A ação da publicidade referente a temáticas políticas sobre a formação da consciência histórica é o objeto desta tese. Levantaram-se as peças publicitárias de instituições públicas e privadas no período do chamado "milagre econômico" publicadas em revistas de circulação nacional, selecionando as que eram relativas a três temáticas básicas para a formação da identidade nacional: o sujeito, o tempo e o espaço relativos à nação brasileira, tais como aparecem nestes discursos publicitários. Segue-se a análise algumas peças selecionadas referentes a cada uma das temáticas, procurando destacar os seus mecanismos de disposição e transmissão de informações, argumentos e valores, tanto no aspecto verbal quanto icônico.

O passo seguinte, para investigar a recepção destas mensagens, foi apresentar algumas das peças analisadas à apreciação de um grupo de depoentes que participavam do universo populacional para o qual essas publicações eram destinadas, estabelecendo assim entrevistas onde suas memórias, percepções e opiniões puderam ser registradas, permitindo realizar aproximações e traçar considerações sobre a história e a nação ensinadas e aprendidas neste período.

The action of theadvertising in reference to polictical themes over the making of historical consciousness is the subject of this thesis. We’ve searched for announcements of public and private institutions at the period of the "milagre econômico", that appeared at national wide magazines, selecting the ones that were relative to the three basic themes to the making of national identity, as they appear at the publicitary discourses. Next, the analysis of some selected announcements concerning to each one of the themes, looking for to detail the mechanisms of disposition and transmission of informations, arguments and values, as much at the verbal as at the iconic aspects.

The following step, to investigate the reception of those messages, consisted on to present some of the analised annoucements to the appreciation of a group of interviewed people who participated of the populational universe that was the target-public of those publications, establishing interviews where their memories, perceptions and opinions could be registered, allowing to realise approachs and make considerationsabout the nation and the history that were teached and learned at this time.

Primeira Parte

Cap. 1 – Imagens do Brasil na publicidade...........................................................................15

Cap. 2 – O Brasil – sujeito ......................................................................................................33

Cap. 3 – O Brasil e o tempo ...................................................................................................57

Cap. 4 – O Brasil e seu espaço ...............................................................................................77

Em síntese: a nação ensinada ..................................................................................................98

Segunda Parte

Cap. 5 – Trajetória metodológica ......................................................................................104

Cap. 6 – Diálogos sobre o sujeito Brasil ............................................................................140

Cap. 7 – Diálogos sobre a nação e o seu tempo ..............................................................190

Cap. 8 – Diálogos sobre o espaço e a nação .....................................................................221

Considerações Finais ..............................................................................................................249

Anexos

Anexo I – Lista das peças publicitárias recolhidas junto às fontes...............................262

Anexo II – Questionário inicial............................................................................................267

Anexo III - Estrutura prévia das entrevistas realizadas...................................................274

Anexo III – Universidade Aberta à Terceira Idade – Ponta Grossa............................276

Bibliografia ................................................................................................................................280