Projeto Skol Concept

4º Semestre Design Gráfico UNIP

PRODUTO/EMBALAGEM

• Embalagem
• Garrafa de vidro transparente com capacidade para 275ml, com sistema de abertura destacável.

• Material
• Vidro Sodo-Cálcio aplicado para garrafas e alumínio.

• Dimensões
• Garrafa cilíndrica com altura de 19,5cm, largura de 5,5cm, gargalo tamanho de 2,5cm.

• Impressão
• Vidro com logo em auto-relevo e roto-gravura para impressão das especificações do produto em folha de alumínio.

• Atributos
• Definição/Tipo: Cerveja tipo Pilsen
• Teor alcoólico: 4,7% vol
• Valor calórico: 42,1 Kcal/100ml

• Legislação

• Quanto à cor:
• a cor da cerveja deverá ser proveniente das substâncias corantes do malte da cevada;

• Quanto ao teor alcoólico:
• cerveja com álcool, quando seu conteúdo em álcool for igual ou superior a meio por cento em volume, devendo obrigatoriamente constar no rótulo o percentual de álcool em volume;

• Quanto ao consumo:
• Proibido o consumo por menores de 18 anos.

INFORMAÇÕES

• Quanto aos benefícios:
• Fácil transporte;
• Gela mais rápido;
• Menos calorias;
• Lacre destacável.

• Pontos fortes:
• Elegante;
• Baixo custo (com relação aos produtos de mesma categoria)
• Apropriada para o consumo de mulheres e pessoas que preferem uma cerveja menos amarga;
• Inovação.

• Pontos fracos:
• Produto destinado principalmente a mulheres.
• Consumo limitado a “baladas” e consumo residencial.

• Visita a fábrica:
• Não foi possível.

• Desenhos e plantas técnicas:
• Não fornecido pela empresa.

• Fabricante das embalagens:
• A Arosuco Rolhas, sediada em Manaus (AM), abastece todas as unidades da Ambev no país. Também verticalizada, a produção de rótulos para garrafas de cervejas é atribuição da Fábrica de Rótulos. A unidade no bairro do Cambuci, em São Paulo, fornece o produto para as unidades da Ambev em âmbito nacional.

MERCADO/CATEGORIA

• Mercado:
• 47% das mulheres consomem alguma bebida alcoólica. Esse percentual cresce de acordo com o aumento da classe social. O consumo de bebida alcoólica na classe A passa de 60% das mulheres.
  
• Posição e participação no mercado:
• Líder no mercado brasileiro de cerveja
• possui 33% de participação, segundo dados da A/C Nielsen

• Concorrentes:
• Bohemia (17%)
• Brahma (13%)
• Itaipava (8%)
• Antartica (7%)
• Sol (6%)

• Pesquisas:
• Questionário online.
• A pesquisa foi realizada com 2.815 mulheres com idade entre 25 e 50 anos.
• Data das entrevistas: Maio de 2010
• O objetivo da pesquisa é identificar a existência de mercado para uma cerveja especificamente para mulheres e a diferença dessa cerveja para as existentes no mercado.

 CONSUMIDOR

• Característica
• Mulheres;
• Idade superior a 18 anos;
• Atinge todas as classes sociais.

• Pesquisas

• Hábitos:
• Numa compra de supermercado, 63% das mulheres escolhem a marca de cerveja que irão comprar. Esse papel é do marido ou namorado em apenas 22% dos casos.
• Mulheres Casadas: tem menor responsabilidade. 52% escolhem a marca de cerveja. Em 37% dos casos ,é o marido quem escolhe.
• Solteiras: 71% fazem a escolha da marca de cerveja quando fazem compras no supermercado.
• Preferência para cerveja em garrafas, clara e leve.

• Com relação ao uso:
• Descontração (53%)
• Confraternização (43%)
• Relaxamento (28%)
• Refrescância (21%)

• Cerveja para mulheres:

• Alta Concordância:

• Eu experimentaria uma cerveja feita para mulheres.(84%);
• Eu experimentaria uma cerveja com sabores diferentes. (83%);
• Pediria uma cerveja feita para mulheres na balada se gostasse dela. (80%);
• Embalagens bonitas são importantes. (65%);
• Pagaria mais caro por uma cerveja melhor. (59%);
• Mulheres tem gosto diferente para cerveja do que os homens. (50%);

• Alta Discordância:

• Não pediria uma cerveja feita para mulher. (64%).

• Dispersão:

• Não há necessidade de uma cerveja para mulheres.

OBJETIVOS DE MKT

• Primário:
• Desesteriotipar a imagem de cerveja para homens.

• Secundário:
• Aumentar o consumo da bebida entre as mulheres e aumentar seu índice de líder de mercado.

• Obstáculos:
• As mulheres são consumidoras de cerveja. A bebida é a segunda na lista de preferência delas, atrás do vinho.

• Prazos:
• Apresentação do projeto até 30 de Novembro.

• Recursos e Investimentos:
• A empresa tem recursos suficiente para implementação do projeto. E investimento na confecção e publicidade da proposta.

• Divulgação:
• Estandes de degustação em super mercados;
• Comerciais de televisão;