Tahitian Noni®  -  The One Good Thing

INDUSTRI KEBUGARAN
CIPTAKAN KEKAYAAN BARU
HARI INI DAN ESOK

Oleh Paul Zane Pilzer www.paulzanepilzer.com Waktu saya lulus dari Wharton 30 tahun lalu saya pergi bekerja di Citibank, bukan karena saya tertarik dalam perbankan tapi karena saya inginkan akses ke teknologi terbaik, dan Citibank punya komputer terbesar terbaik yang ada. Saat itu, itulah satu-satunya jalan untuk mendapat akses ke teknologi terbaik. Komputer waktu itu adalah mainframe mahal yang dimiliki dan dikelola secara eksklusif oleh perusahaan-perusahaan besar, yang memberi mereka keunggulan bersaing yang sangat besar. Saat ini, yang berlaku adalah sebaliknya. Anda lebih mungkin menemukan teknologi baru paling 'hot' dan terbaik di meja seorang pengusaha yang ada dalam kantor rumahnya! Saat ini, banyak perusahaan bernilai-tertinggi dalam pasar saham AS (Cisco, Dell, Microsoft, Intel, Oracle dan Vodaphone) adalah

perusahaan-perusahaan yang tidak ada 25 tahun lalu, namun hari ini kekayaan bersih gabungan mereka melebihi $1 triliun. Apa persamaan mereka? Mereka semua adalah pemasok pihak-ketiga dari teknologi-teknologi yang terjangkau kepada para pemakai individu.

Unit teknologi telah berubah dari sebuah mainframe $2 juta yang melayani perseroan-perseroan besar, menjadi sebuah komputer rumah yang bisa anda taruh di atas meja anda seharga di bawah $1.000-dan yang jauh lebih ampuh daripada mainframe itu! Sebagai seorang pengusaha rumahan, anda kini bisa berbisnis dengan jauh lebih baik daripada seorang yang bekerja dalam sebuah perusahaan besar dan harus mengurusi beban usahanya. Perusahaan-perusahaan besar itu memang tak bisa berinovasi cukup cepat.

Pada '80-an kaidahnya adalah, makin besar perusahaan, makin baru dan makin baik teknologinya. Kini kaidahnya sering adalah, makin besar perusahaan, makin lama dan makin usang teknologinya.

Dalam tahun-tahun mendatang, pertumbuhan ekonomi di Amerika Serikat dan bangsa-bangsa maju lainnya akan berasal dari para pengusaha perorangan dan bisnis-bisnis satu-orang atau dua-orang. Perseroan telah mendesentralisir dan memreteli diri, memberi jalan pada suatu lingkungan kontraktor lepas.

Di mana peluang-peluang terbesar saat ini? Bahkan bagi orang-orang yang merintis karir langsung lulus dari sekolah, peluang-peluang terbaik bukanlah pergi bekerja untuk suatu perusahaan besar (kecuali itu perusahaan yang membuat piranti bagi para individu), tapi berbisnis sendiri sebagai wirausahawan.

INDUSTRI KEBUGARAN

Industri "Kesehatan" diartikan dalam kamus sebagai "bagus dalam tubuh, pikiran atau jiwa," tapi yang kita sebut "perawatan kesehatan" punya fokus yang sangat berbeda, dan akan lebih tepat disebut industri kesakitan.

Industri Kesakitan : Produk-produk dan jasa-jasa yang disediakan secara reaktif kepada orang-orang setelah mereka terkena suatu sakit, mulai flu sampai tumor kanker. Produk-produk dan jasa-jasa ini berusaha untuk mengobati gejala-gejala suatu penyakit atau menghilangkan penyakitnya.

Ini merupakan suatu peluang ekonomi luar biasa. Jutaan orang yang mengeluarkan milyaran dollar untuk memajukan kebugaran mereka merupakan suatu sektor ekonomi baru, dengan makan dan hidup secara lebih sehat daripada siapa pun yang sudah-sudah dalam sejarah. Mereka terutama adalah orang-orang kaya yang, begitu mereka mulai punya uang, mulai mencari cara-cara mereka bisa lebih sehat-di luar lembaga medis. Hari ini, misalnya, sektor ini membelanjakan lebih $70 milyar per tahun pada vitamin-vitamin dan suplemen-suplemen makanan.

Siapa orang-orang ini? Kebanyakan baby boomers : orang-orang makmur dari usia 40 sampai 60. Baby boomers adalah generasi pertama dalam sejarah yang menolak untuk secara membuta menerima proses penuaan. Mereka juga suatu kekuatan ekonomi digdaya; mereka menyusun hanya 28% penduduk kita-namun kelompok ini dan belanja mereka menyusun 50% ekonomi kita.

Masa ini, boomers mulai membeli hal-hal yang sesungguhnya membuat mereka lebih muda dalam hal memiliki tubuh yang lebih sehat, indera-indera lebih jeli dan pikiran lebih tajam!

Dan industri ini baru saja mulai. Kebanyakan orang bahkan tidak tahu ada produk-produk macam itu, dan seiring lebih banyak orang tahu tentang kebugaran, sektor ini sedang meledak.

Pada 2000, waktu saya pertama mulai mengkaji tren ini, saya terkejut menemukan bahwa kebugaran di Amerika sudah merupakan sebuah bisnis $200 milyar. Saat ini, hanya beberapa tahun kemudian, ia telah berlipat dua menjadi bisnis $400 milyar! Sampai tahun 2010, hanya 5 tahun dari sekarang, ia akan telah menjadi industri triliun-dollar berikutnya.

Dalam dekade terakhir, banyak orang yang telah mencapai kekayaan baru menghasilkan kekayaan mereka dalam komputer. Dalam dekade ini, jauh lebih banyak lagi akan menghasilkan kekayaan baru mereka dalam kebugaran.

KELUARGA SEHAT, EKONOMI SEHAT, MASYARAKAT SEHAT.

Perubahan dalam teknologi adalah satu alasan kita sedang mengalami suatu ledakan luarbiasa dalam bisnis-bisnis rumahan. Alasan lainnya adalah bahwa bekerja dari rumah adalah suatu cara hidup yang secara pribadi lebih memuaskan.

Dalam ekonomi baru, kuantitas kompensasi semata tak lagi cukup. Semakin lama, kita telah jadi sadar kita juga inginkan suatu kualitas kompensasi tertentu. Kita tidak sekedar inginkan uang, kita inginkan gaya hidup.

Tidak ada artinya berapa banyak uang anda hasilkan jika anda tak pernah sempat melihat keluarga anda. Tidak ada artinya berapa harta milik anda punya jika anda tak pernah sempat menggunakan atau bermain dengannya. Dan Tidak ada artinya betapa hebat ekonomi pribadi anda ciptakan jika anda tak punya kesehatan untuk menikmatinya.

Konsep "kualitas hidup," yang saat ini kita pandang sambil-lalu, sebenarnya adalah penemuan yang agak baru. Ekonomi dan taraf hidup kita telah tumbuh ke titik di mana kita tidak hanya berharap menghasilkan nafkah, tapi kita juga berharap mendapat pengalaman terbaik mungkin melakukannya.

Saat ini, kita menuntut suatu kualitas hidup yang memberi kita bukan hanya kelangsungan hidup, tapi juga arti dan kepuasan. Dan di sini lagi, suatu pekerjaan korporat memang tak bisa bersaing dengan kewirausahaan.

Duapuluh persen dari hari kerja korporat rata-rata diluangkan hanya pergi ke dan dari kantor-dan sampai 50 persen dari waktu yang dihabiskan sesungguhnya di dalam tempat kerja dibuang di dekat penyejuk air, bergosip (ngerumpi) dan ngobrol dengan orang-orang lain.

Masa ini, makin dan makin banyak orang tak mau meluangkan waktu mereka ngobrol dengan para pekerja lain di kantor-mereka lebih suka meluangkan waktu itu dengan istri/suami mereka atau anak-anak mereka. Mereka lebih suka membereskan kerja mereka dalam beberapa jam, dan lalu kembali ke urusan bersama keluarga mereka. Bagi orang-orang ini, bisnis rumahan saat ini adalah suatu cara lebih efisien untuk bekerja dan pilihan gaya hidup.