Autora: Mariane Cara
Veículo: Site da agência de publicidade Supera Comunicação
Ano: 2003
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Sem limites para comunicar
A publicidade não cessa de invadir novos espaços. Assistimos a queda dos conceitos antigos da divulgação apenas nas mídias convencionais. Hoje, além da capacidade criativa para desenvolver a mensagem (conteúdo de redação e arte), é necessária a originalidade e o elemento inusitado na definição da mídia.
Onde vamos expor o posicionamento da empresa? Qual a melhor e mais surpreendente forma de alcançarmos o target? E o melhor canal? A resposta é: em qualquer lugar.
Assistimos ao delírio total dos meios – praticamente tudo pode veicular mensagens publicitárias: da TV estatal às velas de Windsurf, das camisetas aos filmes, dos táxis aos edifícios. O nome das marcas é exibido um pouco em toda parte. Basta enxergarmos as oportunidades que nos cercam, sem impormos fronteiras ou amarras.
Com o fim da era do reclame, reina a comunicação criativa, que encontra a raiz informativa do jornalismo, que cobiça os traços precisos do design, que seduz com as formas multimídia, que transforma o ambiente interno das indústrias, que marca presença no ciberespaço, que chega diretamente nas mãos do consumidor, que não cansa de achar novos motivos para se exibir.
A publicidade cobiça a arte, o cinema, o avião, os prédios de inúmeros andares, não descarta os lixinhos para carros, a marcação de mesa da pizzaria, o secador de mãos do toalete. Faz com que tudo se transforme num bom motivo para comunicar e é um instrumento que sonha incessantemente em abarcar a história, em qualquer formato possível.
Neste delírio todo, uma empresa que adota a comunicação integrada como parâmetro para a divulgação de sua marca torna-se diferenciada no mercado em que atua, sendo beneficiada pelo estilo multiforme e inovador desta corrente de comunicação, podendo ter a seu favor diversas ferramentas interligadas e focadas a um mesmo objetivo: Alcançar o público alvo.
Por ter uma combinação original de meios, a comunicação integrada é a maneira mais eficaz e atual da publicidade. Além da versatilidade, ela é baseada no sistema de renovação constante, onde é imperativo desenvolver novos caminhos e possibilidades a todo tempo, a fim de manter o status criativo.
Se o intuito é tornar-se conhecido, o melhor caminho é o da comunicação integrada, que tem como premissa nunca estabelecer limites rígidos na hora de transmitir uma mensagem e sempre buscar novas formas de estabelecer contato com os consumidores, sejam eles internos ou externos.