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創意思境。創意思境：視覺傳達設計概論與方法
Visual communication design: ideology and manufactory of visual representation

４－６、認識設計的文化符碼
在設計上的肉眼美與心眼美有一些通則，這些通則是不是人性的通則呢？還是這些通則也還有文化的差異呢？
就設計上的現代主義與後現代主義分別來看，現代設計認為這些通則是人性的通則，所以發展出國際式樣；後現代設計認為這些通則有很大的文化差異，所以發展出風土主義。
　　但是就視覺傳達設計而言，因為視覺傳達設計牽涉到語文的運用，而人類至今尚未（也不可能兼不必要）發展出〞世界語〞，所以很清楚的這些通則當然有文化的差異！
　　
　　我們總不會花了一堆廣告費，在華語地區推出法語的廣告吧！我們也不會花一堆經費，在此地開辦個烏干達語的電視台吧！

為什麼？

因為傳達不可能脫離〞語文〞的差異，視覺傳達設計也不可能不注意〞語文〞在溝通上的重要性。更重要的是，在視覺傳達的圖像部份，也是會有文化上的差異。

相關的書籍也提出設計裡的符號、語意、表達等等，都因文化的不同，而有不同的方法或意義（註 2）。這種因文化不同而造成設計上肉眼美與心眼美的不同，稱之為設計的文化符碼。

文化符碼指：從廣義符號學的角度，對文化的解析工作的成果。這些成果包括了，語言以及語言現象以外的所有表達的規則與特性。在設計上，對文化符碼的指稱，特別重視圖像符號與圖像符號的象徵意涵與故事性。但是所謂文化符碼並不是只研究物質符號（聲音、造形、色彩、質感）意義的最小元素（這意義的最小元素稱為意素），同時也研究這些〞意素〞的組合規則，以及組合後的〞語句〞在該文化中的〞位置〞。

圖　４－３　文化符碼
　

基本上，文化符碼的概念是在區辨不同文化，找出為什麼同樣的物質基礎卻會衍生出不同的意涵，所以是一種文化相對主義。但是卻很能夠運用文化絕對主義的一些成果（特別是人類生理現象所支持的一些研究成果，諸如：色彩的寒色系感受上的退縮與暖色系感受上的前進、錯覺的理論研究等等），而排除掉文化絕對主義對人類文化普同性（universal ）的陷阱，認為不同的文化，對相同的物質現象會有不同的解讀，人類社會裡豐富的各種語言與各種文化、風俗習慣就是最好的例證。
顯然，視覺傳達設計在後現代的潮流裡，在風土性、本土性要求日漸高漲的今天，要有文化符碼的觀念，要認識自己的文化符碼，確實是很重要的設計能力之一。

參考資料：設計的文化基礎一書網站

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