Glosario de términos

Impresión Cada vez que se descarga un banner (o cualquier otra fórmula publicitaria). Si el usuario navega sin imágenes, el banner no se descarga.

Click Cada vez que un usuario pincha sobre el banner (o cualquier otra fórmula publicitaria).

Click trough Ratio de eficacia, es el resultante de dividir el numero de clic por el número de impresiones.

Frecuencia Número máximo de veces que se permitirá a un usuario ver una publicidad. Se puede limitar la frecuencia por máquina, no por usuario.

CPM Coste por mil Cantidad que los anunciantes deben pagar por cada 1000 veces que los consumidores ven su mensaje publicitario.

CPC Coste por clic No es aceptada la venta por CPC, ya que depende principalmente de la creatividad empleada.

Visita Es cada una de las conexiones a un site sin que las diferentes páginas del site dupliquen la audiencia. Se considera una segunda visita cuando hay un intervalo de más de 10 minutos entre la salida y la entrada de la máquina.

Páginas impresas Número de páginas descargadas. No tiene porqué coincidir con la impresión de banners ya que esto varía según el número de banners que tiene una página (Uno, dos, tres ...)

Usuarios Medida de audiencia de una página. Número de visitas brutas que tiene dicho site o página. Suele darse en datos mensuales.

Usuarios únicos Equivalente a la cobertura. Número de usuarios diferentes que acceden a una página o site. Suele darse en datos mensuales.

SPAAM Correo masivo no autorizado con fines comerciales. Tiene problemas de imagen y legales.

E-Mailing Uso del correo electrónico para el envío de mensajes publicitarios.

IP Las máquinas necesitan un nœmero IP para establecer contacto entre sí. Dirección numérica de un ordenador en Internet compuesta por 4 números del 1 al 255 (Ejemplo 123.345.0.87).

DNS Servers - Servidores de nombre de dominio. Con la misión de traducir los nombres de dominio a los correspondientes números IP.

ISP Internet Service Provider Empresa proveedora de accesos a internet que permite el acceso a la red a los usuarios. Empezaron siendo de pago y ahora comienzan a ser gratuitos. Ejemplo Teleline.

HTML Lenguaje utilizado para la creación de paginas web. Sólo necesita un navegador y un editor de texto. Consiste en un conjunto de marcas (tags) que contienen información sobre la forma en que un documento se ha demostrar en el navegador.

Plug-In Archivo o programa que potencia o extiende las posibilidades del navegador en un aspecto concreto.

WWW Telaraña o trama mundial compuesta por ordenadores-servidores de www distribuidos por todo el mundo.

Navegador Es la herramienta informática que permite actuar de plataforma para que el PC del usuario se comunique y descargue las páginas web almacenadas en servidores de todo el mundo.

E-Mail Sistema de intercambio de información entre usuarios conectados a una red electrónica. Permite enviar mensajes escritos y otros tipos de archivo como programas, imágenes...

Newsletters Lista de correo o distribución que permite a grupos de usuarios que comparten un interés común el tener una información concreta.

Banner Formato estándar de la publicidad en internet Generalmente se le pide que genere tráfico hacia el web site del anunciante. Las medidas mas utilizadas son de 468 x 60 píxeles y 120 x 60 píxeles.

Botones Banners más pequeños que están fijos en secciones y que son clickables.

Ventanas flotantes (Pop Up) Ventanas que aparecen al pinchar en un objeto y se sitúan encima de la página en la que estamos navegando.

Microsite Pequeña web temática insertada dentro de otra web.

B2B (Bussiness to business) Comercio entre empresas. Comercio electrónico que utiliza internet como plataforma de comunicaciones y que tiene como compradores y vendedores a empresas.

B2C ( Business to Consumer) Comercio con particulares. Comercio electrónico en el que al lado del vendedor está ocupado por empresas y los particulares figuran como compradores.

Comunidades Virtuales Agrupación de personas con intereses comunes en relación a las cuales se crean servicios que facilitan el intercambio de información y comunicación, como foros de discusión, chats, listas de correo...

C2C (Consumer to consumer) Comercio entre particulares. Lugar de internet donde unos particulares ofrecen productos o servicios y otros particulares hacen una oferta monetaria por los mismos.

Dominio Son las direcciones de Internet que utilizan las entidades proveedoras de contenidos en la red. Estas direcciones empiezan por www y tienen finalizaciones genéricas (.com-.org-.net) o de país (.es-.uk-.fr).

Hosting - Hospedaje Las páginas web deben estar registradas bajo un dominio, pero su contenido ha de ser provisto por un ordenador (servidor) conectado a la red. A la función de almacenar información accesible a través de la red se le denomina hospedaje, que incluiría tanto las páginas de Internet o intranet de una compañía, como las páginas personales de individuos particulares o de sus cuentas de e-mail.

MP3 Formato standard de descarga de música a través de Internet.

Portal Lugar de la red que aspira a satisfacer todas las necesidades de los usuarios, en términos de información o servicios.

WAP Protocolo de comunicaciones que permite el tráfico de datos en torno a una plataforma común. El Wap permitirá el acceso a Internet.

e-commerce Comercio electrónico Comercio realizado a través de la web.

Ad server Programa administrador de la publicidad en internet. Se le marcan las pautas de planificación y él se encarga de su correcta administración de la campaña.