A efic�cia da publicidade em outdoor � diretamente proporcional � sua capacidade de s�ntese. Ou seja, quanto mais e melhor for capaz de reduzir a mensagem � sua ess�ncia, maior a sua efic�cia.
Caso o cliente insista em encher o layout do outdoor de informa��es, seja �tico e profissional, sugira outra m�dia.
Outdoor serve mais eficientemente para MARCAR. Despertar interesse; fazer o consumidor lembrar do comercial e an�ncio vistos anteriormente; fazer o consumidor desejar efetuar a compra assim que puder, � o que se espera do outdoor. Quanto mais se distanciar dessa fun��o, mais ineficiente ele ser�.
Como fazer para alcan�ar a s�ntese? Corte todas as palavras e imagens desnecess�rias. Concentre-se na informa��o essencial.
Use visual de alto impacto. Contrastes fortes; fotos sangradas e ampliadas para propor��es gigantescas; cortes aproximados para rostos e objetos. Seja ostensivo. Busque imagens fortes.
Fontes dos textos com altura m�nima de 30 cm. Ou seja, 10% da altura do outdoor (3m altura X 9m comprimento)
Evite fontes manuscritas e desenhadas. D� prefer�ncia para as fontes sem serifas (CA ou CA/B), modernas, com serifas (apenas CA/B).
Use contrastes (preto + amarelo; Azul escuro + amarelo; vermelho + branco).
No entanto, o criativo Diretor de Arte da campanha da contra aDengue, ao lado, utilizou essa caracter�stica negativa do material gr�fico para realizar uma mensagem que impacta pela intelig�ncia e surpresa.
