Aplasta
Internet a los medios convencionales?
jul 5 2005
Suspicacias
aparte, los datos son interesantes y esperados. La mitad de los encuestados
dice preferir Internet como medio para recibir información comercial
"sobre nuevos productos", y el 61 % dice que la televisión concentra
"demasiada publicidad" (aunque no se explica exactamente a qué se
refieren con esa afirmación). Pero el 44% reconoce que los anuncios televisivos
se recuerdan más fácilmente y el 27% dice que son más atractivos que los
aparecidos en otros medios (¿qué otra publicidad preferirá el 73% restante?).
En
Pergamino Virtual: Internet
aplasta a los demás medios de comunicación.
Nota
de prensa (según
aparece en Bureaudeprensa.com)
La
mitad de los españoles prefiere recibir información sobre nuevos productos a
través de Internet.
Casi
la mitad de los españoles (48%) considera que Internet es el canal idóneo para
informarse sobre el lanzamiento de nuevos productos, mientras que un 19%
prefiere hacerlo través de los periódicos y un 18% por medio de la lectura de
revistas. Tan sólo un 10% de los españoles prefiere recibir información sobre
nuevas promociones de artículos a través la televisión (8%) o la radio (2%),
según revela un estudio sobre el uso de Internet realizado conjuntamente por
Online Publishers Association
(OPA) y Nielsen/NetRatings.
El
estudio -elaborado a partir de una muestra de 5.000 personas con objeto de
mostrar la creciente influencia de Internet como canal publicitario- muestra
que más de la mitad (52%) de los españoles prefiere recibir la distinta
información sobre las compañías que operan en el mercado a través de la red,
frente a un 23% de los encuestados que opta por seguir la actualidad a través
de los rotativos (13%) y de las revistas (10%), respectivamente. Los medios
audiovisuales como la televisión o la radio representan un papel marginal ya que
sólo un 4% de los españoles prefiere recibir información de empresa a través de
estos canales.
Según Nielsen//NetRatings, esta
situación responde al hecho de que el 61% de los españoles considera que la
televisión "concentra" demasiada publicidad en la actualidad, aunque
un 44% reconoce que los anuncios vistos en este medio se recuerdan con mayor
facilidad y un 27% asegura que son más atractivos e interesantes para la
audiencia que los publicados/emitidos a través de otros canales.
En
este sentido, apunta que los anuncios que, después de la televisión, dejan
mayor huella en la mente del consumidor son los publicados en revistas (13%),
seguidos de las cuñas escuchadas en radio (10%). Por el contrario, la
publicidad que tiene menor permanencia en la mente del potencial consumidor es
aquella visualizada en los periódicos ya que sólo un 7% de los españoles
reconoce recordarla durante un largo periodo de tiempo.
Con
respecto a la valoración que los españoles realizan de la publicidad, más de la
cuarta parte estima que Internet es el medio que ofrece la publicidad "más
rica" en información y más determinante a la hora de tomar decisiones de
compra. Asimismo, el 20% considera que la publicidad en televisión es muy
completa y dispone de contenido suficiente para alentar el consumo, mientras
que un 18% de los encuestados atribuye estas características principalmente a
los anuncios en prensa. Tan solo un 11% de los encuestados valora positivamente
la publicidad realizada en televisión (7%) y radio (4%).
Finalmente,
el estudio de Nielsen//NetRatings
señala que la cuarta parte de los españoles reconoce que Internet es el medio
que les ayuda en mayor medida a tomar sus decisiones de compra de una manera
rápida y segura, seguido de las revistas, con un 19%, y la televisión y los
periódicos, con un 11% de seguidores cada uno de ellos. La publicidad en radio,
por el contrario, tan sólo es capaz de mover al consumo a un 3% de los
encuestados.
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