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MMS  聲 色 短 訊

CSL 銀 彈 谷 MMS

踏 入 03 年 ,本 港 流 動 電 話 市 場 競 爭 又 轉 劇 烈 ,除 話 音 收 費 愈 減 愈 低 外 ,近 期 價 格 戰 亦 廣 及 增 值 服 務 。 CSL 營 運 總 裁 郭 婉 雯 表 示 ,因 市 場 定 位 及 品 牌 策 略 不 同 , 吸 納 的 客 戶 群 亦 不 一 樣 ,減 價 戰 對 公 司 整 體 影 響 不 大 ;當 然 ,亦 有 客 戶 純 粹 從 收 費 出 發 ,故 不 時 有 客 戶 流 動 。


價 格 方 面 ,她 說 公 司 曾 進 行 市 場 調 查 ,如 聲 色 短 訊( MMS )的 服 務 及 收 費 模 式 便 廣 為 受 落 , 相 信 只 要 收 費 合 理 、 簡 單 ,客 戶 亦 會 接 受 。 最 近 CSL 更 為 旗 下 One2Free 品 牌 推 出 新 一 輯 廣 告 ,配 合 其 他 市 務 推 廣 計 劃 ,目 的 便 是 希 望 推 動 用 戶 使 用 MMS 服 務 。她 說 初 步 反 應 非 常 理 想 , 客 戶 採 用 其 MMS 月 費 計 劃 倍 增 ; 而 透 過 公 司 售 出 的 MMS 手 機 , 至 今 亦 有 10 多 萬 部 。
郭 婉 雯 又 認 為 ,MMS 服 務 仍 處 於 起 步 階 段 ,發 展 潛 力 很 高 。配 合 手 機 款 式 增 加 、合 理 的 服 務 價 格 , 未 來 普 及 率 將 愈 來 愈 高 。

售 出 手 機 破 10 萬 關
One2Free 新 一 輯「 聲 色 繫 情 緣 」廣 告 片 ,除 繼 續 由 周 杰 倫 代 言 ,有 靚 人 靚 景 外;原 來 與 上 一 輯 ( 去 年 )亦 有 區 別 。 負 責 是 次 廣 告 創 作 的 李 奧 貝 納 創 作 總 監 陳 慧 表 示 ,由 於 CSL 希 望 藉 此 進 一 步 推 廣 聲 色 短 訊( MMS ),雖 然 創 作 大 綱 仍 以 愛 情 故 事 為 主 線 ,但 會 引 入 不 同 元 素 ,務 求 帶 出 MMS/SMS 作 為 溝 通 、 聯 繫 人 的 訊 息 是 可 以 好 好 玩 。

周 杰 倫 代 言 續 神 話
此 外 ,宣 傳 攻 擊 亦 分 數 階 段 進 行 ,如 廣 告 片 推 出 前 先 舉 行 試 影 會 ,令 觀 眾 及 客 戶 可 參 與 故 事 發 展 ,增 加 投 入 感 ; 整 個 故 事 則 分 成 數 段 廣 告 ,依 次 播 放 ,最 後 一 輯 故 事 結 局 ,客 戶 更 要 透 過 MMS 下 載 觀 看 ,務 求 令 推 廣 計 劃 與 客 戶 品 牌 扣 得 更 緊 。
MMS 服 務 普 及 後 ,能 否 發 展 為 另 一 個 市 務 推 廣 渠 道 ? 郭 婉 雯 認 為 ,手 機 屬 個 人 化 產 品 ,除 流 動 通 訊 服 務 供 應 商 外 ,不 能 面 向 大 眾 , 要 利 用 作 為 其 他 商 品 推 廣 較 為 困 難 ,相 信 目 前 市 場 仍 未 發 展 到 這 個 階 段 。

資料來源 :  蘋果日報 財經縱橫 2003/08/25

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