TIPOLOGIA
ANTIGOS: seriedade, estilo clássico, sofisticação, verdade.
Do que são formadas as letras?
Os caracteres são formados pelas
hastes, que podem ser retas (L; E; F), curvas (O;Q;UJ, quebradas (A;V;N) e mistas (D; R; p).
Alguns caracteres possuem traços terminais denominados
serifas, são heranças do tempo em que se utilizavam instrumentos para manuscritos e lapidários.

Classificação segundo os Estilos dos Caracteres
O estilo dos caracteres depende quase exclusivamente da forma das hastes e serifas. No Brasil, alguns autores classificam os caracteres de imprensa de acordo com os seguintes grupos.
Antigos ou Romano
Gótico
Egipcio

Moderno com Serifa
Moderno sem Serifa ou Etrusco
Manuscrito
Fantasia ou Decorativo

Outros autores  consideram os grupos: ANTIGOS; MODERNO; SEM SERIFA; DECORATIVA E MANUSCRITO

Antigo ou Romano-  Geralmente é utilizado em diagramações de layouts que pretendem conferir tradição,  classe e sofisticação. Se subdividem em:
Romano Antigo (
Caslon e Garamond) - estilo oriundos das inscrições nos arcos de triunfo e lápides do Império Romano.
Romano de Transição (
Baskerville) - foram criados tendo como base o desenho dos escrivaes publicos, escritores  judeus e letrados. Possuem hastes com espessuras variadas, devido ao desenho traçado pela pena, e serifas triangulares;

Gótico- seu desenho foi criado na época das grandes catedrais góticas, e usados em manuscritos. Sao aqueles desenhos que lembram as placas de tabernas alemas;  iluminuras de livros medievais.
Gutemberg e os outros impressores do séc.XV criaram os caracteres impressos. Esse estilo ainda e utilizado hoje na Alemanha. Exemplos;
Schwabacher e Unger-Fraktur.

Egípcio - se caracteriza pelas serifas retangulares e de espessuras uniformes. Exemplos: Karnak,  Menphis. Não é indicado para títulos nem textos em publicidade. Salvo em casos muito especificos onde se queira dar uma conotação dessa epoca, ou tipo Country (mas fica kitch se não souber usar, cuidado).

Moderno com Serifa - conhecido também como Romano Moderno. Seu desenho foi possibilitado pela evoluçao da tipografia. Exempos: Bodoni; Century Schoolbook; Times Bold. recomendado para qualquer tipo de layout e logomarcas. Exelente legibilidade. Confere leveza e sofisticaçao, com modernidade. A bodoni foi utilizada por muito tempo pela IBM como tipologia corporativa, ou seja, todos os impressos usavam essa fonte.

Moderno sem Serifa - conhecido também como Etrusco, Grotesco e Bastonete, é caracterizado pelas hastes uniformes e sem serifas, uma inovação do sécXX. O desenho e uniforme; o peso da letra e um so. Alguns exemplos: Futura, Helvética, News Gothic e Univers.

Manuscrito- baseado nos escritos feitos à mão. Utilizados em Convites de casamento. Sugere intimidade, afinidade, proximidade. Porem possui baixa legibilidade. Nao sendo indicada para titulos e textos de anuncios e outras midas; logomarcas; embalagens. Use em caso muito especifico e cuidado com o fator LEGIBILIDADE.

Fantasia- tipos exóticos, extravagantes ou que não se enquadram nos demais estilos. Muitas delas tambem sao ilegiveis. Nao sao indicadas para titulos nem textos em publicidade. E alguns casos podem ser utilizadas em logotipos.

Classificação  quanto a Família , Fontes e Séries.

Família- conjunto de caracteres que mantem as mesmas características independente  da inclinação, força das suas hastes, condensação.
Exemplo: Futura, Futura Light,  Futura Bold, Futura Italic, Futura Condensada, etc.
Fonte - sinais alfabéticos (maiúsculas e minúsculas) e para-alfabéticos  (pontuações e números).
Série -  são as fontes com todos os seus corpos ( que variam entre 6 a 72 pontos paicas).

Tipometria
Os sistemas de medição da letra,são o ponto Didot ou o ponto Paica.
1 ponto Didot = 0,376065 mm
1 ponto Paica = 0,351368 mm
Os dois sistemas (réguas de medição) servem para medir não somente o corpo dos caracteres, como também todas as medidas das páginas impressas (colunas,  massa de texto, margens).
Corpo do caracter- tem sua origem na  medida que vai da face superior à inferior do  tipo metálico do processo de impressão tipográfico, permanecendo constante em todo o alfabeto.

Royalties e Logomarcas

Não se esqueçam que tipologias sao designer e possuem "donos", estão sujeitas ao pagamento de royalties. Por isso, quando for criada um Logotipo ou Logomarca, o correto é desenhar uma tipologia específica para ela.
MODERNOS: simplicidade, impacto, praticidade. Tudo em CA confere sofisticação e impacto; com CA/B sugere proximidade do leitor.
As tipologias foram desenhadas especialmente
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