TEORIA ACERCA DE LA MEMORIA.
Un consumidor podrá procesar un estimulo simplemente en términos de su significado sensorial, como su
Color o su figura. Cuando esto ocurre, es posible activar el significado cuando la persona ve una imagen
del estimulo.
En muchos casos, sin embargo, los significados se codifican en un nivel mas abstracto. El significado
semántico se refiere alas asociaciones simbólicas, como la idea de las personas ricas beben champagne o
que los hombres de moda utilizan un arete.
Los recuerdos episódicos son aquellos que se relacionan a eventos que fueron importantes en la vida
personal. Como resultado, la motivación de la persona para retener estos recuerdos probablemente sea
fuerte. Muchas veces las parejas, tienen su canción, que les recuerda su primera cita o su boda. Los
recuerdos pudieron desencadenado al escuchar esta canción serian bastante diferentes o únicos para ellos.
Deacuerdo con la perspectiva del procesamiento de la información, existen tres sistemas distintos de
memoria: la memoria sensorial, la memoria de corto plaxo y la memoria de largo plazo.
MEMORIA SENSORIAL: Es un almacenamiento temporal de la información sensorial, esta es la que
recibimos por medio de los sentidos.
CAPACIDAD: Elevada
DURACIŇN: Menos de un segundo (visión) o algunos segundos (oído)
MEMORIA DE CORTO PLAZO: Es el almacenamiento breve de la información utilizada en el
momento.
CAPACIDAD: Limitada.
DURACIŇN: Menos de 20 segundos.
MEMORIA A LARGO PLAZO: Es el almacenamiento relativamente permanente de la información.
CAPACIDAD: Ilimitada
DURACIŇN: Larga o permanente
