Nous avons adopté l'approche suivante pour le succcès de notre entreprise. Cette chaîne d'innovation marketing est articulée autour des étapes suivantes :
- collecte des idées (liées à des besoins non couverts)
- problématisation de ces idées (sous forme de Consumer insight)4
- création d'un concept de produit ou service
- évaluation du concept de produit ou service
- étude du prix et de ce produit
- étude de la volumétrie de marché (quel volume de ventes peut-on
escompter pour ce concept de produit ou service, pour un prix donné),
- étude du packaging (pour les produits)
- lancement.
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