| O Maior do Brasil Veja 28/06/2000 Portugueses entram no setor de shoppings com constru��o gigantesca no interior de S�o Paulo O shopping Vasco da Gama, em Lisboa: cheiro de mar com deque para o Rio Tejo O Brasil tem 198 shopping centers em funcionamento e outros dezesseis em constru��o, a maioria nas capitais dos Estados. O n�mero dos shoppings mais do que dobrou nos �ltimos dez anos. O Brasil, portanto, est� saturado desses pontos-de-venda. Correto? Errado. Uma pesquisa recente mostrou que o setor vai crescer � e muito � nos pr�ximos anos. Comparado com o dos Estados Unidos e o da Europa, o consumo em shoppings no Brasil � ainda incipiente. Os americanos fazem mais da metade de suas compras no varejo em shoppings. Os europeus, 40%. J� os brasileiros, apenas 18%. "Os shoppings est�o apenas come�ando a se espalhar pelo interior do Brasil", diz Paulo Stewart, presidente da Associa��o Brasileira de Shopping Centers. Entre os projetos interioranos h� um especial. A constru��o j� come�ou em Campinas, cerca de 100 quil�metros distante da capital paulista. O Parque Dom Pedro Shopping � not�vel por v�rias raz�es. A primeira delas � o fato de ele ser gigantesco. Sua �rea destinada a lojas � 30% maior do que a do maior shopping em funcionamento hoje no Brasil, o Shopping Center Recife, na capital pernambucana (veja quadro ao lado). Ele ser� t�o grande que a rede de magazines C&A decidiu montar duas lojas iguais, com as mesmas mercadorias, uma em cada ponta do pr�dio. O objetivo � n�o perder fregueses que n�o se disponham a percorrer os 700 metros que separam uma loja da outra. Tamb�m pensando nas pessoas que n�o t�m tempo ou disposi��o, ou os dois, para andar por mais de 2 quil�metros de corredores atr�s de um produto, o shopping ser� dividido em setores: moda, esporte e cultura, coisas para casa, servi�os e entretenimento. Foto a�rea do canteiro de obras do Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas Jardim de lojas � Agora, vamos l�. Imagine entrar num shopping center em que a trilha sonora seja o som do vento, o canto de passarinhos, o barulho de �gua escorrendo. Trepadeiras sobem pelas colunas e �rvores brotam do ch�o, sem vasos. Fora, mais �rvores, um jardim sempre florido, pedras e pequenos morros gramados. � assim que ser� o novo shopping: um parque entremeado com lojas. Esse � o estilo dos construtores, os portugueses do grupo Sonae, que j� t�m redes de supermercados e f�brica de aglomerados de madeira no Brasil. A terceira especialidade do grupo � a constru��o e administra��o de shopping centers. Eles est�o entre os maiores do ramo na Europa. O grupo investir� 400 milh�es de d�lares nessa �rea, no Brasil. S� no Parque Dom Pedro ser�o 100 milh�es. "O tamanho e a ambi��o do novo shopping d�o uma boa id�ia de nossas inten��es", afirma o presidente da Sonae Imobili�ria, �lvaro Portela. No mundo dos supermercados, os portugueses j� mostraram qual � o seu jogo. Cresceram t�o r�pido, comprando concorrentes, que hoje ocupam a terceira posi��o no ranking brasileiro dos supermercados. O objetivo dos portugueses �, dentro de tr�s ou quatro anos, transformar a Sonae Imobili�ria na maior empreendedora de shopping centers do pa�s. Um passeio por outro empreendimento do Sonae pode ser �til para dar uma mostra do que aguarda os consumidores. A empresa se caracteriza por fazer shoppings com arquitetura diferenciada, ambienta��o e decora��o tem�ticas. O mais famoso deles, o Vasco da Gama, em Lisboa, lembra um navio e tem at� um deque de madeira com espregui�adeiras que d� vista para o Rio Tejo. Os elevadores t�m escotilhas, o piso � desenhado com cartas n�uticas e sobre o telhado de vidro escorre �gua constantemente. Nas paredes, um dispositivo libera odor de maresia e os alto-falantes emitem sons de ondas. A pra�a de alimenta��o do centro comercial de outro shopping, o Via Catarina, incrustado no centro antigo da cidade do Porto, tem cen�rio de casario do s�culo XV. Desde a d�cada de 60, quando foi inaugurado em S�o Paulo o primeiro shopping center do pa�s, o Iguatemi, esses grandes centros de compra cresceram e ampliaram suas �reas de lazer. Poucos, por�m, criaram decora��es internas originais. Vistos de fora, ent�o, parecem sempre caixotes horrorosos. E mesmo assim, com pouca bossa, eles atraem um p�blico enorme, seduzido pela possibilidade de ir �s compras e se divertir num ambiente restrito, com seguran�a e algum conforto. O que os portugueses querem � ser lembrados como o grupo que ajudou a mudar a arquitetura de shoppings no Brasil Shopping Iguatemi, em S�o Paulo, o pioneiro: ainda tem lugar para muitos outros |
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