MODOS DE CONTRATACI�N
Las tarifas de publicidad en Internet dependen de muchos factores, entre ellos el volumen contratado, la modalidad de contrataci�n, el lugar o p�gina en la que se sit�an los banners, o los criterios de segmentaci�n de una campa�a. En general, los modos de contrataci�n pueden ser:
Costo por impresi�n (CPMs): se calcula a partir del n�mero de impresiones de las paginas que contienen los banners. Esta modalidad se encuentra con un gran inconveniente: la falta de informaci�n fiable sobre el n�mero de impresiones exactas que ofrecen las p�ginas que alojan nuestro banner. Cada vez son mas las empresas y organizaciones que facilitan la auditor�a del n�mero de visitas por empresas especializadas.
Fijos: se paga una cantidad fija por un periodo de tiempo determinado. En general, el costo es muy variable, y vienen dado por una negociaci�n directa entre el servidor y el anunciante.
Click-through: se trata de una tarifa variable, en la que el anunciante paga el acceso real a su p�gina.
FACTORES QUE EVITAN EL �XITO
Lentitud/impredicibilidad de la infraestructura inform�tica telem�tica.
Inseguridad. El temor de los consumidores y empresas de que la informaci�n o los datos confidenciales enviados a trav�s de Internet puedan ser interceptados por terceros.
Ausencia de software est�ndar. Existen diversas soluciones para el pago electr�nico de Internet, sin que ninguno se haya consolidado como est�ndar.
Vac�o legal. La facilidad para establecer relaciones comerciales supranacionales, sin el control de las autoridades estatales correspondientes, no se ha visto correspondida por una normatividad o legislaci�n de car�cter internacional, que resuelva los problemas planteados por el comercio electr�nico a escala mundial.