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Shiseido 資生堂
母公司: 獨立公司
總部: 日本東京 Tokyo, Japan
網址: http://www.shiseido.co.jp/com
香水: Feminite du Bois, Relaxing Fragrance, Vocalise, Musc Koublai Khan, Rahat Loukoum, Energizing

創辦人: Yushin Fukuhara 福原有信
事業開端: 1872年 - 西藥
終於年期: 1948年

Shiseido創辦於 1872 年，最初是設在東京銀座的一家西藥房，取名源自《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，涵義為孕育新生命，創造新價。

創辦者福原有信 (Yushin Fukuhara) 曾留學海外攻讀藥劑，並曾為日本海軍藥劑部主管。除了賣藥，福原有信也有自己製藥，他汲取西方醫學中的精華，生產具有東方特色的醫療用品。早期的產品大多為藥品、衛生洗滌用品。

牙膏 - 1888

1888年，他成功研製了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了當時流行的潔牙粉，亦令Shiseido成為日本本土為人熟悉的名字。牙膏這概念沿自西方，而牙膏瓶亦印上了漢字和英文字，預告一個結合著東西方文化的故事即將誕生。

資生堂成立於十九世紀末，當時出品的牙膏容器上，都印有飛鷹商標。踏入二十世紀，資生堂的發展重點由藥業轉向化粧品，作為公司的標誌，必須選擇更具女性美態的象徵。故此，於 1915 年，資生堂首次選用山茶花，作為產品商標，其靈感來自最暢銷產品──山茶花護髮油。原來的山茶花標誌伴以九片樹葉，由福原信三親自設計。及後，商標在 1918 年略作修改為七葉。而沿用至今的商標是 1974 年版本，其設計仍以七葉為藍本。

Eudermine - 1897

直至1897年，Shiseido創製出 Eudermine（希臘文，是good和skin的意思）。這是一支突破性的美顏護膚化妝水，色澤酒紅，為Shiseido開始了踏入化妝界的第一頁。

到了福原有信的兒子福原信三上場 (Shinzo Fukuhara 生於 1883 日本銀座), ，Shiseido經營情況才開始改變。信三曾遊歷歐美多國，對當地美學和文化極有心得。1916年，他成立 Shiseido 的設計部門，專責產品包裝和宣傳。自此，他們以富有獨特 art deco 風格的字母來設定 Shiseido 這名字的外貌，並以山茶花作公司標誌，再加上富有阿拉伯色彩的花葉闊形來裝飾產品瓶身。Shiseido 的品牌形象，自此可算有了雛型。雖然，時至今日，山茶花和阿拉伯圖紋已不復存在，Shiseido 的字體亦曾兩度修改，但現時所見的 Shiseido 字樣，亦與當年的非常相似, 福原信三於1948年逝世。

早期香水 - 1918
早於 1918 年，資生堂開始出產香水製品，早期的靈感取材自常見的日本花卉，例如：菊花、紫藤、李花和月見草。短短一年之間，雜誌上已刊登了二十一種獨特氣味的香氛廣告。
香氛的調配自福原信三上任後展開，當時的香氛多從外地進口，或於本地粗製仿造。在歷史上，資生堂精製的香氛堪稱日本第一家，所調配的風味極具日本特色。

資生堂藝廊
座落於東京銀座資生堂大廈地庫的資生堂藝廊，是全日本歷史最悠久的非牟利藝術館之一。這些年來，藝廊舉辦逾三千個展覽，讓超過五千名藝術家的作品，得以公開發表。資生堂藝廊致力發掘新進藝術家，為藝術界的創新發展擔綱重要角色。
資生堂藝廊的成立，植根於資生堂化粧品零售店內的展覽廳。自1919年起，展覽廳會按不同季節，展出時令的陳列品，如：炎夏的風扇和寒冬的披肩。在沒有展品陳列時，資生堂首任總裁福原信三靈機一觸，把空置的展覽廳，搖身一變成為藝廊，提供免費的展覽場地。

1923 年，Shiseido開展連鎖經營模式，加強作全國性的宣傳，形象亦同時變得更加鮮明。到 1948 年，信三逝世，由他的姪兒福原義春接手，第三代的家族繼承人上場，又開拓了新的一番事業。於 1957 年，Shiseido 開始開發國外市場，打頭砲的是在 1964 年推出的 Zen 香水，而 1978 年推出的 Moisture Mist 化妝品系列，包裝構思乃取材自日本紅漆器。其間，Shiseido 另外推出的各色化妝品、香氛及護膚系列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。

ZEN 1964

Zen 是資生堂進軍國際市場的第一擊。其淡淡幽香觸發神秘的東方魅力，加上包裝是傳統的亮漆設計，極具十六世紀京都寺院的特色。

在Zen面世的翌年，適逢資生堂的美國支部成立，故以「House of Zen」作為美國分公司的名稱(後來改名為Shiseido Cosmetics (America) Ltd.)，資生堂全線產品亦隨之登陸美國。

除了產品，自1966年 Shiseido 在香港開設了他們在海外的第一家美容中心後，短短30年，「美容中心風」在法國巴黎、泰國曼谷、加拿大多倫多等地相繼出現。98年初，Shiseido 的另一家美容中心在上海落成。

花椿月刊

Shiseido 也出版了美容雜誌《花椿》月刊，並成立了花椿俱樂部，該俱樂部會員人數最多時達一千萬，幾乎每6個日本婦女中就有一名。現在，Shiseido 的化妝品佔據了整個日本化妝品市場中約23%，其中高級化妝品約佔30%，它們已成為日本的辦公室小姐或其他白領麗人不可或缺的妝扮產品。她們堅信 Shiseido 是最能幫助她們樹立美麗形象的品牌。

Inoui
經過日本、美國及意大利員工的共同努力，Inoui於 1977年推出市面。有別於其他以東方概念研製的產品，Inoui從西方美學角度出發，並不借助資生堂的山茶花商標作號召，憑實力打開現代職業女性市場。

提到形象，近年對 Shiseido 形象影響最深遠的，則必定是 Serge Lutens 了。這位出生於法國的形象設計師，自1980年開始，成為了 Shiseido 的形象總監，深深影響了此品牌的化妝品系列。他創製的女性形象，都似真還假、既虛無又實在，結合了東方及西方的美，這也正是 Shiseido 所塑造的女性形象。

自1992年起，Shiseido 依次將 Issey Miyake 香水、Jean Paul Gaultier 香水、Zotos 的美髮用品、Carita 美容護膚用品等都納入自己的旗下，而至後來的 Za、5S 及最近的Nars，使 Shiseido 更形壯大，加上Shiseido 本身相繼推出的系列，如TST護膚系列及最近的 Shiseido The Makeup 系列，均為 Shiseido 帶來龐大的收益，Shiseido 屬於頂尖的美容集團。

Eudermine - 1997
自1897年首次推出市面，其包裝及配方多年來曾經不斷改良。整整一百年後，Eudermine於1997年，以全新姿態出現，並加入再生精華配方Eudermine Revitalizing Essence，在日本及國際市場同步發售。當年，資生堂勇闖化粧品事業的試金石──Eudermine，今天，已成為結合美學與商業智慧的珍貴無形資產。

新世代香薰

Feminite du Bois

推出年份: 1992年

調香師: Pierre Bourdon, Christopher Sheldrake (Quest)

設計者: Serge Lutens

前味: 龍膽, 水風信子,
中味: 日本竹, 毛杯青苔, 紫羅蘭, 鳶尾花
後味: 迦羅木, 琥珀, 麝香

Relaxing Fragrance

資生堂推出紓緩神經的香氛產品 Shiseido Relaxing Fragrance，並大力開發市場，鞏固其香氛始創人的地位。資生堂的開拓意念更獲得香氛界權威組織頒發業內推崇的獎項 U.S. Fifi Awards。
柔和東方鮮花. 草藥和香料的精華, 散發出自然安逸的舒適感, 沐浴於大自然的懷抱裡, 享受身心放鬆的舒暢. 具有芳療的功能, 除了香味, 感官刺激之外, 也對生理的衡定性有所幫助, 可以提振精神, 使壓力來臨時, 身體很快的回到平衡狀態淡花幽

推出年份: 1997年

香調: 東方花香調
前味: 艾草, 嫩竹, 青瓜, 茶玫瑰
中味: 杓藥, 槴子, 小荳蔻
後味: 檀香