GREM. Grupo Radio Estéreo Mayrán.
2 de Mayo de 2002.
¿En qué consiste la afiliación de GREM con ACIR
y la alianza con Tv Azteca y EL Siglo?
Cuando a una estación de radio de provincia le dan la concesión,
o sea le autorizan, porque no sé si sepan que son concesiones, o sea,
no son nuestras, sino que nos las presta el gobierno cuando te dan esa concesión
y si tú eres de provincia y eres un grupo pequeñito que no son
más que tres estaciones de radio, o sea aquí en GREM, los dueños
no somos radiodifusores de abolengo, ¿si me explico? Es decir llámese
un Multimundo, un Multimedios que ya viene de varias generaciones, tienen estaciones
en todas partes de la República, entonces ellos forman un corporativo
lo ponen en México y desde allí empiezan, entonces imagínate,
surge un grupo como el nuestro, chiquito, 2 FM, una AM y resulta que necesitas
quien te represente en México y tú no puedes poner obviamente
unas oficinas en México. Bueno, ¿qué hacen las cadenas
grandes, llámese Acir, Multimundo, Multimedios, buscan radiodifusores
pequeños como nosotros y nos dicen: “Déjame te represento”.
Primero ante los clientes fuertes, grandes: Bimbo, Pedro Domec, Telcel o bueno
grupo Carso, etcétera. ¿Por qué de esa manera? Miren, en
México se manejan de la siguiente forma: tú eres Telmex y luego
tú tienes tu agencia de publicidad y luego tú vienes conmigo ACIR,
uno, dos, tres y luego yo ACIR mando a mi representada Torreón, entonces
comisión, tras comisión, tras comisión. Por ese lado, que
te representen ante la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, ¿por
qué?, porque tú no vas a estar yendo y viniendo a México
cada rato. Oye que un trámite ante no se qué y la dependencia
está en México, ay ahí voy, ahí viene, entonces
me representa, pero eso no quiere decir que ellos tengan derechos sobre mi grupo
radiofónico, nada. Has de cuenta que ellos nos venden y por la comisión
que se llevan te prestan otro tipo de servicios. Oye, que necesito que me asesoren
en programación, pues ya viene alguien, oye que necesito que me ayuden
en lo jurídico, ahí viene alguien. Eso es prácticamente
el acuerdo.
¿Esos serían los objetivos de la asociación?
Afiliación no asociación.
¿Cuál es la diferencia entre la afiliación
con ACIR y la alianza con Tv Azteca y El Siglo de Torreón?
Es la misma. Afiliación es de que formes parte, pero tú no tienes
ninguna obligación. La asociación sí. Si nos vamos a asociar,
tú vas a tener derechos y obligaciones, tú, derechos y obligaciones
y yo, derechos y obligaciones. En la afiliación, no. Más bien
son acuerdos. ACIR me dice: “Yo te voy a representar en México”,
entonces si a mí me habla otro grupo radiofónico fuerte y me piden
que los deje que me representen, yo les digo que no, que me está representando
ACIR. Cuando ACIR ya no me dé resultados, entonces yo puedo elegir a
quién me dé mi gana y no pasa nada. Con una asociación
sí pasa, tú pusiste una parte del dinero, tú tienes una
responsabilidad. ACIR me necesita y yo necesito a ACIR. ¿Por qué?
Porque ACIR no tiene estaciones propias en Torreón. OÍR si tiene,
entonces OÍR, RadioCentro, ya no me va a representar porque tiene estaciones
aquí. Multimedios Estrellas de Oro tiene estaciones aquí, no me
va a representar a mí. Multimundo tiene estaciones aquí, no me
va a representar. Radiorama tiene estaciones aquí, no me va a representar
a mí. Entonces nos necesitamos. Cuando yo entré aquí la
empresa que nos representaba se llamaba Radio S. A., no nos pagaron comisiones,
publicidad que nos debían, terminamos el acuerdo y me fui con ACIR. Si
ACIR no me cumple mis expectativas de venta, yo me puedo ir a MVS y no me pasa
nada. No me repercute porque ACIR y MVS no tienen plazas aquí. Me voy
a preocupar el día que Televisa, MVS y ACIR tengan estaciones aquí.
El cliente es el que le pide Torreón, no ACIR quien ofrece Torreón.
Eso es en cuanto a una afiliación, porque ahora la alianza con los tres
medios laguneros es una idea para formar un tipo Multimedios Estrellas de Oro,
ya ven que Multimedios Estrellas de Oro tiene prensa, televisión y radio.
El Siglo, Tv Azteca y nosotros tratamos de tener esa alianza, pero esa alianza
va a ser en los acuerdos y en los proyectos que queramos llevar a cabo, porque
cada quien tiene su línea editorial, cada quien tiene sus objetivos de
venta y cada quien tiene sus proyectos personales. Para ciertos eventos. Yo
no voy a ir a decirles al Siglo como manejen las noticias, ni ellos me van a
venir a decir qué es lo que tengo que hacer. Tv Azteca maneja las noticias
como le da su gana y nosotros no tenemos por qué molestarlos, hagan de
cuenta que nosotros tres decidimos hacer una alianza y es mediante proyecto.
“Oigan, ¿que les parece si apoyamos a la Plaza de Toros?”.
Y si igual tú me dices no, OK, pues ya no lo hacemos. Vamos, el día
del niño, sí, sí ,sí, adelante, tan tán.
Si se fijan, cada grupo tenemos nuestra estrategia de ventas, tenemos nuestra
línea editorial, nuestro manejo de imagen. Tú puedes escuchar
las estaciones de la competencia y ahí se anuncia El Siglo de Torreón,
no nada más con nosotros. No les exigimos para nada. A la fuerza nada,
los queremos convencidos, no vencidos. Azteca si quiere anunciarse con la competencia,
adelante, eso es una alianza, de la otra manera sería un matrimonio tipo
machista o posesivo. Entonces hay un entendimiento sano, en el sentido de que
se ponen los proyectos y los tres medios dicen yo puedo, no puedo, tengo dinero,
no tengo dinero, me cae gordo con el que lo vamos a hacer, yo no, eso es lo
bueno. Cada quien sigue haciendo lo suyo, por eso te decía que independientemente
de quién compre qué medio a nosotros no nos afecta. Si a Tv Azteca
lo compra quien tu gustes y desees, a nosotros no nos afecta. Hay un acuerdo
firmado de por medio, está enmarcado.
Vamos a suponer que ustedes manejan Barcel y quieren hacer un paquete: prensa,
televisión y radio, ahora sí nos juntamos, ustedes como Barcel
y nosotros como medios y les armamos un paquete, pero ni yo les ando diciendo
lo que tienen que hacer, ni ellos me dicen lo que tengo que hacer, eso es la
alianza.
Proyecto que ustedes vean, lean o escuchen que llevan a cabo los tres medios
laguneros está previamente consensado, nada se hace sin el punto de vista
de la otra empresa.
Es la ventaja de la alianza. Vamos a suponer que a El Siglo lo compran quien
ustedes quieran, no afecta. Que los nuevos dueños digan : “Oye
yo ya no quiero nada con ustedes”. Está bien, tampoco afecta.
¿Cuáles son los beneficios de este tipo
de alianzas?
Nos beneficia primero en que damos mayor proyección, porque cubrimos
tres medios: prensa, televisión y radio y promovemos, por decir, a mí
me conviene anunciarme en prensa por que agarro un sector que el radio no, en
televisión, otro sector que la radio no cubre. Y nos vamos a beneficiar
en cualquier aspecto que los tres nos pongamos de acuerdo. Por decir, en lo
comercial no hemos hecho nada porque no hemos querido. Los beneficios van a
ser hasta donde nosotros queramos, en lo comercial, porque no hemos hecho paquetes,
en lo editorial, en la línea de noticias, porque no hemos querido sentarnos.
Así es esto.
Una vez que se realizó esta alianza, ¿cómo
ha sido la relación con la sociedad?
Bien. Mejoró en proyección porque te complementas. Segundo, son
más cabezas pensando, las de Tv Azteca, las de El Siglo y las de nosotros,
en la elaboración de proyectos.
¿Qué tipo de orientación social
tiene GREM?
Nosotros tenemos una misión: Contribuir a mejorar las condiciones de
vida de los habitantes de la Comarca Lagunera. Tú dices, bueno, ¿cómo
vas a mejorar tú las condiciones de vida de los laguneros? Mediante nuestra
radio, tratar de que nuestra radio sea instructiva, que deje algo bueno, por
eso llevamos a cabo que 100 Caras Felices, que lo hacemos en diciembre, que
ayudamos con esto o lo otro, bueno, esos proyectos que GREM tiene, al igual
que El Siglo los tiene, que Tv Azteca los tiene, lo único que haces es
preguntarles: ¿le entran? Si te dicen que sí, que mejor, si te
dicen que no, pues lo hace uno individualmente.
¿La alianza contribuye a facilitar esta ayuda?
Y a cubrir más, te da una mayor cobertura para el fin que se busca. Aumenta
el número de programas, el número de regalos, el número
de ayuda.
¿Cómo miden los resultados de esta orientación
social?
Primero siempre se tiene un objetivo bien marcado, cumpliéndose ése
es el primer indicador, estoy haciendo a un lado la imagen, la imagen empresarial,
créeme que cuando hacemos algo por el bien de la comunidad, lo que menos
nos importa es como nos perciban o que piense la sociedad de que hicimos bien
o que hicimos mal, con que nosotros sepamos que se hicieron bien las cosas,
con eso estamos más que satisfechos. También la otra es por la
gente: “Oye que traen esto”, “oye que supe que traen lo otro”,
“oye yo quiero entrarle”... El año pasado hicimos un evento
para las niñas de una casa hogar que están aquí en la Allende
y 12, para Navidad, cobijas, pijamas, se terminó la fecha y fuimos a
hacerles la entrega, se les hizo una posadita, etcétera. Los días
siguientes seguía yendo gente, que les llevaba un pavo, que les llevaba
esto, que les llevaba yo otro. Pues misión cumplida.
¿Y qué pasa con los problemas sociales
que se tratan en los programas de radio?
Para empezar se tienen los programas grabados, segundo, se tiene un reporte
diario, semanal, mensual, trimestral, anual, como los quieras, de las llamadas
y de los casos y de acuerdo a los programas especiales en otros espacios que
nosotros tenemos. Digo, si no pasa la basura, tampoco vamos a ser tan aprensivos.
¿En qué beneficia a la sociedad que ustedes
sean más fuertes?
Primero, que no lo quería tocar, lo quería dejar hasta el último.
Tratar de fortalecer el regionalismo, ¿qué quiero decir con esto?
Aunque Tv Azteca es una concesión, los dueños son, porque hay
concesionarios, los Allegre son de aquí, viven aquí y son de aquí,
y nosotros ni se diga. Entonces, tú tienes que hacer algo por tu región.
A los dueños de OIR, no es crítica, es la verdad, que viven en
el DF, al resto de los radiodifusores que no son de aquí, pues la verdad
les importa un pepino si en La Laguna hay agua o no hay agua, si hay inseguridad
si no hay inseguridad, si los graffittean, si no los graffittean. En cambio
a nosotros pues sí nos importa, cuando menos más que a ellos sí
y no me van a decir que no es cierto. Ahora, lo que estamos buscando es que
cuando vengan a la Laguna sientan que hay un grupo de medios de comunicación
regionales. Que cuando menos hay gente de la Laguna que tiene medios de comunicación.
Simplemente dime qué bancos de mexicanos hay ahorita, pues nada más
Banorte, todos los demás son de españoles, escoceses, canadienses,
etcétera. Imagínate eso como país. “Oye pues, ¿cuántos
bancos hay en México?” De once, uno. Que ya no son once, son como
seis o siete. Y luego, pues imagínate, ahora velo a nivel región.
“Oye, vamos a invertir en la Laguna, ¿qué hay de medios
de comunicación?” “No pues todos de Multimedios de Monterrey,
acá de México, acá de México, no, pues no, medios
regionales de gente de aquí no hay”. En cambio: “Sabes qué,
hay tres, cuatro, cinco que tienen difusoras, que tienen periódico y
que manejan televisión”. O sea le da un cambio a la manera de pensar
del inversionista, porque aparte, digo nadie está peleado con el dinero,
aparte le metes más cariño, eso está comprobado.
Relación de Palabras.
Pobreza. Mitad consecuencia de intereses de pocos, mitad consecuencia de uno mismo.
Crisis económica. La poca visión de las personas.
Ignorancia. La oportunidad de aprender más.
Desempleo. La oportunidad de un nuevo empleo.
Riqueza. El fruto de tu esfuerzo.
Área de influencia. La participación que puedas
tener en terceras personas.