- Jeg elsker meg
MACHO? Hallo kjekken, det er bare s� f�rste kvartal 2001 med barske karer som deg. Du er fortsatt kjekk, men det f�r da v�re m�te p� til hormonisering. N� er det p� tide � ta testosteronet ditt og stikke det vekk.
Mannlige kj�nnshormoner trengs det nemlig mindre av i 2003. Det gj�r bare at man mister h�ret, og det passer ikke inn i selvbildet til den nye mannen, han som speiler seg mye. De kaller ham metroseksuell.
F�ler du deg mer og mer som en dandy narsissist? Er du forelsket i deg selv? Digger du din urbane livsstil? Bra! Dette er nemlig ting du b�r kunne svare ja p� om du vil v�re med i 2003. Det nye mannetrenden er nemlig den metroseksuelle mannen. For 20 �r siden ble de fleste som oppf�rte seg som disse mennene kalt homofile. N� er det moderne � v�re forfengelig.
FOR HAN ER IKKE HOMO, metromannen v�r. Han elsker Armani. Han er like ofte i n�rheten av catwalken som p� fotballbanen, men gjerne der ogs�. Han designer sine egne smykker. Han innr�mmer at han beundrer Kylie Minogue. Det har ogs� blitt ok for menn � passe vekta. De barberer seg oftere, b�de her og der, og sjekker ut nye parfymer. Har du ikke fuktighetskrem er du nesten for sent ute, men du kan kompensere med � farge h�ret, regelmessig. Machomannen er erstattet med en ny type mann som fortsatt kan v�re t�ff p� innsida, men han har mykere kanter.
- Den typiske metroseksuelle er en ung mann med penger � bruke. Han bor i eller i n�rheten av en metropol, fordi det er der de beste butikkene, klubbene, treningsstudioene og fris�rene holder til. Han kan ogs� v�re homo eller biseksuell, men det er uvesentlig. Han har nemlig opph�yet seg selv til sitt eget kj�rlighetsobjekt og nytelse som sin seksuelle preferanse. Spesielle yrker ser ut til � v�re yndlingen blant de metroseksuelle. De jobber som modeller, servit�rer, i media, popmusikk og til og med i sport finner du dem. Men de er stort sett over alt.
Her har du opphavet. Det var nemlig skribenten Mark Simpson i Salon som ga den nye mannen et navn. Begrepet metroseksuell dukket f�rste gang opp i fjor sommer. De metroseksuelle ble deretter overlatt til seg selv igjen, til mannebladene. Og da snakker vi selvf�lgelig ikke om det vi i Norge fortsatt forbinder med det begrepet. Vi Menn finnes ikke i den metroseksuelles verden. Magasiner som The Face, GQ, Esquire, Arena og FMH er derimot som skapt for dem. Slike blader tok av p� 80-tallet. Og med menn som liker � f� pedikyr tar det av. GQ f�r 10 000 nye lesere hver m�ned. De fyller sidene sine med bilder av unge menn i sporty, kostbare kl�r og selvf�lgelig accessories. Og andre menn, kj�perne, finstuderer bildene med en blanding av misunnelse og et �nske om � bli slik selv. Noen har ogs� sagt slemme ting om dem. GQ igjen, ble kalt �Gay Quarterly�. Men ingen av disse bladene vender seg mot sine metroseksuelle som om de skulle v�re homoseksuelle, ikke en gang biseksuelle.
HAN BRUKER IKKE S�PE, det er for brutalt for den myke huden til den nye mannen. Den metroseksuelle mannen er som du har skj�nt mer opptatt av utseendet. Han sliter med � bestemme seg for hva han skal ha p� seg. Han bruker mer tid p� shopping, drikker heller p� bar enn p� pub og g�r p� skj�nnhetssalonger.
Britiske akademikere har funnet den ultimate metroseksuelle. Det er David Beckham. Han har if�lge ekspertisen brutt �de maskuline kodene.�
- Han utfordrer diverse forventninger, som for eksempel hva en mann har lov til � kle seg i, sier sosiologiprofessor Andrew Parker. Beckham er riktignok kaptein p� den engelske landslaget, men han g�r ogs� rundt i saronger og bruker neglelakk. Han har til og med posert for homomagasiner, og han har innr�mmet overfor britiske Attitude at han liker � bli beundret, likegyldig om det er av kvinner eller menn. Han er stolt over � v�re et homoikon. Homofile ga prototypen til de metroseksuelle. P� 80-tallet ble bartene barbert av, mannekroppen ble mykere.
Mark Walhbergs opptreden som halvnaken Calvin Klein-modell tidlig p� 90-tallet omtales ofte som starten p� mannlig forfengelighet som mainstream. Legenden vil ha det til at annonsen var rettet mot homofile, men at det var heterofile som la merke til den. Om det var kvinnene deres som kikket mest, eller om det var mennene selv som skj�nte at den tidligere rapperen s� bra ut, vet vi ikke. Men Calvin Klein ble snart s� popul�rt av menn begynte � henge buksene nederst p� rumpa for at underbuksa skulle synes.
�H, KLINGENDE MYNT, de store kosmetikkfirmaene har merket det. De opplyser at i urbane om�der er s� mange som 40 prosent av kundene menn. Det er fordi de selger Clarins, som har lansert en ny serie for menn. I tillegg f�r man Biotherm Homme, Clinique for men og Nivea for Men. Flere kjeder har satset p� unisex-produkter. De etablerte kleskjedene lanserer egne mannekolleksjoner, n� sist kom Espirit med sine kl�r for menn. Magsinene �ker sin dekning av mannemote. I FMH har annonseinntektene fra mote og pleie �kt med 35 prosent de siste tre �ra.
Markedsf�rerne har selvf�lgelig skj�nt det for lengst. De har fjernet det machoaktige ved produktene sine. Borte er det t�ffe manneidealet, til og med i bilreklame, og i �lreklame i utlandet.
HVORDAN BLE DU S� MYK? Det er fordi jeg ville det s�nn. En masse teorier forklarer den nye mannens inntogsmarsj. De fleste gir kvinnene skylda. Det er nemlig flere kvinner i menns liv n� til dags, p� jobb og p� fritida. Og de t�r � si i fra. Mange tror streite menn forandrer seg fordi partneren blander seg mer opp i hvordan han ser ut. Med mer likestilling betyr det ogs� flere kvinner p� arbeidsplassen. Utseende har blitt viktigere. Flere har dessuten sluttet med fysisk arbeid og begynt p� kontor. I dagens kontorlandskap m� man se ok ut p� h�ret, lukte godt og kle seg bra. Det er heller ikke s� dumt � ta vare p� kroppen sin.
Bare ett problem finnes i den metroseksuelles ellers s� bekymringsl�se tilv�relse: alderen. Om 30 er 45 i homofile �r, er 26 pensjonsalderen for en metroseksuell. - Ingen bioteknologisk, fuktighetsgivende, hvalsperm-dermo-pleie kan forandre det!