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｜前言｜一章｜二章｜三章｜四章｜五章｜六章｜七章｜八章｜後記｜
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創意思境。創意思境：視覺傳達設計概論與方法
Visual communication design: ideology and manufactory of visual representation
4-2-1.敘述思維類型
設計思維類型裡的敘述思維類型，初步觀察有以下的特點：
甲、敘述思維
商業設計者的思維習慣，傾向於以〞說故事的方式〞來思考商業設計，這或許與商業設計分科裡的最大宗：廣告設計的成形與轉變有關。早期的廣告設計作品，透過視覺媒體達成告知的效果，所以只有海報、報刊、雜誌為主。當20世紀初電波傳播業興起，廣告設計作品就加上了透過聽覺媒體達成告知的效果，二次大戰後電視媒體興起，又結合了上述兩種，成為，透過視聽媒體達成告知的效果。聽覺媒體所呈現的型態是含有更強的〞自然語言思維〞的特質，這時候商業設計的主要目的，也就從〞告知〞轉進為〞勸進〞，也就回復了較具〞感染性〞的告知方式。視聽媒體結合促成廣告設計更進一步的發展，這時候商業設計的主要目的，又從〞勸進〞轉進為〞軟性說服〞，也就回復了更具〞溝通假象〞的勸進方式。這也是爾後商業設計會以〞傳達（溝通）〞為專業定名的因素。
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乙、感性思維
商業設計者的思維習慣，傾向於以〞怎麼發揮作品感染力的方式〞來思考商業設計。好的商業設計者永遠相信：〞謊話說一千遍就成為真理〞，但是應該更相信：〞如果只謊話說一遍就能成為真理，那才是廣告設計的真正功力〞。感性思維就是前段敘述思維裡的從告知轉到〞勸進〞的部份。
丙、說服思維
商業設計者的思維習慣，傾向於以〞怎麼發揮作品感染力，同時又能達到廣告效果（促成購買行動）的方式〞來思考商業設計。好的商業設計〞業主〞永遠相信：〞市場上銷售量的提高是廣告設計作品好壞的唯一判準〞。說服思維就是前段敘述思維裡的從〞勸進〞轉到〞軟性說服〞的部份。
丁、創新思維（創意思維）
相對於空間設計或工業設計，視覺傳達設計更注重創新思維或創意思維。在視覺傳達設計專業裡，往往〞好點子〞很快的就能成就好設計，但是在空間設計或工業設計就沒那麼幸運了。創新思維有時候是藉由〞變形〞來達成，有時候是藉由〞另類觀點〞來促成，不過，都相當在意〞新〞。就好像〞笑話〞第一次說的時候〞效果（笑果）〞一定比第二次說的時候來得好。從某個角度看，廣告設計或視覺傳達設計的〞創意思維〞與〞說笑話〞有雷同的機制。
參考資料：敘事設計資訊中心
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