is de titel van een boek in de Brooklands books reeks die chronologisch en per modellenreeks de advertenties toont en beschrijft die Volvo in Amerika publiceerde.

Brooklands books geeft een zeer uitgebreide reeks boeken uit op het gebied van voertuigen in de meest brede zin van het woord. Kenmerkend is overigens wel dat het samenvattingen zijn van eerder uitgegeven publicaties.

Midden van de tachtiger jaren gaf Brooklands haar eerste bundel uit over advertenties en dat ging destijds over Volvo.

De huidige bundel beschrijft de advertenties vanaf het begin van Volvo in Amerika tot en met begin jaren negentig, de introductie van de Volvo 850.

Het boek bevat zeven hoofdstukken waarbij ieder hoofdstuk de advertenties van een modellenreeks beschrijft. Zo start het eerste hoofdstuk met de PV 444, als “The Volvo family sport sedan” in 1955, het eerste jaar waarin Volvo de import waagt in Amerika. Het eerste jaar verkoopt Volvo 1605 exemplaren. Heden ten dage zijn dit maar liefst ruim 110.000 exemplaren, waarmee Amerika het belangrijkste exportland is (en Volvo de grootste Europese autoleverancier in Amerika).

Met de komst van de PV 544 worden de advertenties perfecter. De advertenties hebben slecht een verfijnde en pakkende uitspraak die vetgedrukt wordt. In de tekst eronder geeft Volvo uitleg over haar spraakmakende betrouwbaarheid, kwaliteit, duurzaamheid, veiligheid en comfort.

In het tweede hoofdstuk komt de Amazone aan bod. Met veelal krachtige termen als “Drive it like you hate it”. Volvo legt de nadruk op haar afkomst en de levensduur en legt steeds uit waarom Volvo niet ieder jaar met en nieuw model uitkomt. Hieruit komen, zeker voor die tijd, knalharde advertenties voort.

In hoofdstuk drie gaat de Volvo P1800 aan de haal met de dure Grand Tourismo’s uit die tijd. Hierbij zet Volvo de uitgebreide standaarduitrusting naast die van de Aston Martin, Ferrari en meer van deze exoten, om er vervolgens weer achter te komen dat de exoten vreselijk veel duurder zijn dan hun P1800. Hij rijdt dan wel geen 150 miles/hour, maar is daarom wel veel betrouwbaarder en stukken zuiniger.

Hoofdstuk vier is voor de 100 serie (144 en 164, de 145 is er helaas niet bij) De advertentie waarbij er zeven 144 op elkaar staan, met de titel ”Are you in the market for a hardtop?” is bij de meeste wel bekend, de vergelijking van een Volvo 144 en een tank type M-48 volgens mij al iets minder, maar wel absolute topklasse! Welke autofabrikant durft het aan om de jolige bijnaam die de concurrentie je geeft in een advertentie dusdanig te beamen dat je er de concurrentie een lesje mee leert. En eigenlijk heel simpel met de eigenschappen die Volvo een Volvo maken, niet meer en niet minder.

De 164 gaat aan de haal met Mercedes (You can’t really appreciate a Volvo 164 until you’ve driven a Mercedes) en zelfs Rolls Royce! (We hesitate to call it a poor man’s Rolls-Royce. Actually, it’s a rich man’s Volvo), om aan te geven dat ook deze Volvo waar voor zijn geld biedt. Net als bij de vorige modellenreeksen geeft Volvo de hoge levensduur aan van haar auto’s, net als betrouwbaarheid, kwaliteit en steeds sterker: de veiligheid. Volvo tekent haar advertenties met  “Volvo. The car for people who think”

Hoofdstuk vier start met: “Introducing the evolutionary new 1975 Volvo. The Volvo 244”

De advertenties staan zeker in het begin bol van de veiligheidsfeatures die dit nieuwe model bezit. Vooral de advertentie met als titel “Why the U.S. government has just become one of Volvo’s biggest customers” geeft aan hoe veilig de 244 is. Volvo tekent overigens haar advertenties steeds met “Volvo. A car you can believe in” Via de Volvo 242 GT komen we bij de 240 Turbo, met eerst de tekst : “Fall in love in 9 seconds flat” getekend met “The TURBO, by Volvo” en twee jaar later dezelfde advertentie maar dan met de 9 letterlijk doorgestreept en 6,8 erboven in het rood, getekend met de tekst “The intercooled Tutbo, by Volvo”waarbij intercooled eveneens in handschrift rood.

In hoofdstuk zes komt de 700 serie aan bod. Hierbij zijn de advertenties over de turbo modellen scherp, waarbij teksten als “Until Ferrari builds a wagon, this is it” al boekdelen zegt. Of de Countach met aanhanger naast een 740 Estate, met als tekst “The basic idea behind the Volvo Turbo Wagon”

In het laatste hoofdstuk komen de 960 en 850 aan bod. Volvo kiest dan overigens na twintig jaar een nieuw reclame bureau. De advertenties worden anders, er komen ook TV commercials bij in dezelfde thematische opzet. Het reclame bureau krijgt de opdracht om de bestaande Volvo waarden te onderstrepen en hiernaast moesten Volvo’s als “fun tot drive” bekend worden. Tenslotte moest Volvo bekend worden als perfecte familie auto, waarvoor je niet noodzakelijkerwijs kinderen nodig had….

Met de 960 lukt dit niet helemaal, maar met de 850 wel. “A Volvo your kids will want to borrow” en “A Volvo for children of all ages” zijn al meer in de richting. De veiligheid komt heel ernstig en als “real time”naar voren door mensen, bezig met de alledag te tonen en van datum te voorzien. De advertentie van meerdere pagina’s sluit af met de tekst “the people on the preceding pages all share a common belief: That a car saved their lives. “VOLVO, Drive safely”

(ISBN 1-85520-318-9)