CONJUNTO EVOCADO.
Las marcas espec¡ficas que un consumidor considerar al hacer una
elecci¢n de compra en una categor¡a particular de producto se conocen
como conjunto evocado; las marcas que se encuentran al frente del conjunto
evocado tienden a ser aqu‚llas compradas y usadas con mayor frecuencia.
Entre aquellas marcas con las cuales el consumidor est
familiarizado, hay marcas aceptables, inaceptables y pasadas por alto (u
olvidadas). El conjunto evocado se forma del n£mero peque¤o de marcas
con las que el consumidor est familiarizado, recuerda y encuentra
aceptables.
CODIFICACIàN POR MEDIO DE LA ORGANIZACIàN.
Cuando el material es presentado de manera organizada, por
categor¡as, es m s sencillo recordarlo que cuando es presentado de
cualquier manera . Muchas personas tienden a organizarlo a trav‚s de la
t‚cnica del agrupamiento, es decir reuniendo los elementos en categor¡as.
