郑惠玉、范文芳合拍快餐广告

    一向留意新视连续剧的 观众，该不会忘记在去年重 头戏《金枕头》中，郑惠玉 与范文芳同台演出的片段吧？ 这次，两人则第一次合 拍广告，以清新活泼的姿态 为麦当劳快餐店做代言人 。麦当劳负责人说，麦当 劳的广告一向走较温馨、家 庭的路线，所选的广告演员 都是生活化人物，像小孩、学生以及深入民心的“麦当劳婆婆”等。负责人还表示，这次找来新视著名艺人“阿姐”郑惠玉与“解 冻”后备受重视的范文芳，首次合拍广告，相信能够让观众眼前一 亮。除此，两位女艺人的全新组合将会是广告的直击卖点。 　

　据负责人透露，两位女艺人分别的广告片酬都高达五位数。但 实际数目则无可奉告。麦当劳这则最新广告的故事内容，主要是叙述郑惠玉及范文芳 两位知名女艺人，一起到麦当劳快餐店用餐。两人一同出现，引起 了店内小戏迷的注意，并向两人索取签名……故事主要是突出艺人 生活化和亲切的一面，延续麦当劳广告的一向风格。记者在麦当劳广告拍摄现场，曾简访了范文芳，让她谈谈感受。 她说：“这是第一次替麦当劳拍广告，很开心。感觉像是在拍戏。” 曾拍过食品广告的郑惠玉在受访时亦表示：“麦当劳快餐店，深受 小孩子们的欢迎。自己一直很希望能拍这样的广告。” 郑惠玉与范文芳一直是广告“宠儿”。许多商家喜欢找她们做 产品代言人。 　　

    在气质上，郑惠玉趋向冷艳成熟，而最能表现这些特质并让人 印象深刻的广告就有香皂和珠宝广告。范文芳则属于活泼青春阳光 型，而她亦拍过许多护肤品、洗发水等广告。如今，港台影艺圈大吹“广告风”，艺人们纷纷成为“广告一 族”。尤其是随身电话广告，更成了艺人们趋之若鹜、梦寐以求的 宣传途径。所拍广告的多寡及品牌，似乎已渐渐与艺人的身价和知 名度挂上了钩。对于这样的趋势，郑惠玉分析道：“艺人每天出现在不同的传 媒上，因此容易为人所熟悉。因此他们就能更快更有效地传达讯息。 商家便利用这种直接效应，来推销自己的产品。当然，艺人也能借 此到宣传自己的效果。“不过，艺人拍广告时也应该有所选择。必须考虑广告的故事 内容，以及个人气质适合拍哪一类型的广告。”

25/11/97    新加坡报业控股