تا جايی كه بعضی از مردم آمريكا از اسم تی‌وو به عنوان فعل استفاده می‌كنند مثلا می‌گويند: ديشب سی‌ان‌ان را تی‌وو كردم. و منظورشان اين است كه برنامه‌ای از برنامه‌های شبكه سی‌ان‌ان را با تی‌وو ضبط كرده‌اند. اين دستگاه ويديو كه ظاهرا طرز كار آن ساده به نظر می‌رسد موفق شده است مايكل پاول رئيس كميسيون ارتباطات آمريكا را مسحور كند تا جايی كه در سخنرانی‌های خود درباره آن از جملات اغراق‌آميز استفاده می‌كند. يكی از مهمترين دلايلی كه اين ويدئوی ديجيتالی هنوز قدرت جادويی خود را بعد از گذشت شش سال (سال 1997) به جهانيان عرضه نكرده اين است كه غولهای رسانه‌ای خصوصی درجهان آن را بزرگترين آفت آگهی‌های بازرگانی ميان برنامه می‌دانند و با تمام قوا جلوی رونق آن را می‌گيرند.

اين وسيله جادويی فقط يک ويدئو ساده نيست كه قدرت ضبط و پخش فيلم را داشته باشد. به عبارت ديگر اين وسيله به دليل داشتن ريزپردازنده‌ها، امكانات خارق‌العاده‌ای در اختيار مخاطب قرار می‌دهد. اولا كه برای آن تفاوت نمی‌كند كه سيگنالها را از آنتنهای عادی دريافت كند يا از تلويزيونهای كابلی يا كانالهای ماهواره‌ای. ثانيا به نوعی بعضی از پردازشها و اعمالی كه در كامپيوتر و اينترنت مورد استفاده قرار می‌گيرد در اين ويدئوها هم قابل استفاده است. شايد اين نكته هم جالب باشد كه با وجود آن كه پيشگام و پيشاهنگ ويدئوهای ديجيتالی تی‌وو بوده است اما بازار اين گونه ويدئوها بيشتر دراختيار اكواستار Echostar است كه يكی از بزرگترين تامين‌كننده‌های برنامه‌های تلويزيونی ماهواره‌ای است، 45 درصد در بازار در اختيار اكواستار و 38 درصد در اختيار تی‌وو است

يكی ديگر از دلايل عدم رونق آن قيمت 450 دلاری آن است به انضمام آن كه هزينه اشتراک ماهانه آن 13 دلار است. در حال حاضر 5/1 ميليون خانوار در آمريكا از يكی از انواع ويدئوهای ديجيتالی استفاده می كند. تی‌وو وعده داده كه قيمتها را تا زير 200 دلار خواهد شكست. تی‌وو از همان ابتدا با سبكی طراحی شد كه خريداران برای استفاده از آن بايد لزوما مشترک شوند تا بتوانند از خدمات ويژه آن استفاده كنند اما ويدئوهای ديجيتالی شركتهای ديگر نظير زنيت (Zenith)، امپلكس ديجيتال، پاناسونيک، مايكروسافت و هيولت پاكارد اين طور نيستند. حتی شركتهای ارائه‌كننده تلويزيونهای كابلی نيز در حال بهره گرفتن از اين فناوری جديد هستند. به عنوان مثال كاكس كاميونيكيشن (كه در تلويزيونهای كابلی آمريكا مقام چهارم را دارد) خدماتی را آغاز كرده است كه هزينه اشتراک آن 10 دلار در ماه است و علاوه بر خدمات تلويزيونی كابلی، خدماتی مشابه با شركت تی‌وو را نيز در اختيار می‌گذارد.

تا سال 2007، 23 ميليون خانوار در آمريكا از تی‌وو استفاده خواهند كرد. در حال حاضر تعداد مشتركين تی‌وو در آمريكا 800 هزار نفر هستند كه تا پايان سال 2004 به يک ميليون خواهد رسيد. از نظر تحليلگران رسانه‌ای، ظهور ويدئوهای ديجيتالی مهمترين نوآوری در عرصه رسانه‌های تصويری از جمله تلويزيون بعد از ظهور VCR در دهه 1970 بود. خدمات ويژه مخصوص ويدئوهای ديجيتالی را دايرک تی وی DirecTV، بزرگترين سرويس تلويزيون ديجيتالی ماهواره‌ای انجام می‌دهد. از مهمترين رقبای تی‌وو، ريپلی تی‌وی ReplayTV (همانطور كه از نام آن پيداست قادر است به كرات بازگشته و فيلم را مجدد پخش كند) از شركت سونيک بلو است.

منظور از خدمات ويژه آن است كه برنامه‌هايی كه در هفته آينده قرار است پخش شوند به صورت فهرست در اختيار صاحبان اين نوع ويدئوهای ديجيتالی قرار می‌گيرد در اين صورت مشتری اين نوع ويدئوها قادر است به تی‌وی خود برنامه بدهد تا در طول هفته، برنامه‌های مورد علاقه‌اش را ضبط كند و در اوقات فراغت و سرفرصت با فراغ خاطر به تماشای برنامه‌های مورد علاقه‌اش بپردازد و آگهی‌های ميان برنامه را رد كند! مثلا می‌توان به آن طوری برنامه داد كه در طول هفته تمام قسمتهای يک سريال را كه روزانه پخش می‌شود ضبط كرده و روز تعطيل با خيال راحت همه آنها را يكجا تماشا كرد. ضمن آن كه به دليل حافظه زياد ديگر دغدغه ويدئوهای تيونردار نسل قديم را كه (حداكثر يک فيلم سه ساعته می‌توانست ضبط كند) ندارد. چون تا 80 ساعت برنامه را در حافظه خود نگه می‌دارد. شايد باور نكنيد اما در اين ويدئوهای ديجيتالی جديد نوعی نرم‌افزار به كار گرفته شده كه مثل يک سگ وفادار عادتهای صاحبش را می‌شناسد. به زبان ديگر بعد از مدتی می‌تواند حدس بزند كه در چه ساعاتی از روز چه برنامه‌هايی بيشتر توجه صاحبش را جلب می‌كند و بعد از مدتی به طور خودكار همه برنامه‌های مورد علاقه صاحبش را ضبط می‌كند تا هيچ برنامه‌ای را از دست ندهد.

حتما تا به حال اين سئوال به ذهنتان خطور كرده است كه آيا می‌توان اين ويدئوی جديد ديجيتالی را به كامپيوتر هم وصل كرد. پاسخ مثبت است. كارخانه‌ای تحت عنوان اسنپ استريم مديا ويدئوهای ديجيتالی مخصوص كامپيوتر طراحی كرده است.ممكن است اين سئوال هم مطرح شود كه آيا می‌توان بدون اشتراک از اين خدمات استفاده كرد باز هم جواب مثبت است. همان شركت اسنپ استريم مديا نرم‌افزاری برای اين كار طراحی كرده است. مايكروسافت در ويندوز اكس‌پی خود نرم‌افزار مخصوص ويدئوهای ديجيتالی تعبيه كرده و كمپانی سونی نيز برنامه‌ای تحت عنوان گيگا پاكت (كه با سهل‌انگاری می‌توان جيب گشاد ترجمه كرد) همراه با كامپيوتر Vaio خود عرضه كرد. حتما برای كسانی كه امروز از بازار، دی‌وی‌دی پلير می‌خرند اين سئوال پيش می‌آيد كه دو سال ديگر چه چيزی جای دی‌وی‌دی پلير آنها را خواهد گرفت جواب اين است كه دی‌وی‌دی پليرهايی كه به «دی‌وی‌آر» مجهز هستند. حالا می‌گوييد دی‌وی‌آر چيست؟ پاسخ آن اين است همان طور كه در ابتدای متن به آن اشاره شد دی‌وی آر مخفف ضبط‌كننده ويدئويی ديجيتالی است. در حال حاضر دی‌وی‌دی - دی‌وی‌آر بين 600 تا هزار دلار قيمت دارد اما شكی نيست كه تا دو سال ديگر ارزان خواهد شد. در حال حاضر دی وی آرهای زنيت Zenith نيازی به اشتراک ندارند امپكس كه كارخانه كانادايی است نيز نياز به اشتراک ندارد ضمن آن كه محصول جديد آن كه تركيبی از دی‌وی‌دی و دی‌وی‌آر است تا زير 300 دلار كاهش قيمت خواهد داشت. موسيقی‌دوستان ممكن است به اين فكر بيافتند كه آيا می‌توان به اين دستگاه جديد برنامه داد تا موسيقی از اينترنت بگيرد و ضبط كند باز هم جواب مثبت است.ضمنا می‌توان تمام فيلمهايی كه روی هارد تی‌وو يا هر دستگاه مشابهی ضبط شده به كامپيوتر انتقال داد و از آنجا روی سی‌دی يا دی‌وی‌دی ضبط كرد.

شايد ذكر اين نكته هم خالی از لطف نباشد كه روبرت مورداک، چنگيز رسانه‌ها و صاحب نيوزكورپ (كه چشم به بلعيدن دايرک.تی.وی دوخته) نيز برای ضبط‌كننده‌های ويديوئی ديجيتالی برنامه دارد، اين برنامه‌ها سال آينده به بار می‌نشيند. «چيس كری» كه مديرعامل جديد دايرك‌تی‌وی خواهد شد در سخنرانی‌های خود گفته است كه گسترش خدمات ويدئويی ديجيتالی از اصلی‌ترين استراتژی‌های دايرك‌تی‌وی خواهد بود. مورداک اين خدمات را در بريتانيا و از طريق تلويزيونهای ماهواره‌ای بی‌اسكای‌بی (BSkyB) آغاز كرد.

منابع: رويتر، سان‌فرانسيسكو كرونيكل، ورايتی