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La
publicidad en Internet puede llegar a través de banners, ventanas flotantes,
banners extensibles, patrocinios, etc. Explica las claves de cada tipo de
publicidad.
Tipos de Publicidad on-line: El Banner Efectividad en claro descenso. El formato estándar de la publicidad en
internet. A esta pieza publicitaria se le pide en la
mayoría de los casos que genere tráfico hacia el website del anunciante. Hay que valorar su potencialidad como herramienta
de branding. El formato más utilizado es el gif animado y
las medidas 468x60 píxeles Banners Elementos que influyen en el éxito de la
campaña: La creatividad. La planificación de la campaña. El conjunto campaña de banners/website Según el estudio "banner ad location
efectiveness" (1997 athenia associates) hay dos localizaciones
preferentes:
El mismo estudio indica que más de un banner
en la misma página no mejora el ratio de click. se divide entre dos
creatividades el número de clicks. Creatividad del Banner Mensajes cortos claros y legibles. Crear un sentido de urgencia. Mensajes enigmáticos. Formular una pregunta. Utilizar mensajes como "gratis",
"gana"... Invitar al clic. Integrar en el mensaje del banner la
invitación a la acción. Animación de los banners. Múltiples creatividades. Planificación de Siempre que sea posible, personalizar el
mensaje para cada uno de los targets a los que nos dirigimos y teniendo en
consideración las posibilidades de segmentación de los soportes Nuevos formatos. Para contrarrestar la caída del porcentaje
de respuesta de los banners en formato tradicional (gif) aparecen en el
mercado nuevos formatos que aumentan la interactividad y notoriedad de los
banners. Estas tecnologías son: banners html y dhtml Aparecen nuevas propuestas publicitarias en
la red que intentan potenciar la notoriedad como su efectividad de respuesta.
Estas propuestas en algunos casos topan con
el problema de la falta de ancho de banda. En otros casos, pueden ser considerados por
los internautas como demasiado intrusivos. Estos formatos son las pop-up windows, los
intersticials, los banners desplegables o los cursores personalizados Ventanas flotantes Aumentan la notoriedad presentándose en un
navegador nuevo. Problemas en navegación lenta. Intersticials El interstitial intenta recrear el
spot televisivo en internet. Se enfrentan al problema de la lentitud en internet. Pueden ser considerados por el usuario como
demasiado intrusivos. Banners Extensibles. Una de las últimas propuestas aparecidas en
la red. El banner dispone de la posibilidad de
extenderse y disponer de más espacio para plantear la oferta o diversificarla
antes de remitirte a la página del anunciante. Cursores Animados. Introducir el mensaje o animaciones del
anunciante en los cursores del ordenador del usuario. Este sistema puede reforzar la notoriedad de
banners, patrocinios.... Comet systems es la compañía que los ha lanzado al
mercado. Acciones especiales: Ventajas del Patrocinio Potencia la imagen de marca del anunciante. Ofrece información de valor añadido al usuario
e integrarla en un entorno que conoce. Conoce con más exactitud el perfil de la
audiencia que nos visita. Crea bases de datos de prospects. Audiencia asegurada desde el primer día. Posibilita el acceso a anunciantes que no
disponen de web site. Objetivos: Generar tráfico al site Construir imagen de marca Potenciar la interacción con los usuarios. Potenciación de los contenidos de la misma. Con una campaña de banners en los
principales websites españoles, atrayendo tráfico no a las páginas del anunciante,
sino a la sección patrocinada, que se hallaba en otro website. Por contenidos del web site. Las temáticas del site nos permiten intuir
el tipo de público que visita la página. Es UN sistema mUY utilizado actualmente. Los costes de inserción aumentan al comprar
sites con públicos muy definidos. Existen sites nicho donde podemos encontrar
targets muy definidos. un ejemplo claro sería un site de contenido para
aparejadores y arquitectos. El idioma del site nos puede segmentar
públicos en ocasiones. Por usuario registrado / datamining. Los sites donde los usuarios están
registrados permiten dirigir campañas a perfiles sociodemográficos muy
precisos. Ejemplos de estos tipos de site son msn y
financial times El seguimiento de los perfiles de los
usuarios que se están realizando por parte de las grandes redes publicitarias
permitirán próximamente comprar perfiles de usuarios independientemente de
los contenidos del site que visite el usuario. Por el momento, estos sistemas
de datamining no permiten procesamientos suficientemente rápidos para
permitir servir el banner en décimas de segundo. Adserving. Los servidores de publicidad identifican al
usuario que accede a un site y le sirven los banners dirigidos a su perfil. De esta forma se sirve la publicidad adecuada
a cada usuario. Los adservers permiten la compra por
impresiones, utilizar más de un banner en la campaña y conocer los datos en
tiempo real de la evolución de la campaña. Algunos adservers están auditados por
terceras partes (abc electronics, net ratings). Adserving. Las segmentaciones que permiten son:
Cookies. Fichero de texto
instalado por el servidor web en el navegador que contiene información sobre
las preferencias del usuario y otros datos diversos, que activan ciertas
respuestas en los sistemas a los que se conecta. Es el sistema que utilizan
los servidores de publicidad para identificar máquinas únicas, activar el
sistema de frecuencias o recopilar información sobre el perfil del usuario de
la máquina. (www.cookiecentral.com)
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