Altura-x (tipografia)

Altura-x é a altura das letras minúsculas de uma família tipográfica. A observação da altura-x é importante para solucionar problemas de legibilidade tipográfica no estágio projetual de um família tipográfica.

Quanto maior a altura-x maior a legibilidade do texto um corpo pequeno, esse é o caso da fonte tipográfica Times New Roman, criada para atender as limitações de um texto pequeno e da impressão em papel jornal do The Times.

Alinhamento (tipografia)

A definição da direção da margem de um texto.

Tipos de alinhamento:

* à esquerda: esse tipo de alinhamento costuma ser mais legível, pois segue a direção de leitura ocidental.

* à direita: de legibilidade difícil, usado em casos especiais.

* centralizado: para textos muito curtos, pois têm muito pouca legibilidade.

* justificado (ou blocado): todas linhas têm a mesma largura. Uma solução prática, muito usada em jornais, mas que pode prejudicar a harmonia do espaço entre letras.

Comunicação visual

Comunicação Visual é todo meio de comunicação expresso com a utilização de componentes visuais, como: signos, imagens, desenhos, gráficos, ou seja, tudo que pode ser visto. O termo comunicação visual é bastante abrangente e não precisa ser limitado a uma única área de estudo ou atuação, embora o termo possa ter o mesmo sentido de design gráfico.

Corpo (tipografia)

O tamanho de uma fonte tipográfica é chamada de "corpo".

Exemplo: esse texto foi escrito originalmente com a fonte Arial em corpo 10 e os títulos em corpo 12 (em negrito).

Design

Entende-se o design (em alguns casos projeto) como o esforço criativo relacionado à configuração, concepção, elaboração e definição de algo, como um objeto, uma imagem, entre outros, em geral voltados a uma determinada função.

De uma forma ampla o termo design, porém, refere-se à concepção de uma solução prévia para um problema. Mas em uma acepção mais específica, design se refere à profissão da pessoa que projeta. Como tal, tem diversas especializações, de acordo com qual tipo de coisa é projetada.

O termo vem da língua inglesa. As traduções possíveis: "projeto", "desenho", "configuração" ou "forma".

O design está intimamente ligado às artes aplicadas, à área de comunicação, à engenharia, e a todo tipo de atividade produtiva humana, mas especificar quais são essas relações pode ser muito difícil. Existem diversas possibilidades de cursos de pós-graduação em lato senso e stricto senso e especialização.

Esse termo é usado mais frequentemente em referencia a:

* Programação visual (design gráfico)

* Desenho de produto (design de produto)

* Design de Moda

* Design de Ambientes

* Arquitetura (design arquitetônico) – se referir a design arquitetônico é raro em português e pode confundir algumas pessoas. Mas é comum na língua inglesa.

Design editorial

Design editorial é uma especialidade do design gráfico que abrange tanto a produção editorial impressa quanto digital.

Principais formas de design editorial:

* Design de jornal

Design de jornal é área do design editorial que lida com os problemas de design relacionados ao jornal. Incluindo a diagramação, a infografia, ilustração e até o Projeto gráfico do jornal.

* Design de livros

O design de livros é uma das formas mais antigas de design editorial, considerada uma das áreas definidoras do design gráfico e talvez a base para a estruturação básica de publicações em geral.

* Design de revista

Design de revista lida com os problemas de design relacionados à revista. Incluindo a diagramação, a infografia, ilustração e até o Projeto gráfico da revista.

* Web design

O web design é uma extensão da prática do design gráfico, onde o foco do projeto é a criação de web sites e documentos disponíveis no ambiente da web.

Design gráfico

O design gráfico, também conhecido como programação visual, é uma forma de comunicação visual. É o processo de dar ordem estrutural e forma à informação visual, trabalhando frequentemente a relação de imagem e texto. Podendo ser aplicada a vários meios de comunicação, sejam eles impressos, digitais, audiovisuais, entre outros.

Tradicionalmente os princípios do design gráfico estavam ligados a um formalismo e o funcionalismo. Atualmente, com o desenvolvimento da internet e da teoria do design de informação, há uma preocupação maior com a informação e o papel do usuário no design gráfico.

Diagrama

Um diagrama é uma representação visual estruturada e simplificada de um determinado conceito, idéia, etc. Existem diversos tipos de diagramas e são utilizados em quase todas as áreas do conhecimento humano. O diagrama têm sido cada vez mais valorizado com o desenvolvimento da infografia.

Em alguns casos raros se usa diagrama como sinônimo de malha tipográfica (ou grid).

Diagramação

Diagramação (ou paginação) é o ato de diagramar (paginar) e diz respeito a distribuir os elementos gráficos no espaço limitado da página impressa ou outros meios. É uma das práticas principais do design gráfico. Entre as diretrizes principais da diagramação podemos destacar a hierarquia tipográfica e a legibilidade. A diagramação é aplicada em diversas mídias como jornais, livros, revistas, cartazes, sinalização, websites, etc.

A diagramação costuma seguir as determinações de um projeto gráfico, para que se mantenha uma identidade em toda a publicação, e o grid (ou malha tipográfica). Na diagramação, a habilidade ou conhecimento mais importante é o uso da tipografia.

Editor de arte

Editor de arte é o profissional que gerencia a equipe de designers nas atividades relacionadas a design editorial e programação visual. Atua junto a editores de texto e de redação publicitária.

Família tipográfica

Uma família tipográfica corresponde a um conjunto de variações de fontes tipográficas, que apresentem as mesmas características fundamentais, ou seja: (bold (negrito), light (claro), clássico, itálico, versalete, etc).

Famílias tipográficas famosas: Arial, Times New Roman, Verdana, Garamond, Bodoni, Helvetica, etc.

Fonte tipográfica

Uma fonte tipográfica (ou simplesmente fonte) são os tipos com as mesmas características fundamentais. A expressão é eventualmente usada como um sinônimo de família tipográfica, mas isso é um engano, a família tipográfica envolve o conjunto de fontes de caráter similar.

Funcionalismo

Funcionalismo é a idéia de que cada indivíduo exerce uma função específica na sociedade. Em design gráfico, é a idéia de que o designer deve configurar a forma a partir da função específica do objeto a ser produzido e não se entregar apenas à expressão individual. Esse conceito se tornou uma ideologia importante durante o movimento modernista do século XX e costuma ser expressa pela frase "a forma segue a função". No entanto, nos últimos anos essa ideologia foi severamente criticado por designers que procuravam uma visão mais plural e relativista sobre o design.

Hierarquia tipográfica

A ordenação de elementos visuais para tornar a informação mais facilmente inteligível ou para destacar elementos de uma composição tipográfica.

Identidade visual

Conjunto de elementos gráficos que representam visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo gráfico e conjunto de cores.

Ilustração

Uma ilustração é uma imagem pictórica, geralmente figurativa (representando algo material), embora algumas raras vezes também abstrata, utilizada para acompanhar, explicar, acrescentar informação, sintetizar ou até simplesmente decorar um texto. Embora o termo seja usado frequentemente para se referir a desenhos, pinturas ou colagens, uma fotografia também é uma ilustração. Além disso, a ilustração é um dos elementos mais importantes do design gráfico.

Imagem Digital

Em computação gráfica pode-se classificar uma imagem de duas formas distintas:

* Imagens vetoriais: que se baseia em vectores matemáticos; Imagem gerada a partir de descrições geométricas de formas. Tecnologia associada a programas gráficos como Coreldraw, Adobe Illustrator e Macromedia Flash.

* Imagens de bitmap: (que significa mapa de bits em inglês) são imagens que contém a descrição de cada pixel, em oposição aos gráficos vectoriais. Tecnologia associada a programas gráficos como Photoshop.

Infografia

Infografia ou infográficos são representações visuais de informação. Esses gráficos são usados onde a informação precisa ser explicada de forma mais dinâmica, como em mapas e manuais técnicos, educativos ou científicos. É um recurso muitas vezes complexo, podendo se utilizar da combinação de fotografia, desenho e texto.

No design de jornais, por exemplo, o infográfico costuma ser usado para descrever como aconteceu determinado fato, quais suas conseqüências. Além de explicar, por meio de ilustrações, diagramas e textos, fatos que o texto ou a foto não conseguem detalhar com a mesma eficiência. A infografia têm se desenvolvido muito nos jornais, revistas, televisão e internet influenciado o jornalismo contemporâneo.

Malha Tipográfica

Ver grid.

Layout

Layout (ou leiaute) é um esboço, a forma estrutural de um projeto de design.

Legibilidade

A legibilidade é a qualidade tipográfica de um texto (ou fonte tipográfica) que determina a sua facilidade de leitura.

Muitas fontes tipográficas são criadas para atender às dificuldades de leitura específicas de um veículo de comunicação, como no caso da fonte Times New Romam, criada para atender as limitaçãoes de tamanho e impressão da tipografia do jornal inglês The Times. A Times New Romam, têm uma altura-x grande para facilitar a sua leitura em um corpo pequeno.

Logo

Uma abreviação de logotipo.

Logotipo

Logotipo refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal representação gráfica da mesma.

“Logos em grego quer dizer conhecimento, e também palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão.” Ana Luiza Escorel - "O Efeito Multiplicador do Design" - Editora Senac, pág. 56

Marca

A marca é uma representação simbólica de uma empresa que é constituída tipicamente por um nome, marca verbal, e por imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria empresa.

Quando se fala em marca, é comum estar-se a referir, na maioria das vezes, a sua representação gráfica. A marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo e/ ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados.

Grid ou Malha Tipográfica

A malha tipográfica, o diagrama ou o grid são sinônimos que se referem à pratica de se usar uma malha de retângulos de diferentes tamanhos para alinhar elementos gráficos. O objetivo do grid é ajudar o designer gráfico a diagramar o conteúdo de uma página de forma harmônica para o leitor, através da valorização da estrutura e coesão do layout.

Projeto gráfico

É o plano inicial que definirá as características visuais de um peça de design gráfico.

Projeto gráfico é um conjunto de elementos que formam e dão característica á um meio de informação. No jornal impresso, o projeto gráfico é o formato, número de páginas, tipo de papel, tamanho das letras, mancha, diagramação etc.

Pictograma

Um pictograma é um símbolo que representa um objeto ou conceito por meio de desenhos figurativos. Suas origens na antiguidade são a escrita cuneiforme e dos hieróglifos, mas sua principal origem na modernidade foi o sistema de representação pictórica internacional desenvolvido em Viena pelo movimento ISOTYPE.

Atualmente, o uso do pictograma tem sido muito frequente na sinalização de locais públicos, na infografia, e em várias representações esquemáticas de diversas peças de design gráfico. Embora os pictogramas pareçam ser absolutamente auto-explicativos e universais, em realidade, eles possuem limitações culturais. Em se tratando de pictogramas de banheiro, onde o sexo é diferenciado por uma representação de uma figura feminina usando uma saia,ocorre problemas de identificação por usuários não-ocidentais. Estudos mostraram que homens de culturas em que o uso de saias masculinas é comum, como alguns povos árabes, têm dificuldade em compreender a diferenciação entre sexos em pictogramas ocidentais.

Tamanho (tipografia)

Ver Corpo.

Tipo (tipografia)

Tipo, em tipografia, refere-se aos tipos móveis das prensas mecânicas para impressão de textos. Podem ser feitos de dois materiais: os tipos de metal (ou tipos fundidos) e de madeira. Tipo é , também, o termo referente aos caracteres das letras.

Com o advento da tipografia digital, o termo passou a se referir também às tipografias digitais específicas ou como sinônimo de família tipográfica ou fonte.

Tipografia

A tipografia (do grego typos — "forma" — e graphein — "escrita") é a arte e o processo de criação na composição de um texto, física ou digitalmente. Assim como no design gráfico em geral, o objetivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação impressa. Tipografia também é um termo usado para a gráfica que usa uma prensa de tipos móveis.

No uso da tipografia o interesse visual é realizado através da escolha adequada de fontes tipográficas, composição (ou layout) de texto, a sensibilidade para o tom do texto e a relação entre texto e os elementos gráficos na página.

Retórica

Retórica é a técnica (ou a arte, como preferem alguns) de convencer o interlocutor através da oratória, ou outros meios de comunicação. Classicamente, o discurso no qual se aplica a retórica é verbal, mas há também — e com muita relevância — o discurso escrito e o discurso visual.

Em verdade, a oratória é um dos meios pelos quais se manifesta a retórica, mas não o único. Pois, certamente, pode-se afirmar que há retórica na música ("Para não dizer que não falei da Flores", de Geraldo Vandré: retórica musical contra a ditadura), na pintura (O quadro "Guernica

A retórica aristotélica, de certa forma herdeira daquela de Sócrates, procura fazer o interlocutor convencer-se de que o emissor está correto, através de seu próprio raciocínio. Retórica não visa distinguir o que é verdadeiro ou certo mas sim fazer com que o próprio receptor da mensagem chegue sozinho à conclusão de que a idéia implícita no discurso representa o verdadeiro ou o certo.

A retórica era parte de uma das "três artes liberais" ou "trivium

Serifa (tipografia)

Na tipografia, as serifas são os pequenos traços e prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras. As famílias tipográficas sem serifas são conhecidas como sans-serif (do francês "sem serifa"). A classificação dos tipos em serifados e não-serifados é considerado o principal sistema de diferenciação de letras.

Os textos serifados são usados frequentemente em blocos de texto (como em um romance), pois as serifas tendem a guiar o olhar através do texto, aumentando a legibilidade.

Símbolo (Identidade Visual)

Símbolo, nesse sentido, significa um dos elementos de identidade visual que pode fazer parte de uma marca. Ele pode ser abstrato ou figurativo e tem como função ajudar a identificar uma marca, separando-a das demais, tornando-a única e distinta.