La percepci¢n del riesgo varia por consumidor.
Los perceptores de alto riesgo han sido descritos como categorizadores estrechos,
puesto que limitan sus elecciones de producto a unas cuantas alternativas seguras.
Preferir n m s bien excluir algunas alternativas perfectamente buenas que arriesgarse a
una selecci¢n deficiente.
Los perceptores de bajo riesgo han sido descritos como categorizadores amplios,
puesto que tienden a hacer sus elecciones a partir de un rango de alternativas mucho m s
amplio. Preferir n arriesgarse a una selecci¢n deficiente que limitar el n£mero de
alternativas a partir de las cuales pueden elegir.
La percepci¢n del riesgo varia por categor¡a de producto.
Es donde los consumidores perciben el grado de riesgo m s alto en la compra de
aparatos de T.V.
