El Siglo de Torreón.
3 de Mayo de 2002.

¿Qué significa ser el periódico líder para El Siglo de Torreón?
El ser líder no quiere decir dormirme en mis laureles. Ser líder es para consolidarme, para si viene una mayor competencia estar preparado. Me tengo que modernizar, porque mi segmento son los jóvenes, pues yo tengo que enfocarme más hacia niños y jóvenes, jóvenes como ustedes, yo quiero posesionarme de ese nicho de mercado, que valga, son mis lectores ahora pero van a ser mis compradores mañana y mis anunciantes también. Que El Siglo de Torreón siga siendo el número uno por todos los aspectos, no nada mas porque en algunas encuestas sale que nos compran en algunas casas por tradición. Yo quiero que me compren por convencimiento, eso es importantísimo, que por convencimiento me sigan comprando. Entonces ustedes han visto algunos cambios, sobre todo han sido internos, maquinarias para salir más temprano, para imprimir mejor el periódico, totalmente un sistema de cómputo nuevo, desde la recepción del anuncio para que sea más rápido, para que existan menos errores, para que sea más ligero, una reingeniería editorial que estamos terminando. Eso va enfocado a tratar de tener aún mejores editorialistas y los mejores que puedan existir en nuestro país y lo que se va a dar a mediados de este año, para principios del segundo semestre de este año, es un nuevo rediseño, un rediseño no tan agresivo como lo hizo mi competencia, que nos hizo el favor con eso al cambiar el formato, porque esas cosas son muy peligrosas. Entonces una cosa que sería mucho más ágil, más bonito a la vista, una mejor impresión, no basta con ser líderes porque ha pasado en muchas empresas e industrias, no nada mas en esta región, a nivel nacional, que son líderes y se duermen en sus laureles, cuando llega una competencia fuerte empiezan a reaccionar. No, hay que empezar a reaccionar desde antes, para consolidarnos, para irnos mas allá del estado de influencia, como de El Siglo de Torreón, que son los estados de Coahuila Y Durango, que es parte del estado de Chihuahua, parte de Zacatecas, que son los estados más fuertes. Llegamos un poco a Aguascalientes y unas decenas de cientos de ejemplares a la ciudad de México. Entonces yo también me pregunto muchas veces, cuando la televisión nacional comenta que un periódico es de circulación nacional, ellos se refieren a los periódicos de la ciudad de México como de circulación nacional, pues muchos periódicos de provincia somos de circulación nacional, pues si yo llego a varios estados y llego a la ciudad de México, entonces se puede decir que somos de circulación nacional. Ustedes saben como es el centralismo, los de México dicen: “es que circulamos en los estados”, sí, pero ¿cuántos?.

¿Cuáles son los objetivos de la alianza con la Asociación de Editores de los Estados?
Buena la relación de los estados tiene mas de 70 años. Esta alianza básicamente la fundó don Antonio Juambelz, mi abuelo, junto con otros cuatro periódicos de provincia, porque no existían en aquel entonces ninguna asociación de periodistas serios, decentes. Desgraciadamente existen y han existido en el periodismo gente que se han vendido al gobierno y que se han manejado totalmente con las dádivas que les entrega el gobierno. No, el éxito de El Siglo de Torreón, de los 80 años que tiene, y de estos periódicos que son de los estados, es que no han obtenido un compromiso político ni económico con ningún grupo. En lo personal podemos tener algún partido político, como persona, pero como periódico, nunca. Mi abuelo comentaba que a la larga la decencia dejaba más, es por eso que estamos posesionados en el primer lugar hablar de la objetividad. De que queremos que sea una empresa exitosa, sí, financieramente, sí, por supuesto, de eso vivimos las 250 personas que trabajos aquí, mas los otros 60 que están en El Siglo de Durango. Somos 310, casi 320 personas en los dos periódicos, en el de Torreón y en el de Durango, pero sí nos interesa obviamente comer de esto y que todos tengan un nivel de vida bueno, pero fundamentalmente, sin apartarnos de los principios de objetividad, de seriedad, de veracidad, por lo cuales estamos posesionados como líderes. Creo que eso es lo más importante, entonces esta asociación les digo que tiene mas de 70 años, esta asociación lo que hizo fue precisamente eso y actualmente, que es lo que les estaba explicando hace un momento, son alianzas en que cada periódico es totalmente independiente. Tenemos un denominador común, el tratar el que nuestra regiones sean prósperas y que nuestro país sea mas próspero cada día. Esa es una ventaja, dos alianzas que nos sirven comerciales, por ejemplo, como las compras comunes de papel periódico, compras comunes de tintas, de láminas, de revelados, de todo lo que usamos todos los periódicos, inclusive también hasta de cómputo, porque no es lo mismo que un periódico compre 50 o 60 toneladas semanales a que compre mil toneladas entre todos los periódicos. Con eso se pueden abatir costos y sale más barato. Por otro lado, las alianzas comerciales, son para que nos conozcan más los medios de comunicación, las agencias de publicidad foráneas, que sepan nuestras fuerzas, porque ustedes lo saben, desgraciadamente en la ciudad de México, la gente dice: “¿Torreón? ¡Ah! Está allá, por el estado de Coahuila o Gómez Palacio, algo así.” Esta Comarca Lagunera algunos la conocen, nos ha ayudado mucho el Santos, el Club Santos con eso. Pero, ¿qué sucede?, que a veces, en el caso de las agencias de publicidad, ellos decían Saltillo, que es la capital de Coahuila, mi principal presupuesto se va a la capital del estado. Entonces nuestra oficina en México dice: “Pero el periódico que más circula en Coahuila no está en Saltillo, está en Torreón y mira aquí están las pruebas ...” Entonces esas son las ventajas de tener oficinas en México. Entonces, que nos manejen las compras de papel y luego también el intercambio editorial es muy importante, hacer suplementos comunes que interesen a todas las regiones del país. No somos aislados, desgraciadamente a veces en México, en algunas regiones, somos muy regionalistas, entonces sí hay que empezar primero en nuestra región y después por nuestro país. Entonces, eso es básicamente, nos reunimos con los editores tres o cuatro veces al año y nuestras gentes, tanto de área comercial, como editorial, como técnicos, incluso se reúnen otras veces al año también en distintas sedes, la mayoría es en la ciudad de México, por que es mucho mas fácil que lleguemos de todos los puntos de la República.

¿Cuántos periódicos integran aproximadamente esta asociación?
Somos ahorita exactamente: El Siglo de Torreón, El Siglo de Durango, está El Informador de Guadalajara, está El Diario de Yucatán, está El Pulso de San Luis Potosí, están Los Debates de Sinaloa, porque Los Debates son el de Culiacán, Los Mochis, Guasave, Mazatlán, está El Universal de la Ciudad de México ahora dentro de esto y está El Porvenir de Monterrey y está El Imparcial de Hermosillo y La Crónica de Baja California y Mexicali y El Frontera de Tijuana. Somos los periódicos de ahorita, miembros de la zona conurbada de los estados. Como ustedes verán, tenemos realmente cubierto todo el territorio nacional, hemos sido bastante meticulosos para aceptar socios, por lo que queremos antes que nada que sean periódicos líderes, periódicos de cierta tradición, periódicos que sean independientes editorialmente, como les decía. Hace algún rato entonces, eso es lo que cubrimos, espero que no se me vaya alguno y esos son todos.

¿Qué ventajas proporcionan este tipo de asociaciones?
Por ejemplo, en la compra de papel, a veces en inversiones para ampliar oficinas, comprar equipo en la ciudad de México, pues todo en un momento dado entramos en partes iguales siempre. Pero cuando vendemos un producto, entra un poco el tamaño del periódico, es como si nosotros vendemos seiscientos mil ejemplares, entre nosotros entonces van a ser seiscientos mil suplementos, por ejemplo, del mundial. Todos iguales vamos a vender publicidad desde la ciudad de México, entonces es una ganancia para todos. Se reparte entre una formula en cuanto al número de ejemplares de cada uno de nosotros, porque algunos somos mucho más grandes, otros son más pequeños, entonces se reparte entre el número de ejemplares y eso es lo que le corresponde a cada periódico, por ejemplo. Eso es algo de decir muy rápido, así es como lo manejamos en el caso de aquí de la Laguna.

¿Y qué ventajas aporta una alianza como la de Los Tres Medios Laguneros?
El caso de la Laguna con los tres medios Laguneros, con Tv Azteca y GREM, es así: nosotros no teníamos radio ni televisión, ellos no tenían prensa, entonces pues las alianzas, básicamente también somos distintos dueños, cada uno con su línea editorial, pero nuestra alianza básicamente fue para que luchemos los laguneros, los que somos laguneros, los que vivimos en la Laguna, que somos los únicos tres medios de comunicación con esas características, que hiciéramos algo por esta región, que volviéramos a pregonar aquella unión que tanto cacaraqueaban nuestros abuelos de la Unión de la Laguna y no que una ciudad peleara con la otra o que no se hable o que cada una jale por su lado. Somos dos estados, sí, los dos estados, que yo creo que no importa de que lado del Nazas se encuentre, somos laguneros y al fin y al cabo estamos tan cerca, pegados, que nos tenemos que apoyar. Por ejemplo, en el caso de Guadalajara, aunque sea un mismo estado, están pegados Tlaquepaque, Zapopan y la ciudad de Guadalajara, son distintos municipios pero jalan. En el caso de los regios son San Pedro, Monterrey, Santa Catarina, verdad, todos ellos también son distintos pero tratan de hacer trato común. Entonces la idea de nosotros es hacer a veces que nuestros gobernantes, tanto Durango como Coahuila, porque se volvería a mover aquello del estado de la Laguna, pero nosotros tenemos que presionar a los gobiernos precisamente a que nos regresen parte de lo que se lleva de aquí. De que tanto de la Comarca Lagunera de Coahuila como la de Durango, tenemos el mayor producto interno bruto de los estados, mucho más que las propias capitales Saltillo y Durango. Entonces la alianza con los tres medios es eso, hacer promover nuestra región, hacer cosas sobre todo para la sociedad, para los niños, para la gente de escasos recursos. Como ustedes han visto, hemos hecho festivales sin ningún tipo de costo porque si estamos posicionados aquí como lideres, básicamente casi todos, y sobre todo El Siglo, lo que necesitamos es regresarle a la gente algo de lo que nos ha dado a través de 80 años y que mejor forma que dar algo gratis.
Y también estamos a mediano plazo de hacer alianzas comerciales con nuestros medios, para poder vender en paquete prensa, radio y televisión a nuestros anunciantes. Precisamente decirles que tienes el periódico líder, el grupo radiofónico líder y tienes Tv Azteca que se está posicionando muy importante aquí, entonces es algo muy atractivo para los anunciantes, para que aquellos que no se anunciaban en prensa en radio o en televisión decirles: “Te conviene porque te van a escuchar, te van a leer y te van a ver tantos miles de personas”. Es muy importante que cuando tú publiques te lean y escuchen tu producto, se va a ver de mejor manera. Es otra parte que estamos buscando y sobre todo una alianza de prestigio y la alianza para hacer cosas por nuestra Comarca Lagunera.
Yo creo que sí tenemos la misma idea, sobre todo fundamentalmente para hacer algo por nuestra Comarca Lagunera. Lo importante es que ninguno sea soberbio que todos hagamos las cosas parejos. Hay veces que algunos pierden más o ganan más en alguna alianza, pero creo que todo va en beneficio a lo que queremos. Básicamente, eso es, platicar, para esto los socios de las tres empresas lo platicamos informalmente, luego se sientan nuestras gentes y fue cuando se llegó a hacer aquello, para que no quedara ningún cabo suelto.

¿Cómo se mide la orientación social del medio?
Pues lo vemos en algún momento dado con la fuerza que tienen los medios, sobre todo cuando nosotros decimos vayan a recoger un cupón a El Siglo, Tv Azteca o GREM. El número de personas que llegan y luego el medio ya se queda sin ellos porque se terminaron, ahí es donde nosotros podemos ver el poder de convocatoria que tenemos, con eso lo podemos medir. Para esta serie de eventos, básicamente, como lo podemos medir es en este aspecto, en el aspecto comercial, cuando lo arranquemos, y yo les podría decir que se nos incrementó tanto más la publicidad o se nos incrementaron los anunciantes o llegaron anunciantes que nunca utilizaron la prensa y con esta alianza si la utilizaron, es como se pudiera medir.

¿Qué nos puede decir acerca de los compromisos sociales del medio?
Los compromisos sociales mientras sigamos como socios y al frente de esta empresa, esos van a seguir. Puedo hablar por el presente o el futuro mientras sigamos siendo los mismos dueños de este periódico, ese compromiso existe, ese compromiso está desde su fundación .
Precisamente el que tengan ellos, en el caso por ejemplo de anunciantes, voy a tener como comerciante, como empresario, voy a llegar a más personas, voy a vender mejor mi producto. Dos, que lo puedes dar a conocer. Tres, estar abiertos a la sociedad, estar abiertos a que todo el mundo tenga acceso a la información, que ahora ya hay y está citada en la Constitución Mexicana. Es un derecho tener derecho a la información, estar mejor enterados, que entendamos mejor las cosas, que además, es una buena mezcla porque una noticia en radio, televisión y prensa se maneja diferente y se complementa a la vez, porque alguien puede decir que no necesariamente, por la televisión, que es donde primero nos enteramos de una nota, pero el tiempo en televisión es muy rápido y nada más nos la sueltan, usamos la imaginación en radio y la analizamos y no la estamos imaginando, y donde tenemos la oportunidad del análisis de la nota es en la prensa.

¿En que se beneficia la sociedad con que ustedes sean más fuertes?
Además en regresarle, en hacer cosas sociales, en que se vuelva a reponer ese espíritu a su tierra, a su Comarca.

Relación de Palabras.

Crisis económica. Recurrente en los últimos 30 años en nuestro país. En eso hemos estado viviendo. Generaciones como ustedes, desde que nacieron, la han escuchado.

Pobreza. Mas del 50% de nuestro país, cuarenta millones de mexicanos viven en extrema pobreza y otros veinte millones en pobreza, eso es algo mucho muy preocupante para todos.

Desempleo. Pues, como empresario, tratamos precisamente de que eso no ocurra, tratamos de darle empleo a la gran mayoría de las personas, pero desempleo son básicamente los malos manejos que han hecho los políticos en nuestro país y que no han podido darle a la gran mayoría de esas personas un empleo digno.

Ignorancia. Algo que tenemos que trabajar todos también, para que un país sea grande tiene que tener educación

Riqueza. Mal repartida.

Área de influencia. Hay que tener mucho cuidado con eso, porque dicen que los medios y la prensa somos el cuarto poder, o sea, hay que saberlo utilizar, hay que ser modestos, objetivos y no hay que buscar ni lucros indebidos, ni abusar de esa fuerza.

La idea es mejorar obviamente, yo soy de la idea de que en lo personal está muy mal repartido esto, desgraciadamente en México la clase media está a punto de desaparecer y eso ha sido por los malos manejos de muchos de nuestros gobernantes, porque lo que sostiene la sociedad realmente es la clase media, entonces cuando los problemas sociales vienen, precisamente esa clase media desaparece. Como lo hemos visto en otros países, cuando hay una brecha tan grande entre riqueza y pobreza, no tenemos derecho a hablar de que queremos ser un país de primer mundo, cuando primero debemos arreglar adentro.
¿Cual es la función de los medios ante los factores que antes mencionamos?
Ser críticos ante los malos gobernantes, ante los errores gubernamentales, apoyar a la sociedad civil en sus demandas y ser como lo es. En el caso de El Siglo de Torreón, permear los problemas a través de nosotros, ser voceros de la comunidad, exigirle a los gobernantes, a las gentes que tienen dinero que lo traten de repartir, no de regalarlo, sino de enseñar con empleo, con disposición y que los gobiernos sean menos corruptos, eso es precisamente la función de los medios.