周 杰 倫 落 實 加 盟 新 力

台 灣 人 氣 歌 手 周 杰 倫 （ Jay ） 中 港 台 三 地 大 紅 大 紫 ， 每 次 推 出 新 碟 都 大 賣 ， 所 以 阿 Jay 唱 片 發 行 權 一 直 都 好 搶 手 ， 掀 起 唔 少 唱 片 公 司 爭 奪 戰 。 阿 Jay 出 道 以 唱 片 都 係 由 BMG 發 行 ， 但 已 經 決 定 今 年 十 二 月 轉 由 台 灣 新 力 發 行 。 新 力 董 事 長 崔 震 東 日 前 表 示 好 開 心 ， 佢 重 話 十 二 月 會 為 阿 Jay 舉 行 一 個 盛 大 記 者 會 ， 阿 Jay 氣 勢 真 係 沒 法 擋 ！
[2002-10-5/蘋果日報]

JAY頭JAY腦 完全入侵 周杰倫 夠屌！

周杰倫與陶?兩大R&B天王同台較勁，歌迷大呼過癮。
　彷彿他就是舞台上的King，霸氣十足的演出，小天王周杰倫的風采讓人不能自己，演唱會激情過後，全部的周杰倫，不只可以用聽的、用看的、甚至就連嗅覺，都因為JAY而瘋狂。

　在台上舞弄著雙截棍，帥氣的架勢，中氣十足地唱著歌，新人氣小天王周杰倫的風采讓人傾倒、讓人驚艷。然而，台下的他卻是在迷濛的雙眸後隱藏著一顆深遂的心，周杰倫的世界有太多別人看不透，也猜不出的迷思。

只想看他
尬音樂 粉析破嗓
　周六的台北市立體育場，JAY在高達七層樓高的舞台上唱得HIGH，台下歌迷的情緒也跟著高漲起來，JAY跳得高興，歌迷也跟著律動起來，只見台上唱，台下和，大夥兒打成了一片，時間彷彿停了下來，只感覺到血脈僨張的快感。

　呼吸著一樣的空氣，JAY、JAY、JAY、JAY 叫個不停，只為了能讓周杰倫多看她們一眼，有個歌迷覺得被「看了一眼」 高興地落淚說：「我好像感覺到他的呼吸。」

　JAY輕輕地一句「我愛妳們，」 深深打動台下歌迷熱情的心，震天價響的叫聲差點震垮了演唱會的鷹架，一看就知道練過身子的周杰倫雖然瘦，但是唱得賣力的結果，一點兒也沒有氣喘噓噓的模樣，他篤定的態度，氣定神閒的「照表操課」 ，歌一首一首地唱、舞一支一支地跳，毫無冷場。

　劉(田井)宏看到好友的表現，很高興自己的啐啐念有了成果，練就一身好肌肉的劉(田井)宏說：「若不是我罰(打球輸的人接受處罰)他做伏地挺身，他那有今天。」 無心插柳的結果，JAY也很高興，他表示：不怕輸，運動就是最好的訓練；因為我不愛上健身房，一切訓練都是自己來，和好友打籃球，輸的人就做運動，很健康啊！

練「肌」情 魚肉不忌
　開玩笑歸開玩笑，除了罰JAY輸球做伏地挺身之外，劉(田井)宏還是幫周杰倫設計了一套完整的舞台演出體能訓練，打從吃的方面，劉(田井)宏為他安排了一套食譜，要他多吃牛肉、鮭魚、雞肉，先讓身體長點肉，然後在演唱會前再為他安排了五天的健身密集課程，讓手臂鍛練出漂亮的肌肉，瞧瞧站在台下的女歌迷們那副陶醉的模樣，就知道這對好友合作的成果如何啦！

　JAY的陽光、健康形象，很容易就讓人嗅出他的男兒本色，沒有豪華的裝扮、沒有虛偽……沒有浮華的言語，他，就像鄰家男孩，平凡又有點不平凡，所以當大家感覺到他的呼吸時，就像是自己的呼吸，一點兒也沒有負擔。

只想聽他
八度音階 無限驚奇
　時而靜悄悄地、時而轉換成雷霆萬鈞，周杰倫的音樂就是這麼地深不可測，到底什麼是JAY的聲音？要讀它，必須從他的音樂養成訓練說起，在淡江中學的那段時期，他擔任的是學校合唱團的鋼琴伴奏，聽到的是悠揚的歌聲，往往這位害羞的少年指尖還在鍵盤上流竄著，思想就跑去神遊了。

　他的音樂是不受控制的，雖說他在Ｒ＆Ｂ方面表現的很傑出，但是，在音樂的氣味裡總是偷偷地跑出一股桀驁不馴，讓人無法駕馭，對「六年級的同學」 周杰倫來說，創作能呈現他的自我，這也是他音樂為什麼產生集體共鳴的原故。

　害羞的周杰倫，做出來的音樂卻是很大器的，與他害羞的個性判若兩人，想了解他的音樂必須從他內心深處去探索；在作曲時，阿爾發音樂放手任由他創作，而他也總是依自己的方式天馬行空的創作，如此六年級生的思考方式，果然吸引了年輕朋友的喜愛，就連平日在電台為大家介紹好聽音樂的ＤＪ，也都臣服於周杰倫的功力。
[2002-10-5/tvbs]

周杰倫”龍拳”打倒了誰？！

在經濟不景氣、盜版猖獗使銷售量遽減的唱片市場，以往屬熱賣期的暑假，今年共推出約50張唱片，但卻只有四張專輯銷售超過十萬張，其中又以周杰倫的30幾萬張拔得頭籌，而整個2002年1月至今，周杰倫的「八度空間」也是賣得最好的一張。周杰倫除了9月28日在台灣舉辦3萬人演唱會，隨後也將在香港紅館開唱，每場的價碼高達150萬港幣（張學友巔峰期每場80萬港幣）。足見周杰倫不僅買氣旺，人氣也是嘎嘎叫，風靡的區域更從台灣逐漸蔓延開來。已有一些商品找周杰倫代言，看中的便是周杰倫對其支持群眾的影響力，甚至希望藉由流行音樂天王引領出流行商品，因此，了解喜愛周杰倫的群眾類型，便有助於達到最佳的代言效果。

根據E-ICP2002年的調查，喜愛周杰倫的年齡層主要分佈在13-19歲及20-29歲，而前者的比例更高出後者將近半數之多（56.1%：28.5%）。所以對照支持者的職業，也就以學生居大多數，其中國高中職學生佔43.1%、專科大學研究所佔17.9%。E-ICP所採的全體樣本數雖是女性較男性多（50.7%：49.3%），但周杰倫的支持者卻是男性較女性多（52.8%：47.2%），相對於其他當紅男偶像吸引的大部分是女fans，似乎說明了周杰倫的創作型才華勝於偶像型面孔，當然歌曲的取向，如呵護女人、舞棍弄拳、籃球鬥牛等題材，也比較符合男性青少年的口味。

就支持者所在地都市化程度來看，都市的比例超過都會達18個百分點（56.9%：39.0%），若將都會圈再細分為台北、台中、高雄及其他，則以其他佔最多（圖一），台北都會圈的比例相較於其他同質性歌手並不高（圖二）。流行重鎮及多數資源都在台北市，讓許多影歌相關活動都在台北舉行，使得其他地區的群眾被隱形化，但其數量卻是最大、最不容小覷的。而資源缺乏所造成的選擇性少，也是群眾忠誠度高的因素之一。

周杰倫”龍拳”打倒了誰？！

周杰倫在台灣曾代言過統一純喫茶、panasonic手機、百事可樂等三種商品，由於百事可樂向來以當紅明星（如王菲、謝霆鋒、F4等）作為其廣告焦點，故在此只針對前兩者作分析，本篇以純喫茶為主。

這幾年來冷藏茶的市場逐漸拓展開來，每年各品牌都推出許多新茶品，但要消費者記得也喊得出名稱的卻不多，在激烈競爭之下，統一純喫茶的營收能夠穩定成長，可見其行銷策略的成功。運動人口是最大的消費族群，所以純喫茶深耕此市場，建立品牌地位。

近期純喫茶廣告均是以周杰倫為代言人，喊出「try it」的口號，便是看準周杰倫吸引的族群（參考「周杰倫”龍拳”打倒了誰？！（上）」），不僅藉此抓住年輕人求新求變的特質，同時鞏固原本的運動市場。根據2002年版東方消費者行銷資料庫E-ICP的調查（圖一），周杰倫的fans現階段感到滿足的活動（可複選三項），其中以「和朋友在一起」最多、「從事喜愛的休閒或運動」次之（64.2：49.6），而全體樣本則是以「家人團聚時」居首、其次是「和朋友在一起」（52.2：45.8），且數值都不若周杰倫支持者高。在（圖二）中，周杰倫fans選擇購買飲料的因素（可複選三項），是以「跟自己品味與感覺是否相同」佔最多、第二是「價錢是否便宜」。由此可見純喫茶所欲塑造的商品形象及鎖定的消費群，與周杰倫的完美結合。

為了加深消費者對商品的印象，純喫茶藉著廣告歌曲（鬥牛）以及活動的舉辦（三對三鬥牛賽），而周杰倫個人魅力的再延伸，便是飲料包裝上的肖像或演唱會的贊助，例如憑包裝截角可參加抽獎，獎品是入場券、周杰倫相關產品，若演唱會門票已銷售一空、週邊商品市面上又買不到，則純喫茶的銷量可能又有所突破了！

<偶像明星學園> 周杰倫─年輕人的音樂教主！

　　赫赫哈ㄏ一\，快拿出雙節棍─周杰倫向來以特有曲風，結合不同音樂，利用主要旋律，也就是現在正流行的R&B(節奏藍調)，創造出無限可能。第一張同名專輯，每支歌曲都拍MTV，可見銷路有多好。而令歌迷苦苦等待的第二張專輯甫出擊，馬上奪得各大唱片行暢銷榜首，專輯收錄的每一支歌曲也都被廣泛討論。日前傳出他將成為百事可樂亞洲代言人，還有他本身現在是統一純喫茶的代言人，甚至還傳出他將重拍李小龍的電影，成為他的傳人等消息，在在都顯示出他的超人氣！

根據東方消費者行銷資料庫E-ICP(Eastern Integrated Consumer Profile)2002年版的調查，請受訪者圈選心目中喜歡的偶像明星(複選10位)，其中喜歡周杰倫的年齡層/性別比例如圖一所示：原來他的超高人氣主要是由青少年所打造出來的，尤其是13-19歲的少女，對他的支持高達32.1%，而青少年則為29.1%，都有近三成的高支持度。不過一但脫離了青少年圈，他的支持度開始大幅下降，在過了30歲的民眾裡，他的支持度便不超過5%了！

那麼Jay迷對於音樂的喜歡程度，有沒有如周杰倫在他音樂中的表現一樣多元？根據E-ICP2002年版的調查資料，其實並沒有(圖二，以青少年和20-29歲為主)！他們比整體消費者平均更喜歡國語、西洋和日本流行音樂，而其他音樂的喜好則比整體民眾低；這個音樂偏好的現象其中一部分原因可能是年齡所造成，不過這仍然不失為一個趨勢，顯示Jay的年輕歌迷對音樂的偏好較一致。

支持偶像除了買他的唱片外，還有什麼方法？有的，就是去KTV用力點唱他的歌。那麼Jay迷是不是徹底實踐這個想法？(圖三)顯示，除了13-19歲的青少年之外，其餘的Jay迷去KTV的比例比起整體消費者都不低。另外，在常從事的活動中(圖四)，他們看電視的比例則比一般消費者低，而聽音樂的比例增加，顯示音樂對Jay迷生活的重要性！