Mídia Impressa: Jornal e Revista

 

Ler: Criação Sem Pistolão, Carlos Domingos.

 

Diferente de você, publicitário, as pessoas não compram jornais e revistas para verem anúncios.

 

Características principais de revistas e jornais:

 

REVISTAS	JORNAIS
Linha editorial envolve emocionalmente o leitor.	Linha editorial noticiosa e com impacto.
Vida mais longa, mais tempo de leitura.	Vida curta e menos tempo de leitura
Impressão com excelente qualidade	Impressão com menos qualidade
Leitura compartilhada com até três pessoas em média.	Leitura compartilhada, mas com interesses direcionados por caderno.

 

 

As pessoas dedicam, em média, três a oito segundos de atenção
aos anúncios impressos em jornais e revistas.

 

 

Portanto o seu anúncio tem pouco tempo para ser visto, entendido e convencer.

Aqui vão algumas dicas de profissionais que devem

ser consideradas na hora de produzir o seu anúncio para jornal e revista.

 

 

Títulos

 

Faça muitos títulos, entre 50 a 200... Quanto mais títulos, melhor.

Eles devem ser simples, impactante, interessantes, diretos e de preferência, curtos.

Os bons títulos falam muito com poucas palavras.

O título tem também a função de selecionar o seu público.

O título responde por 50% a 70% da eficiência do anúncio.

O título é lido mais 5 vezes mais que o texto. (David Ogilvy)

Títulos longos têm que ser muito bons para justificar o cara lê-lo inteiro.

Textos

 

• As pessoas lêem textos, mas só quando o assunto interessa a elas.
• Por isso certifique-se de que o anúncio precisa realmente de um texto.
• Veja se os dados expostos interessam ao seu público.
• Escreva sob o ponto de vista do leitor e não do anunciante apenas.
• Ex: ao invés de “a empresa tal faz o melhor freio” diga “A sua família precisa de segurança. Escolha o freio tal".
• Imagine o leitor como um amigo seu. Dê a ele a solução do seu problema.
• Prefira palavras curtas, frases curtas, parágrafos curtos.
• Leia seu texto em voz alta.
• Argumentos, fatos e números convencem mais que palavras vagas e adjetivos.
• O leitor após ler o seu anúncio não deve pensar: “Que anúncio inteligente!” Mas sim “Quero experimentar este produto".

 

Anúncio Visual

 

• O entendimento é rápido. Em geral é universal, pois vence a barreira da linguagem.
• Aproveita uma oportunidade, uma notícia fresquinha, um assunto do momento.
• Estude vários anúncios visuais.
• Armazene muitas imagens em sua mente. Trabalhe com associação de idéias.

 

Layout

 

• Não polua o seu layout. Use layouts simples e concisos. Não use fundos escuros com letras brancas finas (vazadas), principalmente em jornais;
• Cuidado com a legibilidade. Não use as tipologias do tipo manuscritas (aquelas de convites de casamento); Góticas (alemãs) e desenhadas.
• Cuidado com as margens de segurança.
• Escolha o foco de atenção do anúncio. Valorize ou título ou imagem;
• Foto oferece mais credibilidade do que ilustração. Pesquisas mostram que fotos aumenta o recall (lembrança) em 26% em relação à ilustração.

 

 

O Anúncio para Marketing Social e Comunitário

 

Anuncio que divulga uma entidade filantrópica, uma causa social ou apenas pede doações.

 

Em geral, o cliente não costuma pagar este trabalho, costuma ser um somatório de contribuições de agências, fornecedores e mídias. Por isso há uma tendência de serem realizados trabalhos premiáveis e sem preocupação com os resultados.

 

Mas é aí que o criador deve se conscientizar da grande oportunidade dele mostrar que a publicidade também possui o grande caráter social e não apenas comercial.

 

Tanta dedicação dos profissionais envolvidos não pode morrer na praia. O anúncio filantrópico tem que dar resultados como qualquer outro.

 

Algumas sugestões de técnicas para este tipo de comunicação.

 

Humanização. Apele para o coração.

 

Realismo. Apresente os fatos como eles são. Recorra a estatísticas e dados.

 

Não disfarce. Não tenha pudor. Não mostre preconceito nem "pena".

 

Use imagens fortes e reais. Evite usar “modelos” e sempre que possível, mostre as pessoas envolvidas.

 

Testemunhais. Depoimentos e apoio de pessoas formadoras de opinião, e se possível comprometidas (direta ou indiretamente) na ação social.

 

Personagem. A criação ou utilização de um personagem confere afetividade

 

Drama. Colocando o leitor numa situação crítica. Mas sem dedo acusador, por favor. Deve-se apelar para a consciência e envolver  o público.

 

Aproveitamento do perfil da mídia em que o anúncio está sendo veiculado.

Exemplo: ser impactante para o jornal e mais expositivo para a revista.

 

Para esse item leia também a matéria sobre MARKETING INSTITUCIONAL.