El caso de Torreón, Gómez Palacio y Lerdo.

Las tres principales ciudades que conforman la Comarca Lagunera tienen una larga tradición en cuanto a medios de comunicación, a pesar de ser ciudades relativamente jóvenes.

A continuación daremos un recorrido por la historia de la prensa, la radio y la televisión de estas tres ciudades, para concluir con el análisis de los efectos de los posibles monopolios en su área.

· La prensa.

El medio con más historia, protagonista de los movimientos sociales durante el presente siglo, es sin duda, el periódico. Según las agencias de ACNielsen y Gallup de México, especialistas en estudios de mercado, las tres ciudades tienen una tasa de lectura muy superior a la media nacional, el 86% de los habitantes mayores de 18 años lee el periódico.

Además de esto, según datos de las mismas agencias, es el medio que capta el mayor porcentaje de publicidad. El 61% de las empresas de las tres ciudades que invierten en todos los medios, aseguran que la prensa proporciona mejores resultados. Las empresas que invierten en publicidad destinan por lo menos el 62% de su presupuesto publicitario en este medio. Tan sólo 81 de cada 100 empresas utilizan la prensa.

Por lo tanto, para empezar con el pie derecho, el recuento empieza por la historia de la prensa.

· La prensa antigua en la Laguna.

En la Comarca Lagunera el periodismo surge a iniciativa de particulares como un medio de expresión para dar a conocer las actividades económicas y políticas de la región. El primer periódico nace en Lerdo de Tejada, Durango en 1898 y se titula La América Independiente, cuyo editor era el señor José Agustín de Escudero. Paralelamente a este circula La Evolución, del mismo dueño. En 1899 circula El Martillador de Alberto N. Swain, primer impresor de Torreón.

A continuación se presenta una tabla de los principales periódicos que aparecieron después de los antes mencionados entre 1900 y 1914:

Periódico
Año
Director
El Porvenir de Torreón
1900
Jacobo M. Aguirre
El Iniciador
1902
Alberto N. Swain
El Clarín del Norte
1903
La Zona Algodonera
1904
El Heraldo de Torreón
1904
El Eco de Torreón
1905
El Nuevo Mundo
1905
Francisco Martínez Ortíz
Justicia
1905
Francisco Martínez Ortíz
Torreón Star
1905
El Eco de la Laguna
1905
El Correo de la Tarde
1906
La Democracia
1906
La Época
1906
José González
El Mensajero
1906
Pedro Marín
El Lagunero
1907
La Hoja Suelta
1908
Manuel N. Oviedo
El Eco Popular
1908
Federico Robledo
Juventud Liberal
1908
Enrique Bordes M.
The Torreón Enterprise
1910
Oren O. Matox
El Atrevido
1911
Juan Lozano
El Despertador
1912
Francisco M. de la Cruz
El Grito del Pueblo
1912
Severino Gutiérrez Cruz
La Tribuna
1912
Felipe Martínez
Diógenes
1912
Delfino Ríos
El Noticioso
1912
Francisco Sosa
El Radical
1914
Eduardo Guerra
TOTAL
26 periódicos

Los periódicos comprendidos entre 1900 y 1910 eran en suma periódicos que divulgaban noticias sobre cuestiones comerciales o literarias. Se trataba generalmente de semanarios de escasa páginas por el alto costo de la publicación y duraban muy poco en circulación.

A partir de 1911 los periódicos contienen una crítica más agresiva hacia el gobierno, alentados por la Revolución, denunciando las condiciones de vida de obreros y campesinos.

· La prensa contemporánea.

El primer diario que surge en esta etapa es El Diario de la Laguna, publicado en 1917 por el señor Salvador Noriega Bustillos. Fue de breve duración y desapareció ese mismo año. En su lugar comenzó a circular otro periódico de mucho más larga trayectoria, La Opinión, fundada por el señor Rosendo Guerrero, con el que Torreón entra de lleno a lo que se conoce como prensa moderna industrializada, es decir, una de carácter masivo y comercial.

La Opinión ocupa el primer lugar en antigüedad en el norte del país y el sexto en toda la República. Se publicó por primera vez en septiembre de 1917, con un costo de diez centavos, tamaño estándar, cuatro a seis páginas y dos secciones.

Esta empresa publica un diario matutino y otro vespertino. La Opinión de la Tarde (ahora El Extramex) se imprimió por primera vez en 1952. Hoy en día pertenece al Grupo Multimedios Estrellas de Oro, un grupo multimediático regiomontano en el que ahondaremos más adelante.

A continuación se presenta el cuadro de la prensa contemporánea en Torreón:

Periódico
Año
Director
El Diario de la Laguna
1917
Salvador N. Bustillos
La Opinión
1917
Rosendo Guerrero
La Crónica
1917
Armando Vicario
Torreón Gráfico
1918
Salvador N. Bustillos
El Alacrán
1919
Enrique C. Villaseñor
Iberia
1919
Pereyra Alejo
Verbo Rojo
1919
Gilberto Bernal
El Flechador
1919
Meade Fierro
El Pobre Diablo
1919
Severiano Gutiérrez
El Regional
1919
Prudencio Valdez
El Mercurio
1920
Tomás Lizarraga
El Enano
1920
J. Castañeda
Chaplín
1921
Castellanos
El Siglo
1922
Antonio de Juambelz
El Chisme
1925
Juan Álvarez Sugaste
La Tarde
1926
Agustín Veleyra
El Heraldo
1927
Octavio M. Trigo
Portavoz
1942
Salvador N. Bustillos
Jeringa
1954
Alfonso Guerrero A.
La Mecha
1954
Perfiles
1954
La Época
1954
José González
La Voz del Pueblo
1957
Jesús Gómez Sotelo
Última Hora
1957
El Regional
1960
Salvador Goitia
Respetable Público
1962
Héctor Humberto López
Noticias del Sol de la Laguna
1975
Eduardo Elizalde Escobedo
Vanguardia
1980
Óscar Medrano
Cima
1988
Daniel Ramos Nava
La Tarde
1989
Jaime de la Fuente
El Cuarto Poder
90's
TOTAL
30 periódicos


En general proliferaron muchos periódicos en la Región Lagunera, pero la lentitud con que el índice de lectura se ha ido incrementando y los altos costos ocasionaron la desaparición de la gran mayoría de ellos.

· El Siglo de Torreón.

Actualmente, de acuerdo a las agencias ACNielsen y Gallup antes mencionadas, este periódico acapara el 74% de los lectores de periódicos. El 97% de sus lectores no leen otro periódico. El 96% de las empresas que invierten en prensa lo hacen en El Siglo de Torreón. Y conviene resaltar que es el último, a pesar de la larga tradición periodística en la región, dirigido por laguneros. Por todo esto y porque también es un periódico muy importante en la zona norte del país, conviene hacer un apartado para rememorar la historia de El Siglo de Torreón.

Fue en el año de 1922 cuando un grupo de periodistas se aventuraron a fundar este periódico, entre ellos se encontraban el licenciado Joaquín Moreno, el señor Francisco Gándara, el ingeniero José Irazoqui y el señor Antonio de Juambelz y Bracho.

El 26 de febrero de 1922 se iniciaron los trabajos terminales para imprimir el periódico, pero debido a fallas mecánicas fue hasta el 28 de febrero que se publicó por primera vez El Siglo.

En un principio se tenían a diario una infinidad de dificultades y contratiempos que convertían cada edición en una verdadera proeza y era muy común que El Siglo saliera a circulación hasta en la tarde.

En 1925 fungió como director el señor José E. Campos, quien había dirigido a Excélsior, ya que don Joaquín Moreno había enfermado y por consiguiente se vio obligado a retirarse de la dirección y mudarse al Distrito Federal para atender su enfermedad. El señor Campos se convirtió en el presidente del Consejo de Administración de la sociedad anónima que recién se había formado, llamada desde 1925 Compañía Editora de la Laguna S. A. de C. V.
El señor Campos dejó muchas enseñanzas en el campo de la elaboración de sistemas modernos, con los cuales se mejoró la calidad en aspectos de organización de la editora, pero el señor Campos se sentía extraño en la provincia en un periódico que apenas nacía y con las carencias que esto implicaba, así que regresó a la ciudad de México dejando vacante su lugar. Fue en ese momento que el señor Antonio Juambelz tomó las riendas del periódico.

El señor Juambelz continuó desempeñando su labor hasta poder llevar a El Siglo al lugar que ahora ocupa en el contexto de la prensa nacional, tan es así, que El Siglo de Torreón ha sido galardonado en un par de ocasiones con el Premio Nacional de Periodismo, otorgado en 1976 y 1992 por el gobierno de la República.

El señor Antonio Juambelz fallece en 1993, pero el periódico continúa siendo administrado por su familia.

Perteneciente a la Asociación de Editores de los Estados, El Siglo pretende permanecer siendo una empresa lagunera, de tal forma que ha establecido una alianza con otros dos medios de la región para contrarrestar el efecto de otro grupo multimediático que intenta captar el público de la región.

· La radio.

A nivel regional se capta la señal de 21 estaciones de radio en las bandas de frecuencia modulada y amplitud modulada. Los grupos radiofónicos más importantes son:

1. Radio Torreón.

2. G. R. E. M. Grupo Radio Estéreo Mayrán.

3. O. I. R. Laguna. Organización Impulsora de la Radio Laguna.

4. Multimundo.

5. Multimedios Estrellas de Oro.

6. Radiorama.

Para comprender un poco de la historia analizaremos dos de los grupos principales en cuanto a audiencia a nivel regional: GREM como parte de la Alianza de los Tres Medios Laguneros, y Multimedios, que como su nombre lo dice, posee participación no sólo en radio, sino en televisión a través del canal 9 y en prensa con La Opinión.

· GREM.

El Grupo Radio Estéreo Mayrán está compuesto por tres emisoras: Radio Gallito en el 91.7 de FM, que emite música ranchera, norteña, tropical y de banda principalmente y su cobertura se circunscribe a áreas urbanas y rurales de la Comarca Lagunera de Coahuila y Durango; Stereo Mayrán en el 880 AM, que ofrece clásicos de la balada en inglés de los años 60, 70, 80 y 90 y cubre el área urbana y rural de la región; y Estelar 95, que emite balada romántica y música juvenil en español con los éxitos del momento, su cobertura también incluye áreas urbanas y rurales.

En la actualidad esta corporación está catalogada como una empresa netamente “lagunera”, pues es la única organización radiofónica comercial que aún es propiedad de industriales de la región (Radio Torreón es de corte cultural y pertenece a la Presidencia Municipal).

Fue el 1 de mayo de 1981 cuando aparace en Torreón la emisora XETC, también conocida como Radio Mayrán, cuya concesión se otorgó al señor Alfonso Gómez Aguirre.

En 1975, casi 20 años después de que en México se instalaron las primeras estaciones de frecuencia modulada, inicia sus operaciones en Torreón la primera estación de FM, cuyas siglas son XHPE. La concesión fue otorgada al señor Alfonso Gómez Aguirre. Esta estación se inicia con el nombre de Stereo Laguna y transmite durante sus primeros años una programación de música instrumental clásica. Sin embargo, para incrementar su auditorio y popularidad, a partir de 1986 cambia su programación a música ranchera y posteriormente incluye música tropical. Actualmente a esta estación se le conoce como Stereo Gallito.

En 1979 surge la tercera estación del grupo GREM, denominada XHMP-FM o Estelar 95, cuyo concesionario es el señor Braulio Manuel Fernández Aguirre, quien en 1958 fue presidente municipal de Torreón y en 1964, gobernador del Estado de Coahuila.

Las radiodifusoras XHPE y XHMP no cuentan con programas de noticias propios, pero como forman parte del grupo GREM , se enlazan a la XETC para transmitir el noticiario generado en esa emisora.

Este grupo radiofónico se ha ganado a pulso la aceptación de la que ahora goza entre el público lagunero y su misión primordial sigue siendo: “Mejorar las condiciones de vida de los laguneros”.

· Multimedios Radio.

Una de las áreas más antiguas dentro de Multimedios Estrellas de Oro es la radiofonía. Esto debido a que fue precisamente así como surgió el conjunto de empresas que originalmente era sólo una estación de radio.

El 30 de marzo de 1930 apareció en el cuadrante esta primera estación, bajo las siglas XET, La T Grande de Monterrey, marcando el inicio de un grupo que hoy representa una de las más grandes radiodifusoras de México.

Multimedios Radio comprende 28 estaciones en Frecuencia Modulada y 13 en Amplitud Modulada, distribuidas a lo largo de 16 importantes ciudades de la zona norte de México, entre las que destacan Monterrey, Chihuahua, Torreón, Tampico, Nuevo Laredo, Matamoros, Saltillo y Reynosa.
Las estaciones de radio en Torreón Coahuila son:

1. XHTRR-FM Súper 92 La Caliente.
2. XHCTO-FM Stereo Hits.

Las dos estaciones se concentran en la programación musical, transmitiendo ocasionalmente cápsulas elaboradas en la ciudad de Monterrey y sin tener un programa de noticias propio.

· La televisión.

El precursor de la televisión en la Comarca Lagunera fue José Ángel Ortiz, quien junto con el señor Víctor Silva Palacios, se dieron a la tarea de establecer una televisora. Dicha estación era identificada con el nombre de Televisora de la Laguna S. A.

Las primeras transmisiones del canal ofrecían escenas de la toma de posesión del entonces presidente de México, Gustavo Díaz Ordaz, material que fue llevado a Torreón por un avión de la Fuerza Aérea, emitiéndose el mismo día, pero con algunas horas de diferencia.

Este canal, al igual que otros en el país, fue comprado en 1975 por el consorcio Televisa.

El 8 de mayo de 1968 inicia sus transmisiones XHIA canal 2, cuyo concesionario es Juan Manuel Acosta Castañeda, quien reside en el Distrito Federal. En sus primeros años de vida, el canal fue rentado a Telesistema Mexicano, pero al pasar de nueva cuanta a su concesionario, éste enfrenta serios problemas económicos. Hoy en día el Director General es el Lic. Alberto Cansino Castañeda.

En 1976 inicia en Torreón el sistema de televisión por cable con el nombre de Telecable de la Laguna, S.A., un sistema que ha tenido gran aceptación entre la población de más alto nivel económico.
En mayo de 1996 se instala Tv Azteca Laguna, iniciando como una bloqueadora, es decir, interviniendo la señal nacional para introducir comerciales locales. Hoy en día ya cuenta con producción local de noticiarios, programas de deportes y espectáculos.

Actualmente, los laguneros tienen las siguientes opciones por medio de la televisión abierta:

1. Canal 4 de Televisa, XELN-TV.
2. Canal 2, XHIA-TV (los trabajadores se lanzaron a huelga en 1996 y la empresa reanudó labores bajo amparo en el 2000).
3. Canal 11 de Televisa, XHO-TV.
4. Canal 9 de Multimedios, XHOAH-TV.
5. Canal 40 de Televisa, XHTOB-TV.
6. Canal 13 de Tv Azteca, XHGDP-TV.
7. Canal 6 de Tv Azteca, XHGZP-TV.

Además se cuenta con servicios de televisión por cable a través de Cablevisión y Telecable, y se puede contratar servicio de Televisión Vía Satélite a través de las cadenas internacionales de Sky y Direct Tv.

· Multimedios Televisión.

En la ciudad de Monterrey nace una nueva emisora de televisión denominada XHAW TV, Canal 12, el 24 de febrero de 1968. Esta estación es hoy en día una de las de mayor tradición en esa ciudad y una de las principales emisoras del noreste del país.

El canal es reconocido por los televidentes como Imagen Familiar y éste ha logrado consolidar sus señales entre las más vistas en la región noreste de México.

La división de televisión de Multimedios Estrellas de Oro está conformada por nueve estaciones en ocho ciudades del país:

1. Canal 12 en Monterrey, XHAW TV.
2. Canal 64 en Monterrey, XHSAW TV.
3. Canal 11 en Saltillo, XHAW TV.
4. Canal 9 en Torreón, XHOAH TV.
5. Canal 7 en Ciudad Victoria, XHVTU TV.
6. Canal 6 en Tampico, XHTAO TV.
7. Canal 6 en León, XHLGG TV.
8. Canal 45 en Nuevo Laredo, XHNAT TV.
9. Canal 54 en Matamoros, XHVTV TV.

· La situación económica y social en Torreón, Gómez Palacio y Lerdo.

Para analizar la situación económica y social de las tres principales ciudades laguneras, basta y sobra con observar detenidamente las estadísticas que proporciona el INEGI gratuitamente a través de su dirección de internet. Según estos datos, la ciudad de Torreón cuenta con 529 mil 512 habitantes, Gómez Palacio con 273 mil 315 y Lerdo con 112 mil 435.

Los indicadores educativos y de vivienda para la ciudad de Torreón son muy positivos, las cifras indican que muy pronto todo Torreón contará con energía eléctrica y agua entubada, aunque sea por acarreo, y que la batalla contra el analfabetismo no ha cesado en su empeño. En cuanto al drenaje, Torreón se coloca por encima de la media estatal.

Municipio
Educación
Viviendas particulares habitadas
Población de 15 años y más
Total

Con energía eléctrica (%)

Con agua entubada (%)
Con drenaje (%)
Ocupantes por vivienda
Total
Alfabeta (%)
Coahuila
1,526,166
96.0
539,169
98.1
96.9
83.5
4.2
Torreón
361,203
97.2
125,033
99.3
99.0
94.5
4.2


Gómez Palacio y Lerdo también se encuentran por encima de la media estatal en cuanto a alfabetismo y superan a Torreón en el porcentaje de viviendas con energía eléctrica. Sin embargo aún queda bastante trabajo por hacer en cuanto al drenaje.

Municipio
Educación
Viviendas particulares habitadas
Población de 15 años y más
Total

Con energía eléctrica (%)

Con agua entubada (%)
Con drenaje (%)
Ocupantes por vivienda
Total
Alfabeta (%)
Durango
914,584
94.5
322,288
93.6
92.7
73.5
4.4
Gómez Palacio
179,701
96.4
62,992
99.0
98.7
83.2
4.3
Lerdo
72,094
95.1
24,372
98.1
97.2
75.7
4.6

Por otro lado, la tasa de desempleo abierto se ha disparado en las tres ciudades. En el año 2000 se registró una tasa del 1.9%, en el 2001 fue de 2.8% y en los siete primeros meses del año 2002 es de 3.7%, casi el doble de la que se registró hace menos de dos años. Asi mismo, la tasa de despidos como uno de los motivos del desempleo casi se duplicó de un 12.8% en el año 2000 a un 25% en el 2001. La industria de la transformación, dentro de la cual están clasificadas las empresas maquiladoras de la región, ha generado la mayor cantidad de desempleados. En el año 2000 generó el 26% y en el 2001, el 41% del desempleo.

En cuanto a la posición en el trabajo para el área metropolitana de las ciudades de Torreón, Gómez Palacio y Lerdo, 71% eran trabajadores a sueldo, salario , comisión o destajo en el 2001, 5.6% patrones, 19.4% trabajadores independientes y 4% trabajadores sin pago.

Para esta misma región, en el año 2001, 23.4% de la población ocupada percibió menos de dos salarios mínimos, y alrededor del 50% percibió de dos a cinco salarios mínimos.

En las mismas tres ciudades, 14.5% de las personas asalariadas no contaron con prestaciones de ningún tipo en el 2001.

El nivel de instrucción entre la población de 15 años y más se ha incrementado de manera general en Coahuila y otro tanto ha ocurrido en Durango durante los últimos diez años. Sin embargo, Durango continúa muy rezagado. Todavía menos del 50% de los estudiantes en Durango continúan su instrucción más allá de primaria, un 22% tiene la primaria incompleta y un 6.5% no tiene ninguna escolaridad.

Coahuila.

Concepto
1990
2000
Total
Hombres
Mujeres
Total
Hombres
Mujeres
Total
1,243,021
610,293
632,728
1,526,166
747,552
778,614
Sin instrucción (%)
7.8
7.6
8.0
4.8
4.7
5.0
Primaria incompleta (%)
20.1
19.5
20.8
13.7
13.3
14.1
Primaria completa (%)
22.2
21.4
23.0
20.3
19.2
21.4
Postprimaria (%)
48.9
50.6
47.3
60.0
61.7
58.3
No especificado (%)
1.0
0.9
1.0
1.2
1.1
1.2

Durango.

Concepto
1990
2000
Total
Hombres
Mujeres
Total
Hombres
Mujeres
Total
796,484
385,050
411,434
914,584
438,577
476,007
Sin instrucción (%)
9.3
9.5
9.2
6.5
6.6
6.4
Primaria incompleta (%)
29.7
30.0
29.4
22.0
22.6
21.3
Primaria completa (%)
22.8
21.8
23.8
22.8
21.7
23.8
Postprimaria (%)
37.0
37.5
36.4
47.8
48.2
47.4
No especificado (%)
1.2
1.2
1.2
1.0
0.8
1.1

Otras estadísticas que complementan la información anterior sobre los estados de Coahuila y Durango son las siguientes:

Características seleccionadas de las viviendas particulares habitadas en el 2000 en Coahuila.

Concepto
Nacional
Coahuila
Lugar nacional
Total de viviendas particulares habitadas
21,513,235
539,169
16°
Material de construcción
Con piso diferente de tierra (%)
86.8
95.1
Con paredes de materiales sólidos (%)
78.9
78.6
17°
Tenencia
Propia (%)
78.3
77.9
22°
No propia (%)
21.2
21.7
11°
Disponibilidad de espacios
Con cocina exclusiva (%)
91.7
96.8
Con excusado exclusivo (%)
85.9
93.7
Con tres o más cuartos (%)
71.9
81.9
Disponibilidad de bienes
Con televisión (%)
85.9
94.6
Con teléfono (%)
36.2
41.5
Con automóvil propio (%)
32.5
47.3
Con computadora (%)
9.3
9.8
11°

Características seleccionadas de las viviendas particulares habitadas en el 2000 en Durango.

Concepto
Nacional
Durango
Lugar nacional
Total de viviendas particulares habitadas
21,513,235
322,288
23°
Material de construcción
Con piso diferente de tierra (%)
86.8
87.2
19°
Con paredes de materiales sólidos (%)
78.9
55.7
28°
Tenencia
Propia (%)
78.3
82.8
No propia (%)
21.2
16.6
25°
Disponibilidad de espacios
Con excusado exclusivo (%)
85.9
83.9
22°
Con tres o más cuartos (%)
71.9
82.0
Disponibilidad de bienes
Con televisión (%)
85.9
88.2
16°
Con teléfono (%)
36.2
30.8
16°
Con automóvil propio (%)
32.5
40.1
11°
Con computadora (%)
9.3
6.7
18°

Llama la atención que en ambas entidades las viviendas cuenten primero con televisión que con un teléfono, de ahí que el poder de convocatoria de este medio sea tan grande.

De manera general, Durango se encuentra rezagado en cuanto a servicios y calidad de vida respecto a Coahuila y ambas entidades se sitúan en un buen nivel conforme al resto del país. Las dos entidades disfrutan de ser parte del norte industrial, en comparación con la pobre calidad de vida que se sufre en el sur, pero la situación sigue distando mucho de ser óptima.

En cuanto a medios de comunicación, la región coahuilense de la Laguna mantiene la delantera, los habitantes de Gómez Palacio y Lerdo prácticamente dependen de éstos para estar informados. No es de extrañar que los asuntos torreonenses tengan mucho mayor difusión, hablando tanto de cultura, como de economía, problemas sociales o política.

Sin embargo, a pesar de que Torreón cuenta con una larga trayectoria en cuanto a medios, tan antigua como la propia ciudad, éstos continúan estrechamente ligados con las empresas de la región, impulsando el desarrollo comercial y dejando a un lado el aspecto social. Esto se puede ver en la gran cantidad de agencias de publicidad que aparecen por doquier, el diseño y los formatos que cada medio adopta para acomodar mejor la publicidad, el énfasis que se da a la capacitación del personal de ventas y mercadotecnia y la pobre preparación de aquellos dedicados a la investigación social. Los medios en la Laguna siguen los lineamientos de la globalización desde hace mucho tiempo atrás.

En las cifras que presentamos sobre la situación social y otras similares se encuentra implícita la verdadera misión de los medios masivos de comunicación laguneros, no en las listas de Billboard o los videos musicales más populares del momento según MTV. Y es en estos números en que un medio ve reflejada su verdadera trascendencia y no en las ganancias económicas, que muchas veces hasta son virtuales.

Si las empresas de comunicación de la región fueran un poco más conscientes de números como estos a nivel regional y nacional, sin descuidar irresponsablemente sus políticas de ventas, su remodelación tecnológica o su impacto publicitario, estaríamos mucho más cerca de un desarrollo equitativo y justo.



 






 

 



Hosted by www.Geocities.ws
GridHoster Web Hosting
1