O branco � em geral visto como a mais pura das cores, imaculada por cor alguma e intocada por pigmento algum. Portanto, n�o deve ser surpresa que seja visto como um s�mbolo da pureza e da castidade. Ao longo dos tempos, tamb�m adquiriu aspectos de inoc�ncia, sinceridade e mod�stia. As associa��es com castidade e pureza levaram a liga��es com virgindade e feminilidade. Nos tempos romanos, amizade, sinceridade e amor eram em geral personificados com vestes brancas. O branco n�o � uma cor puramente positiva, e a palidez � normalmente associada � doen�a e � fragilidade. Em culturas asi�ticas, o branco � a cor da morte e do pesar.