Dengan disahkannya AFTA 2015 tantangan baru HUMAS dimasa depan, perlunya sikap dinamis dari setiap pelaku bidang kehumasan, untuk terus berkembang dan mampu menghadapi globalisasi. Ada banyak tantangan yang dihadapi baik dari eksternal maupun internal misalnya publik yang semakin kritis pada akuntabilitas dan transparansi, opini publik yang semakin menguat, meningkatnya produk, serta pers yang juga semakin bebas maka pembangunan citra dan reputasi menjadi bagian yang sangat penting.

Pengelolaan reputasi menjadi tanggung jawab bersama yang harus dijalankan kontinyu. Salah satu syarat kesuksesan kehumasan adalah  top managemen memahami pentingnya fungsi dan peran dari kehumasan dengan memberikan posisi strategis dalam struktur, mengikutsertakan Humas dalam aktivitas top manajemen. Pemanfaatan berbagai jenis media, juga harus dilakukan sebagai bagian dari upaya menuju sukses kehumasan banyak media jejaring di internet yang potensial untuk sarana Public Relations.   

Dalam rangka Public Relations Fair 2013, Program Studi Public Relations Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana menyelenggarakan seminar dengan mengusung tema “New Challenges of Public Relations Profession in The Near Future" hadir sebagai narasumber adalah Riska Septiana, S.Sos. S.Si, IAPR (Ketua Bidang Keanggotaan BPP Perhumas) sedangkan tema “Trend dan Signifikansi Industri Media Cetak untuk membentuk Kompetensi Public Relations Organisasi” yang dibawakan oleh Direktur Harian Umum  Indo Pos, Bapak Don Kardono. Kegiatan tersebut berlangsung di Gedung Tower Lantai 1 Universitas Mercu Buana diikuti sektiar 425 mahasiswa Public Relations Universitas Mercu Buana, dosen tetap dan dosen tidak tetap bidang studi Public Relations Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana (17/06/13).

Kegiatan tersebut juga diikuti Kompetisi produksi media public relations berupa lomba membuat iklan layanan masyarakat yang bertemakan “Anda Warga Jakarta Beretika” serta Manajemen Reputasi “Brand and Corporate Reputation Manajemen dalam membangun reputasi korporat”. Selain itu dalam mendukung peningkatan program-program kehumasan di level mahasiswa diluncurkan Public Relations Club Universitas Mercu Buana. Acara launching PR Club yang ditandai dengan pemotongan tumpeng, pengguntingan pita, dan penyematan jaket PDL beserta Pin PR Club, oleh Dekan FIKOM, Dr.Agustina Zubair. Tujuan dibentuknya PR Club ini tidak lain adalah untuk mempersiapkan mahasiswa Public Relations dalam menghadapi tantangan profesi sebagai seorang profesional Public Relations di dunia kerja. PR Club bergerak di bidang kepraktisian, berbeda dengan himpunan mahasiswa yang lebih bergerak di bidang politis kampus dan akademis. Kami pun akan bersinergi dengan himpunan mahasiswa Public Relations dalam mengadakan kegiatan-kegiatan yang akan diselenggarakan.

Organisasi ini berada di bawah naungan Bidang Studi Public Relations beserta universitas. Kedudukan PR Club di bawah HIMA PR bernaung pada Bidang Studi Humas Universitas Mercu Buana. Dalam organisasi PR Club, yang berperan sebagai pembina ialah Irmulan Sati T., SH., M.Si, Marwan Mahmudi M.Si, Yuni Tresnawati S.Sos dan Citra Sentosa S.Ikom. Dibentuknya PR Club ini untuk mempersiapkan mahasiswa Public Relations dalam menghadapi tantangan profesi sebagai seorang profesional Public Relations di dunia kerja.

Sebagaimana diungkapan oleh Irmulan Sati T. SH. M.Si (Pembina Public Relations Club UMB) bahwasannya trend profesi Public Relations masa depan akan menitik beratkan pada tiga aspek yakni kompetensi, profesionalisme dan kreativitas. Tiga pondasi itu menjadi dasar utama bagi mahasiswa Public Relations sebelum terjun ke dunia industri, baik untuk organisasi profit dan non profit. Trend mahasiswa Public Relations selama 10 tahun terakhir meningkat hampir 300 % dari sejak tahun 2002 sampai tahun 2007 mengalami stagnasi pertumbuhan mahasiswa Public Relations, sekitar hanya 40 % setelah 2008 sampai 2014 prediksinya bisa meningkat 80 %, dua kali lipatnya. Maka penting bagi pengelola sekolah/perguruaan tinggi yang memiliki jurusan Public Relations untuk terus meningkatkan kerjasama, sinergi dengan organisasi profesi seperti PERHUMAS dan menjalani riset dan perngembangan bersama dengan sesama profesi Public Relations. (Biro Sekretariat Universitas & Humas / [email protected])