Trabajo Final

Investigación de Mercados

Redacción del Programa Integrado de Mercadeo

(Desarrollo)

Primera Parte: SITUACIÓN DE BASE

Desarrollar los siguientes aspectos:

Diapositiva 1: Producto

Consumo del producto

Hábitos de consumo. Hábitos de compra.

Imagen del producto y motivaciones de compra * `Recordatorio de anuncios.

Diapositiva 2: Público Objetivo

Tipo de clientes, clasificados por nivel socioeconómico A/B/ y C.

Diapositiva 3: Información específica requerida:

Imagen de los clientes hacia el negocio en comparación con lo realizado en otros Puntos de Venta:

- Confianza

- Rapidez

- Atención

- Servicio

- Precio

Diapositiva 4: Imagen de los clientes hacia el Producto

- Confianza

- Calidad

- Facilidad de uso

- Precio

- Perjuicios

- Durabilidad

Diapositiva 5: Consumo del Producto

- Marca consumida - Frecuencia de consumo (fecha de la última compra) - Frecuencia de uso.

Diapositiva 6: Compra

- Marca comprada

- Tamaño

- Empaque

- Presentación

Diapositiva 7: Publicidad

- Recordatorio de anuncios

- Marca recordada

- Tema recordado

- Cómo se enteró del Negocio.

Diapositiva 8: Hipótesis que se pretende verificar

Segunda Parte: Planeación Primaria del Estudio

Diapositiva 9: OBJETIVOS DEL ESTUDIO

Diapositiva 10: Determinación por clases socioeconómicas A / B y C.

- Imagen de los clientes hacia el negocio

- Imagen de los clientes hacia el producto

- Aspectos generales del consumo, la compra y la publicidad

Diapositiva 11: Método previsto

a. Puntos de muestreo

b. Tipo de estudio

Diapositiva 12: Sondeo preliminar

I. Estudio cualitativo

Causas que las motivan a asistir

Acumular elementos para la elaboración de cuestionario.

II. Estudio cuantitativo

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