6 avril 2005

Commentaire de Fran�ois Perreault

Je r�agis tardivement � votre texte intitul� Les gens d'affaires se r�veillent, publi� le 13 mars dernier, et qui d�butait par �Montr�al a failli perdre les Mondiaux de natation parce que le soutien corporatif esp�r� ne s'est jamais manifest�. Cette formulation me rappelle les propos malheureux que tenaient certains journalistes quand ils disaient ou �crivaient que les entreprises �n'encourageaient pas les Expos� ou ne �s'impliquaient pas pour la survie du baseball � Montr�al�.

Faudrait arr�ter de penser qu'une entreprise s'associe � un �v�nement pour le soutenir ou l'encourager. �a n'a strictement et absolument rien � voir. On commandite un �v�nement culturel, sportif ou autre parce qu'il s'inscrit dans une strat�gie de marketing ou de communication. Parce qu'il y a un �mariage� de valeurs entre l'�v�nement et la marque. Parce qu'on peut, par exemple, y solidifier son positionnement, v�hiculer son branding, se rapprocher des consommateurs, distribuer son produit, etc.

La commandite, ce n'est pas du m�c�nat ou de l'engagement communautaire. C'est une discipline d'affaires qui n�cessite des d�cisions d'affaires. Les Mondiaux aquatiques, selon moi, souffrent de certains handicaps. Par exemple, il s'agit d'un �v�nement d'une seule ann�e. Les d�cideurs en marketing vous diront tous qu'ils pr�f�rent les �v�nements annuels r�currents (comme les festivals culturels, le Grand Prix, la Coupe Rogers, etc.), car ils peuvent y �tablir une strat�gie � long terme et y mesurer les r�sultats. De plus, les Mondiaux n'ont pas le prestige et la notori�t� des Jeux olympiques ou du Mondial de soccer.

Par cons�quent, les marques internationales ne s'y associent pas, car elles ne jouissent pas de la m�me visibilit� m�diatique. Enfin, l�ger d�tail, les Mondiaux se d�roulent � la fin de juillet, p�riode o� les Qu�b�cois, en vacances, ont la t�te ailleurs. Pas certain qu'un commanditaire local profiterait de retomb�es consid�rables. Enfin, qui vivra verra.

page mise en ligne le 6 avril 2005 par SVP

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