บทที่ 1 ประวัติความเป็นมาของ
การโฆษณาในประเทศไทย

บทที่ 2
สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์

บทที่ 3 สื่อโฆษณาประเภท
แพร่ภาพกระจายเสียง

บทที่ 4
สื่อโฆษณาประเภทวิทยุโทรทัศน์

บทที่ 5
สื่อโฆษณาเฉพาะกิจ

แบบประเมินผลการเรียนรู้บทที่ 5

1. สถานที่ใดที่เหมาะสำหรับการติดตั้งป้ายโฆษณากลางแจ้ง

บนหลังคาตึกย่านศูนย์การค้า
บริเวณสี่แยกที่มีการจราจรคับคั่ง
ตามข้างถนนสายสำคัญ ๆ ในตัวเมือง
ถูกทุกข้อ

2. ป้ายโฆษณากลางแจ้งในข้อใดที่เมืองไทยนิยมเรียกว่า คัทเอาท์ (Cut out)

ป้ายเขียน
ป้ายโปสเตอร์
ป้ายตกแต่งพิเศษ
ถูกทุกข้อ

3. ข้อใดที่เป็นป้ายโฆษณากลางแจ้งแบบ Spectacular

ป้ายจำลองรูปสินค้าในแบบ 3 มิติ
ป้ายที่มีการตกแต่งแสงสีให้มีความเด่นสะดุดตาในเวลากลางคืน
ป้ายที่มีการเคลื่อนไหวที่สามารถพลิกเปลี่ยนภาพหรือข้อความได้
ถูกทุกข้อ

4. ป้ายโฆษณาที่ติดตั้งอยู่บริเวณชานชาลา สถานีรถไฟ จัดเป็นการโฆษณาประเภทใด

Train Ads.
P.O.P. Ads.
Transit Ads.
Outdoor Ads.

5. การโฆษณาที่บริเวณที่พักผู้โดยสารรถประจำทางในกรุงเทพฯ ที่มีลักษณะคล้ายตู้ไฟ เรียกว่า อะไร

Bus Side Ads.
Bus Stop Ads.
Bus back Ads.
Bus Shelter Ads.

6. ข้อใด ไม่ใช่ การโฆษณาภายในตัวยานพาหนะ

การโฆษณาบนบัตรผ่านทางด่วน
การติดสติ๊กเกอร์โฆษณาไว้ในรถโดยสารประจำทาง
การโฆษณาทางวิทยุที่ออกอากาศเฉพาะในรถประจำทาง
การพิมพ์ข้อความโฆษณาลงบนตั๋วโดยสารหรือซองบรรจุตั๋ว

7. การโฆษณาในข้อใดที่อาจก่อให้เกิดการซื้ออย่างฉับพลันโดยไม่ตั้งใจไว้ก่อน (Impulse Buying)

P.O.P. Ads.
Transit Ads.
Outdoor Ads.
Direct Mail Ads.

8. หากต้องการโฆษณาในโรงภาพยนตร์ โดยใช้ภาพยนตร์ความยาว 60 วินาที ในตำแหน่ง Souls
Position จะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใด (สมมติให้อัตราค่าโฆษณา สปอต 60 วินาที เท่ากับ 3,400
บาท)

3,400 บาท
4,250 บาท
5,100 บาท
5,400 บาท

9. โดยปกติการซื้อเวลาโฆษณาในโรงภาพยนตร์จะต้องซื้อในลักษณะใด

ซื้อเหมาทุกวันทุกรอบ ตลอด 1 สัปดาห์
ซื้อเหมาทุกวัน ทุกรอบ ตลอด 1 เดือน
ซื้อเหมาทุกวัน โดยเลือกเฉพาะบางรอบ ตลอด 1 เดือน
เลือกซื้อได้อิสระ จะซื้อวันใด รอบใดก็ได้ เพราะคิดเป็นครั้งเหมือนโทรทัศน์

10. การใช้ป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ (Moving Billboard) ติดตั้งบนรถบรรทุกวิ่งไปตามเส้นทางต่าง ๆ จัดเป็นการโฆษณาประเภทใด

การโฆษณากลางแจ้ง
การโฆษณา ณ แหล่งซื้อ
การโฆษณาทางยานพาหนะ
ถูกทุกข้อ

11. การทำโฆษณาบนพื้นทางเดิน (Floor Vision) ในซูปเปอร์มาร์เก็ตต่าง ๆ จัดเป็นการโฆษณาประเภทใด

การโฆษณากลางแจ้ง
การโฆษณา ณ แหล่งซื้อ
การโฆษณาทางยานพาหนะ
ถูกทุกข้อ

12. ในกลุ่มของสื่อโฆษณาในรูปแบบพิเศษต่าง ๆ นักศึกษาคิดว่าสื่อโฆษณาในข้อใดที่มีอายุการใช้งานที่ยาวนานและส่งผลต่อการขายในอนาคตได้ดีที่สุด

ปฏิทิน
ของขวัญทางธุรกิจ
การโฆษณาในสมุดโทรศัพท์
การโฆษณาในสูจิบัตรงานต่าง ๆ

13. การโฆษณาของห้างสรรพสินค้าชั้นนำในกรุงเทพฯ ควรเลือกใช้สื่อชนิดใดเป็นสื่อหลัก

นิตยสาร
โทรทัศน์
หนังสือพิมพ์
โรงภาพยนตร์

14. ข้อใดคือปัจจัยสำคัญในการพิจารณาเลือกสื่อต่าง ๆ

กลุ่มเป้าหมาย
ประสิทธิภาพของสื่อ
งบประมาณและอัตราค่าโฆษณา
ถูกทุกข้อ

15. CPM. คือข้อใด

จุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าคู่แข่งขัน
ค่าใช้จ่ายในการจัดแสดงสินค้า ณ แหล่งซื้อ
ค่าใช้จ่ายที่เสียแก่นิตยสารเป็นพิเศษ เมื่อเลือกใช้สีเงิน หรือสีทอง
ค่าใช้จ่ายที่เสียให้แก่สื่อเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายต่อหนึ่งพันคนหรือหนังพันฉบับ

16. ข้อใดเป็นเหตุผลที่ทำให้มีความจำเป็นต้องทำการติดตามประเมินผลการโฆษณา

การโฆษณาต้องใช้เงินจำนวนมาก จึงต้องวัดผลเพื่อไม่ให้เกิดความสูญเปล่า
เป็นที่ยอมรับว่าการโฆษณามักถูกผู้บริโภคนำไปบิดเบือนข้อเท็จจริง
การตัดสินใจทางธุรกิจมักใช้ข้อมูลจากการโฆษณาเป็นพื้นฐาน จึงต้องวัดผลเพื่อให้ได้
การโฆษณาที่ถูกต้องแม่นยำที่สุด
ถูกทุกข้อ

17. บริษัทตัวแทนโฆษณาจะนำผลที่ได้จากการประเมินผลการโฆษณาไปใช้ประโยชน์อย่างไร

ปรับปรุงกระบวนการผลิต
ปรับปรุงแผนงานโฆษณาครั้งต่อไป
ปรับปรุงเทคนิคการขายของพนักงานขาย
ถูกทุกข้อ

18. ข้อใดคือวิธีการวัดผลการโฆษณาที่สามารถกระทำได้ง่ายที่สุด

สอบถามว่าลูกค้ารู้จักหรือเคยเห็นโฆษณาสินค้านี้หรือไม่
วัดจากความสามารถของลูกค้าที่สามารถจดจำข้อความโฆษณา
วัดจากการเพิ่มขึ้นของยอดขายหลังจากที่ได้โฆษณาไปแล้ว
วัดจากความรู้สึกนึกคิดหรือทัศนคติที่ลูกค้ามีต่อสินค้าและกิจการ